如果你对名创优品的印象，还停留在“卖小玩意的十元店”，那沈阳中街这家新店MINISO LAND，可能会让你重新认识它。
上个月，MINISO LAND在沈阳中街钟楼路口新开。让人没想到的是，这家店迅速成了沈阳中街最新打卡景点：亮眼的粉色复古加潮流装饰风格，在社交平台圈粉无数；不少外地小伙伴专程赶来打卡购物，现场人多到需要排队才能进入。
更亮眼的是数据：开业仅28天，销售额就突破1000万元。官方发文用了这八个字——“势如破竹、一路高歌”。
在很多人感叹“实体经济不好做”的当下，这个成绩确实值得聊一聊。
不是简单卖货，而是卖场景和情绪价值
MINISO LAND是名创优品集团旗下的一种新型门店形式，定位为沉浸式IP主题乐园与IP主题零售空间。
简单说，它不是传统意义上“进去买完就走”的零售店，而是把IP、潮玩、场景和社交打卡结合在了一起。走进店内，大多是年轻人喜爱的各类潮玩IP，不仅有名创优品自有IP，还有不少与全球知名品牌合作的IP，包括迪士尼、三丽鸥、哈利·波特、宝可梦、Chiikawa等。
这也解释了它为什么能火：实体经济早已不是简单的卖货，而是场景沉浸，提供情绪价值，用流量换来销售额。年轻人来店里，不只是消费商品，也是在消费氛围、体验和社交内容。情绪价值给足了，消费者自然愿意买单。
三层楼也不够逛，排队成了常态
小编注意到，尽管这家MINISO LAND拥有三层楼的空间，但在十一假期及周末的大多时段，想要进入店铺仍需排队等候。
一边是社交平台上的打卡热度，一边是线下门店的排队现场，MINISO LAND把“流量”变成了看得见的“留量”。对沈阳中街来说，它也成了一个自带话题的新地标。
谁能想到，曾经的名创优品，换了个风格模式、改了个英文名，竟然大火特火？
热度背后，黄牛问题也来了
不过，火爆之下也有消费者吐槽。有网友在社交平台反映，一楼有黄牛扣盒、称重、抢购，导致根本买不到想要的盲盒，也让盲盒的乐趣全然失去。
对此，官方回应称，将努力控制黄牛，增派人力看守。对于一家靠IP体验和消费乐趣吸引年轻人的门店来说，如何守住公平的购买体验，显然和销售额一样重要。
还有个好消息：太原街店也即将开业
中街店的热度还没退，小编又看到一个好消息：MINISO LAND沈阳太原街店也即将开业。
目前从路口可以看到，百盛商场让出了差不多三分之一的西侧整个外立面给MINISO LAND太原街店，装修雏形可见。
这意味着，未来沈阳喜欢潮玩IP、喜欢打卡沉浸式零售空间的小伙伴，将多一个就近选择。中街店排队进店的场面，会在太原街再次上演吗？
1000万销售额，你参与了多少？
从印象中的“十元店”，到28天销售额突破1000万，沈阳这家MINISO LAND让人看到：线下零售并没有失去吸引力，关键在于能不能提供足够的场景和情绪价值。
那么问题来了：MINISO LAND的1000万销售额，你参与了多少？你去中街这家店打卡了吗？对于即将开业的太原街店，你期待吗？欢迎在评论区聊聊你的真实体验。
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