2026年上半年山东本科院校传播热度、网络关注度下降|传播热度|山东本科院校|山东省|招生|本科线|青岛大学|高校

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者路泽坤实习生郑雅妹

10月15日，山东数字文化集团壹点智库正式发布《山东本科院校网络传播影响力分析半年报》。报告以量化监测方式，对省内72所本科院校全网品牌传播情况进行统计，呈现上半年省内高校品牌传播整体格局与指标变化。

报告监测样本覆盖山东省72所本科院校，包含47所公办本科、25所民办本科，理工类、医学类、文史类、综合类等各类办学类型，地域上高度集中在济南、青岛两大教育核心城市，呈现出上半年山东高校整体品牌的传播格局。

整体指数变化情况

报告显示，2026年1月至6月，山东省本科院校的网络传播影响力指数（INC指数）为743.93，同比2025年下降1.70%。

从指数的四个一级指标来看，传播广度指标保持稳定，官网呈现度指标稳步提升，传播热度和网络关注度有所降低，指标分别下降了0.24%和0.16%。

院校梯队分布特征

从指数分布结构来看，山东大学、青岛大学等省内重点高校长期稳居榜单前列，品牌传播体系成熟、全网曝光量大、话题热度稳定，形成第一传播梯队。多数普通本科院校指数集中在中等分值区间，能够维持基础传播声量，缺少破圈能力；部分尾部院校全网曝光有限，传播影响力较弱。

月度传播特点

从月度传播节奏分析，山东高校传播声量与学期时间节点联系紧密，呈现明显阶段性特征。每年3月春季开学、校园活动集中开展阶段，全网声量迎来小幅上升；6月毕业季、招生宣传窗口期叠加，成为上半年高校传播热度最高峰，招生政策解读、毕业主题内容、校园风采展示等内容在网络广泛传播。而非关键节点期间，多数高校传播内容偏少，整体声量相对平淡，常态化传播能力不足。

四大细分维度拆解

从四大细分传播维度拆解来看，各维度发展不均衡特征显著。传播广度方面，高校内容发布渠道覆盖新闻客户端、官方微信、短视频平台等多元端口，其中，客户端和视频平台传播信息量占比67.65%，是各大高校扩大品牌网络传播影响的核心载体，头部院校网络传播范围更广、内容体量更大。传播热度方面，高校高热度内容高度集中在招生、就业、学科竞赛、校园文化活动、荣誉成果公示等主题，可以看出，节点性内容容易获得较高互动，日常常态化内容热度普遍偏低。

INC指数四大维度中，山东本科院校的传播广度最高，均值为3.65，处于4级即“提升级”水平。这意味着，总体而言，山东本科院校的传播信息可以触达学生、家长的触点比较多，覆盖范围较广，学校的信息传播效果得到了较好的保障；网络关注度最低，均值为2.81，达到3级即“全国普遍关注”水平。纳入指数测评的72家院校中，达到3级的最多有44家，占比61.11%。部分山东本科院校的网络搜索受众局限于本地考生、家长及校内群体，品牌向外辐射能力弱。