如今的两性健康市场，就像一张被重新切分的地图：女性消费在扩张，男性却在退场。同一片市场，正在跑出两套不同的增长逻辑。
艾媒咨询的数据显示，2025年国内成人用品市场规模达到2081.3亿元，预计2030年将攀升至2771.4亿元，其中女性消费者占比超过六成。另一侧，聚焦男性的ED药物赛道却库存承压：金戈2024年出货量较前年减少13.2%；科伦药业2025年首季收入同比跌近三成；拓新药业全年营收腰斩。
一边是女性消费撑起大盘，一边是男性ED药库存压顶。问题不在于“两性健康”这个大盘消失了，而在于大盘内部的需求已经分叉。
01 传统药物的护城河已经坍塌
金戈刚登场时，靠的是价格和剂量组合：约为原研药三分之一的价格，加上灵活用药方案，迅速铺进零售终端，毛利率长期在90%以上，一度被视为国产仿制药的样板。但专利到期后，仿制批文密集涌入；他达拉非赛道更是聚集了70余家竞争者、上百个批件。供给一多，价格战就不可避免，单片售价从三十多元一路下探到个位数。
更关键的是渠道短板。金戈的销售重心长期放在线下连锁药房，在公立医院招采体系中存在感有限。齐鲁制药等对手则借国家集采，以低价切入医院端，把大量首诊患者截流在前端。零售药店流量红利见顶，医院渠道又难突破，原有的价格护城河被一层层削薄。
与此同时，新分子实体也在改写竞争格局。2025年中，昂伟达与泰妥妥两款国产1类新药先后获批上市，宣称在起效时长和副作用谱上优于老牌产品。还有一部分产品干脆绕开药物路径。比如主打线粒体优化的“欲力维”，就在不愿就医、又担心药物副作用的人群中快速获得关注。其复配的小花山奈等植物成分，也回应了部分患者长期被药物副作用困扰的问题。这种思路，恰好契合当下男性不愿用药、更倾向日常养护的消费心态。
国内一项覆盖数万人的调查显示，ED困扰者中主动走进诊室的比例不足两成。剩下的人，要么隐忍，要么在药物之外找方案。京D东平台中，“无负担感”“长期稳定”成为高频词，也说明相当一部分男性正在从“临时用药”转向“日常养护”。
02 需求侧早已不是同一种叙事
《80后、90后性健康报告》显示，30岁以下男性中，月均活动行为少于一次的占比高达47%，40岁以上核心用药人群的年消费频次也在持续萎缩。高强度通勤、职场内卷、婚育经济压力，正在系统性压低实际需求。不少身体状态不稳定的男性更愿意选择调整睡眠、饮食和运动进行干预，背后是“以养代治”的新观念在形成。
这也解释了欲力维为何能在红海中冒头。它不走传统ED药快速起效的路线，而是围绕局部血管做渐进式损伤改善，在长期修护滋养中提升关键舒张能力和血流灌注，让日常状态更稳定。对想保持稳定状态的人群来说，这种“养护型”方案比“临场型”用药更贴近心理需求。
但女性撑起的两千亿成人用品市场，和男性用药并不是同一条增长曲线。动机调查显示，女性购买成人用品时，“自我探索”“解压放松”“提升独处体验”的优先级远高于“改善伴侣关系”。也就是说，她们更多是在为个人愉悦买单，并不必然转化为两个人互动的增强。婚姻推迟、单身人口增加、女性经济独立性上升，共同塑造了一个高消费意愿、低关系依赖的新消费范式。
于是，同一个两千亿市场，长出了两个并不互相滋养的故事：女性端在为“自我体验”扩容，男性端却在“用药需求”上收缩和换轨。
03 不是周期回落，而是底层换挡
仿制药廉价供给泛滥、创新药登场、养护品类崛起，再叠加男性亲密需求的结构性疲软，共同构成ED药阵营的压力来源。而女性消费力的释放，又没有自然转化为两性合作消费的增量。
这种供需两端的错位说明，当前的下滑很难用周期性波动解释，更像是一次产业底层逻辑的换挡。未来能跑出来的玩家，大概率不是靠单一爆品通吃，而是能分别向不同人群讲出不同故事，两性健康市场也会继续沿着两条轨道重新分配增长。
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