证券之星 王梓旭
红果短剧因“降智”争议登上热搜。
近日，围绕短剧剧情套路化、内容同质化以及长时间连续观看等问题，网友展开讨论。有人晒出单日观看超过10小时的记录，也有人认为，短剧本就是工作之余的娱乐消遣，没有必要对其提出过高的内容要求。
争议背后，红果短剧的用户规模仍在快速增长。QuestMobile数据显示，2026年7月，红果短剧日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家长视频平台的日活总和。
凭借免费模式和字节跳动的流量生态，红果已成为短剧行业的重要平台，但围绕内容质量的争论始终存在。
与此同时，其他互联网大厂仍在加码短剧业务。近期，腾讯旗下微信“绿泡泡短剧”受到关注，微博也被曝在App个人中心新增短剧观看入口。当红果因为内容质量受到质疑，腾讯、微博为何仍然争抢短剧观众？免费模式和算法推荐推动了短剧市场的快速增长，又给内容创作带来了哪些影响？
01 电子榨菜的AB面
从早期的霸总、逆袭，到近年来流行的大女主、重生等题材，短剧行业已经形成了一套成熟的内容生产模式。
密集的情节反转、鲜明的人物冲突，能够让观众迅速进入故事，但随着热门题材被反复复制，不同作品的剧情和人物设定也越来越相似。换了一批演员、换了一个故事背景，观众看到的仍然可能是熟悉的身份反转、打脸和复仇。
在互联网分析师张书乐看来，“红果短剧降智”这一话题反映了外界对类型化短剧的不满与批评。当前短剧行业的共性问题集中在同质化和套路化两个方面，一个题材走红后，制作方往往集中跟进，从早期的霸总短剧到大女主故事，再到如今热门的AI漫剧，都能看到类似情况。他认为，这种对热门题材的反复追逐，正在挤压新题材、新故事的创作空间。
但对红果来说，内容争议并未阻止用户持续涌入。据媒体援引第三方统计，2026年8月红果用户人均单日使用时长约125分钟，超过两小时。观众一边抱怨剧情离谱、内容重复，一边又不断点开下一集，这种颇为矛盾的观看体验，也反映出红果在争夺用户时间方面的能力。
过去，许多小程序短剧常在关键剧情处设置付费解锁。2023年上线的红果通过免费观看、剧集之间插入广告吸引用户，让追完一整部剧不再需要逐集充值。观众看得越久，平台也就拥有更多展示广告的机会。相比过去依靠单集付费的模式，如何让用户持续观看，成为红果商业模式中的重要一环。
从今日头条的个性化资讯推荐，到抖音的短视频信息流，再到番茄小说、红果短剧，字节跳动长期依靠个性化推荐扩大内容触达。红果则将这一能力应用于短剧分发，通过用户的观看偏好推荐内容，让观众更容易连续观看相似题材的作品。
与此同时，字节内部的内容生态也为红果提供了支持。番茄小说拥有大量可改编的网文IP，抖音通过短剧片段带来曝光，观众再进入红果观看完整剧集。2025年，字节还成立短剧版权中心，加强番茄小说、抖音和红果之间的业务协同。这套从内容生产到分发、变现的链条，帮助红果迅速扩大了市场规模。
但在流量不断增长的同时，观看数据也在影响短剧制作方的创作选择。据《晚点LatePost》此前调查，红果向合作制作方提供剧集点击率、首集及10分钟、30分钟、60分钟完播率、人均播放集数等数据。
制作团队能够据此判断哪些开场和情节更容易留住观众，进而调整后续作品。当密集反转、夸张冲突和连续悬念成为经过市场验证的成功公式，制作方也更有动力复制这些内容，而那些需要较长时间铺垫、题材相对冷门的作品，则面临更大的商业风险。
张书乐认为，短剧和短视频的个性化推荐都建立在用户兴趣上，爆款剧本也可能像过去的热门歌曲、短视频一样，被大量模仿。当创作者过于依赖算法和流量公式，就可能出现“劣币驱逐良币”的情况，用户反复接触相似内容，行业也会逐渐失去创造力。
广告变现机制进一步影响着内容选择。他指出，短剧平台主要依赖广告展现和点击转化获取收入，部分转化能力较强的题材也因此具备更大的商业优势。例如，霸总短剧可以为模拟经营类小游戏引流，都市题材则可能与服饰电商广告相结合。相比之下，冷门、小众类型的商业化空间相对有限，制作方更容易集中投入那些已经得到市场验证的热门题材。
监管要求也在变化。2026年9月1日，《微短剧发展管理办法》正式施行，微短剧统一标识“苔花标”同步启用。办法要求播出单位优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费的算法模型。9月17日，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮表示，“真人剧是精品创作的主力，要大力扶持”，并提出指导平台开设真人剧专区，要求AI剧做好内容标注，严守肖像、声音授权底线。
红果也开始尝试调整内容方向。2026年3月，红果短剧总编辑乐力公开表示，平台全年内容总投入预算预计增加超过40%，继续扶持精品短剧与系列IP，并加大真人短剧投入。平台也提出针对悬疑、历史等供给相对不足的题材提供额外激励。
然而，增加预算、扶持精品能否真正改善内容生态，最终还要体现在用户看到的作品上。作为拥有过亿日活用户的头部平台，红果已经拥有影响短剧创作方向的流量和商业资源。
当大量制作方追逐相似的爆款公式，红果显然也需要重新审视自身的推荐和激励机制，否则投入再多资金，观众看到的仍可能是换了一批演员、却讲着相似故事的短剧。
02 大厂暗战短剧生意
近期，腾讯在微信生态内推出的“绿泡泡短剧”受到关注。
这并非腾讯首次进入短剧市场，早在2021年，腾讯视频就推出了“十分剧场”，此后又尝试独立短剧产品和微信小程序。绿泡泡由此前的“短剧”小程序更名而来，今年7月更名后，成为微信免费短剧业务的新入口。
与红果的独立App不同，绿泡泡直接运行在微信内，用户无需额外下载应用。产品提供真人剧、AI剧及动漫剧等内容，同样采用免费观看、剧间插入广告的模式。其特色功能“朋友在看”会结合微信好友的观看行为推荐剧目，希望借助熟人关系扩大传播。
不过，这一功能也引发隐私争议。部分网友担心自己的短剧观看偏好被微信好友发现，尤其当好友中包含同事、亲属时，私人娱乐行为可能带来尴尬。微信的社交关系可以帮助短剧传播，但也对用户观看记录的隐私保护提出了新的要求。
腾讯还通过提高分账激励吸引制作方。10月16日，微信开放平台联合微信营销推出的第四季度微短剧小程序激励活动正式实施。参与绿泡泡联合发行的优质新剧，符合条件后最高可获得90%现金分成及10%广告金配赠。平台同时将用户观看时长纳入激励标准，希望通过收益分配扩大内容供给。
微博则更加重视站内流量转化。近日有媒体报道称，微博在App个人中心新增短剧频道入口，设置“今日必看”“爆款短剧”等推荐板块。此前微博已有短剧内容和频道，此次调整进一步增加了固定观看入口。今年9月，微博还推出“剧有引力计划3.0”，为重点题材、热点题材及AI短剧等提供现金和流量扶持，其中重点题材单剧最高激励50万元，热点题材最高可达百万元。
相比红果依靠算法推荐和独立App积累用户，微信拥有社交关系链，微博则具备热点传播优势。前者可以通过好友推荐形成追剧口碑，后者能够借助热搜、明星话题和用户讨论扩大作品曝光。不过，两家平台能否将这些流量转化为稳定的短剧用户，仍要面对内容供给方面的竞争。
张书乐认为，红果经过多年发展，已经积累了大量剧集和相对成熟的制作团队。绿泡泡虽然可以依靠微信获得初始流量，但如果不能持续推出优质爆款，就很难培养用户的观看习惯。微博同样需要通过具有讨论度的作品，将话题热度转化为实际播放。
在他看来，两家平台目前更多是为行业增加了新的分发入口，距离真正改变市场格局还有一定距离。
对于短剧制作方而言，腾讯和微博加码意味着更多发行渠道，也有机会减少对单一平台的依赖。张书乐认为，随着AI漫剧降低制作门槛，短剧内容供给还将进一步增加，平台下一阶段的竞争将更加依赖精品内容。那些能够持续产出优质作品的制作方，有望获得更多资源。
值得注意的是，绿泡泡将观看时长纳入激励条件，微博则以现金和流量资源争取剧集。各家平台虽然拥有不同的用户基础和传播渠道，但短剧商业化仍然围绕播放表现和广告收益展开。红果已经凭借这套模式迅速壮大，也因内容同质化受到批评。
如今，短剧的分发入口正在增加，但影响制作方选题与创作的商业激励并没有发生太大变化。
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