国新办10月22日举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，介绍推进“十五五”时期商务高质量发展有关情况。会上给出的一个数字是：截至2025年末，我国每个家庭平均拥有手机2.5部。

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同一组数据里还有电视1.1台、冰箱1.1台、洗衣机1台。这组家庭保有量勾勒出的，是居民消费正在从追求“量的满足”转向“质的提升”。

会上对这一转变的表述很直接：在“有没有”的问题已经解决后，大家自然更加关注“好不好”。具体到消费行为上，一方面消费者更注重商品和服务的质量，“既要花得值、更要买得对”；另一方面，不同消费群体的需求呈现多样化、个性化、差异化特点。

需求结构的变化也体现在品类上。绿色、智能、健康等消费需求不断释放，从智能手机到智能穿戴，再到当前火爆的人形机器人和外骨骼机器人，各类智能产品正在逐步走进千家万户。

手机作为保有量最高的单品，其市场结构同样能说明问题。2026年1-9月，国内市场手机出货量1.89亿部，其中5G手机1.71亿部，占同期手机出货量的90.6%。

新机型的数据则呈现另一面：2026年9月，国内手机上市新机型45款，其中5G手机33款，同比增长43.5%，占同期新机型数量的73.3%；2026年1-9月，国内手机上市新机型286款，同比下降28.1%，其中5G手机174款，同比下降3.3%，占比60.8%。

保有量见顶、出货结构向5G集中、新机型数量收缩，三条线放在一起看，正对应会上所说的那个判断：量的满足已经完成，接下来的竞争落在“好不好”上。