故宫博物院的联名款羽绒服、陕西历史博物馆的“金饭碗”、三星堆遗址博物馆的“堆堆堆”咖啡、扬州中国大运河博物馆出的“仓仓”按摩捶……10月22日，第十九届CLE中国授权展上，博物馆界的顶流IP展览现场，展位前挤满了前来打卡的观众和粉丝。
天凉了？故宫博物院推出联名款羽绒服
还记得故宫博物院的口红系列吗？如今，故宫博物院的文创家居系列已经走得更远了。
这次参展，故宫博物院展位展示了多个联名款。比如：石制笔x故宫文化、中国邮政x故宫文化、李宁x故宫文化、周大福x故宫文化……周大福和故宫联名的首饰BLingBLing的特别吸金。
伴随天气转冷，故宫博物院也推出了冲锋衣系列和羽绒服系列。现场展示的美好寓意五色羽绒服由李宁和故宫合作联名，以故宫纹样为灵感，汲取石榴纹、海水江崖纹等元素，衍生“家道康宁”等五大美好寓意，整体廓形宽松舒适，采用800蓬超轻无胆95绒，适配多场景穿着。现场，不少观众对羽绒服感兴趣，询问价格。
金灿灿！陕历博“金饭碗”捧回家
吃冰淇淋、买冰箱贴、集章，这是当代年轻人逛博物馆三件套。走进陕西历史博物馆，目光瞬间被一整面墙的冰箱贴吸引，现场观众感慨，拥有这一面墙的冰箱贴，真的拥有了盛世大唐。
杜虎符冰箱贴、树脂陶俑冰箱贴、金饭碗冰箱贴……冰箱贴的门类相当齐全。现场工作人员介绍，陕西历史博物馆馆藏文物170余万件，有“国宝印记”华夏重器，“花舞大唐”盛唐美学、“吉金中国”青铜文明、“盛世壁藏”唐代壁画、“丝路瑰宝”丝路文化、“华夏宝库”数字文创等6大IP资源。
陕历博的文创开发路径有自主研发、联合开发、合作授权三种，目前已研发产品3000余款。其中，“国宝印记”IP最火，以唐代鸳鸯莲瓣纹金碗为原型设计的“金饭碗”寓意吉祥，开发出摆件、饰品、冰箱贴等24款文创。据了解，“金饭碗”冰箱贴自2024年8月面世以来，共售出超过20万件，销售额超900万元。
除了冰箱贴还有日历也很火爆。《大唐巍巍2027年日历》刚刚上架。
一点不土，三星堆出土的“土”是网红
沉睡数千年，一醒惊天下。在三星堆遗址博物馆展区，喝一口“堆堆堆你说的都对”咖啡，带走毛绒绒的“土”特产，别提多洋气了。
三星堆遗址博物馆和中国邮政、麦当劳、剑南春、首都航空、吉利汽车、泡泡玛特、伊丽莎白雅顿、三金西瓜霜、米哈游等60多家各类授权企业合作，并推出各类影视、小说、游戏等作品20多部。
展区内，青铜立人、金面具、青铜树被设计衍生出各类文创。众多文创。而最让人意想不到的是，三星堆遗址的土也给了设计师们灵感。现场，一只咖啡色球形毛绒玩具，工作人员介绍说，这个小挂件的设计灵感来自于“土”。“文物从地下出土，一粒一粒的土粒与文物有着最紧密的联系，所以我们干脆就把这个小土粒开发做文创。这次来展会也受到了很多观众的喜欢。”除了“土”特产，还有三星堆青铜啾毛绒玩偶，青色的小鸟啾，萌萌的模样，吸引了很多观众打卡。
天下粮仓，“仓仓”也很萌
扬州中国大运河博物馆展区的邻居也都是文博单位，左邻是敦煌研究院，右邻是北京天坛以及中国文物交流中心。作为网红博物馆，这次中运博以“潮品苏创”博物馆文创联盟的形式参展，除了介绍中运博自身的IP资源，也介绍了江苏各大博物馆的IP资源。
在一众文创中，受年轻女孩们喜欢的是“钿钗礼冠”系列，该取材于展览“隋炀帝与大运河”的展品萧后冠，将古典礼冠的华贵气质结合现代审美，冰箱贴、饰品兼具古韵与时尚感；不论男孩女孩都喜欢的是“仓仓”系列。该系列从大运河沿线粮仓汲取灵感，把古代物质粮仓，转化为充满巧思的“精神粮仓”，玩偶、挂件、抱枕、粮仓按摩捶……诉说运河滋养之下国泰民安的美好寓意。
从穿在身上的羽绒服，到捧在手里的金饭碗，再到一杯咖啡、一只“土”玩偶，博物馆 IP 正从“看展纪念”走向“生活日常”。授权，让沉睡千年的文物走出展柜，钻进年轻人的衣橱、餐桌和手机壳，这大概是博物馆顶流们玩出高级的真正含义。
现代快报/现代+记者 胡玉梅 宋经纬 文/图 宋经纬 于茜同/视频
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