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在2026年10月，洛图科技公布了前3个季度的电视市场数据。虽然国家给了补贴，但是销量还是往下降。
大家手里有钱，但是也不换电视。这不是因为没钱，而是因为电视在生活里的位置变了。
以前电视是客厅里主要的东西，现在它变得没什么用处了。
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数据显示今年前九个月国内电视出货量有两千多万台，这比去年同期少了百分之八点多。
单看九月出货有两百多万台，这也处于下跌状态。回想2025年全年零售量已经低于三千万台，这创下了十年新低。
以前一年能卖五千多万台，现在连一半都不到。即便有政策托底，销售压力依然很大，电视已经从刚需变为了低频消费品。
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为了刺激消费，在去年年底的时候，有五个部门发布了关于以旧换新的政策。
从今年元旦开始，如果买一级能效的电视，就可以补售价的百分之十五，最多补一千五。
如果按一台五千元的电视来算，可以省七百五。这笔钱看起来不少，但是对于老百姓来说，如果家里的旧电视没有坏，这点优惠不能打动人心。
大家算账很精，没有必要为了省钱去换一个还能用的东西。
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而且，去年的类似政策已经让一部分想换的人提前出手了，
这导致今年的新增需求更弱，这就出现了一个怪现象，补贴力度看似很大，
市场销量却在持续双降，厂家和商家都很头疼，价格战打不动，补贴也拉不动，消费者不买账，不是因为便宜得不够，而是因为真的不需要。
深层原因在于电视太耐用了。现在的液晶技术很成熟，只要画面声音正常、能联网，老电视就能一直用。
新电视在清晰度和尺寸上的提升，日常看并不明显。再加上房地产市场调整，新房装修带来的整套家电采购需求减少。
因为没了新房这个大头，所以电视卖不动。
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大家的观看习惯也发生了变化。有报告说网络视听用户接近11亿，人均每天看200多分钟。短视频是规模和使用率都在涨的应用。
手机和平板可以随时看，也可以用来社交和购物，功能比较多。
电视必须放在客厅里，还要专门拿出时间来看，优势变少了。在碎片化时间里，没有人愿意守着电视机。
以前的智能电视的使用体验不好，开机之后不能看直播，菜单很复杂，遥控器有很多个。
收费的情况也很乱，会员不能一起用，还有各种额外的付费项目。
这种情况对老年人很不方便。虽然广电总局在去年开始进行管理，减少了收费的项目，推广了通用的遥控器，让两亿多家庭可以在开机后看直播。
活跃率确实变高了，但是这不表示大家每天都开电视，便捷性还需要进一步普及。
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虽然总量在跌，但是市场结构在升级。大家如果不买就不买，如果买就买大的。
今年上半年的平均尺寸达到66英寸，85英寸以上的超大屏销量增长很快。
特别是Mini LED技术，它成为升级的重要方向。厂家正在转向高端化和大尺寸化，他们试图在存量市场中寻找新的增长点。
这说明电视行业没有消失，只是进入了存量博弈阶段。消费者不为基本功能付钱，而是为更好的视觉体验和更大的屏幕付钱。
对于普通家庭，电视不是必需品，但是对于追求品质的人群，它还是客厅的核心。
在未来，只有真正解决痛点、提供极致体验的产品，才能留住用户。
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