优博瑞霂、优博剖蓓舒、优博瑞可嘉，同一配方，在法国和国内分别生产两个版本，有的用不同颜色盖子以示区分；一方面大力宣传海外工厂一次性成粉，另一方面实则国内生产的产品却被媒体曝光消费者投诉质量问题。
10年前，我国奶粉配方注册制正式实施前夕，国家监管部门曾明确表示，市场婴配粉配方过多、过滥，个别企业甚至有180余个，配方定制随意，存在质量安全风险隐患，造成消费者选择困难。而彼时《北京青年报》曝光，圣元竟然多达200多个。
10年后，国家监管部门再出手，这次圣元相关品牌的做法又“中招撞线”了，未来市场上一些乱象都将被纳入更严苛管理范围。
更值得关注的是，《都市现场》刚刚曝光，圣元剖蓓舒这款本是海外工厂配方注册的产品，结果国内生产的版本被消费者投诉出现质量问题；与此同时，作为剖蓓舒国产版生产企业，同时又是圣元海外工厂三款产品的进口商，圣元营养食品有限公司被海关部门认定为“严重失信企业”。
国产版产品被指有质量问题，既是生产企业又是进口商，还被海关认定“严重失信”，圣元到底怎么了？
1.宣称法国一次成粉，同配方青岛同步生产
刚刚，圣元法国卡莱工厂迎来十周年庆典，一众网红达人等去海外工厂溯源，然而，这个对外宣称“中国乳企海外投资的最大单体婴配粉工厂”却也有着难言之隐，其号称在海外全链路生产的三个系列奶粉，实际上同步也都在国内生产。
根据公开信息，圣元海外工厂获得配方注册的产品分别为优博瑞霂、优博剖蓓舒、优博瑞可嘉三个系列9个配方。
这次网红达人溯源之旅后，网络上已经出现大量“一次性成粉”的宣传话术，譬如针对优博瑞可嘉就有这样的表示：从奶源到灌装全程依托扎根布列塔尼的全产业链布局，优博瑞可嘉得以就地获取新鲜乳清，从取奶到成粉一次完成，规避了乳清长途转运、多次仓储带来的营养损耗，将奶源地原生纯粹的营养锁进每一罐。
再比如优博剖蓓舒，也是类似宣传，并宣称：不同于多数进口品牌，需要以乳清粉运回国内兑水还原，再添加配方营养元素再喷粉包装。优博剖蓓舒采用的是湿法工艺，原奶集采后5分钟一次成粉，最大限度保留乳铁蛋白等热敏性营养成分的活性。
然而，果真如此吗？
其实，优博瑞霂、优博瑞可嘉、优博剖蓓舒，同时还在国内生产，生产企业是位于青岛的“圣元营养食品有限公司”。
▲以上优博瑞霂、瑞可嘉、剖蓓舒三个系列，均为圣元海外工厂配方注册产品调配到青岛生产的国内版
按照我国相关规定，婴幼儿配方奶粉可以调配至同一企业集团内其他控股子公司或者集团母公司生产。也就是说，优博瑞可嘉、优博剖蓓舒、优博瑞霂调配至圣元青岛工厂生产并不违规。这三款产品在变成国内外两地同时生产后，国产版、进口版有的罐盖颜色不同，有的是以不同克重进行区分。
尽管国内生产的奶粉包装上也标注了国内生产企业名称，但是圣元通过达人溯源对外宣传强调的却是：这些品牌在法国工厂一次性成粉，那么对于国内消费者来说，这样的宣传话术还能让他们分得清国内外版本吗？
2.监管部门出手，各种乱象行为将被严管
同一配方，多产地、不同的颜色盖子，消费者只能傻傻分不清，配方注册制实施10年间，市场上出现的这种乱象，监管部门早已注意到，并已经出手了。
今年9月20日，国家市场监督管理总局、发布《婴幼儿配方食品标签标识问答》(以下简称《问答》)），
《问答》明确：同一企业相同的配方奶粉，却拥有不同颜色的包装，不同形状的包装，甚至拥有不同颜色的罐盖，这种乱象今后将被禁止。另外，婴幼儿配方乳粉产品配方调配至同一企业集团内其他控股子公司或者集团母公司生产，经向市场监管总局报告并公示后，应在标签上明确标注实际生产者名称、生产地址，实际生产者信息应当易于识别，与食品生产许可证上载明的生产者名称、生产地址一致。
这一规定从2027年3月16日正式实施。
针对监管部门《问答》中提到的上述乱象，显然，圣元优博瑞霂、优博剖蓓舒、优博瑞可嘉都有中招。
而这并非圣元第一次中招了。
早在2012年9月，圣元法国工厂项目首次对外公布；2014年1月，正式举行奠基仪式。彼时，国内众多消费者更愿意选择进口奶粉，拥有上百个配方的圣元海外建厂，并对外称是中国乳业海外单体最大婴配粉工厂，对于圣元创始人张亮来说，是要雄心勃勃大干一场的：因为如果需要卖更多配方，那么工厂越大，生产能力就能得到保障。
然而，让张亮猝不及防的是，2016年，我国婴幼儿奶粉配方注册制正式实施，其中规定一个工厂最多只能申请3个系列9个配方。
在实施前的2016年6月，监管部门发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》中也明确指出：“目前，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题突出，存在一定质量安全风险隐患，造成消费者选择困难。”
监管部门虽然是不点名指出有企业有180多个配方，但是北京青年报记者彼时调查报道直接点名“圣元”，报道称：“圣元的配方数量则更多，包括“优博”系列，“我的天使”系列，……配方品牌数多达86个，而配方达到了258个”。
▲央视转载的北京青年报报道
显然，配方注册制规定一个工厂最多只能申请3个系列9个配方，目的也是规范整顿像圣元这样奶粉企业的相关行为。
但是10年更严监管的配方注册制实施过程中，还是让一些企业找到了“漏洞”，一个配方搞多个不同的奶源，然后以不同颜色的盖子区分；一个配方国、内外工厂各自生产……
这些，圣元又是首当其冲成为“典型代表”。
3.国产版剖蓓舒被指出问题了，圣元被认定“严重失信”
如果说钻法规层面的空子目前并不违规的话，但对于消费者来说，不仅选择困难，同时还隐藏着安全隐患。
此次母婴达人等9月底到圣元海外工厂溯源后，网络上就弥漫着各种圣元海外产品品质如何优质的宣传话术。
然而最打脸的是，就在10月15日， 江西广播电视台旗下的《都市现场》栏目报道称，浙江龙泉沈女士在当地母婴店购买的圣元营养食品有限公司旗下的奶粉品牌优博剖蓓舒1段奶粉里，发现一块白色异物，让她十分担忧。
▲《智慧生活报》转载都市现场报道
根据媒体报道中的图片，被指有问题的剖蓓舒为紫色盖子，胡说有理注意到，目前市场上金色盖子为进口版剖蓓舒，紫色盖子为国产版。
更有意思的是，圣元营养食品有限公司不仅是剖蓓舒、瑞可嘉、瑞霂国产版的生产企业，同时也是这三款进口产品的进口商。而作为进口商，也是在前不久的9月份，圣元营养食品有限公司被青董港关海关公示为“严重失信主体”，原因就是：“一年内违法检验检疫监管规定被海关行政处罚金额超过250万元”。
对于圣元来说，这并非一次孤立的、性质模糊的“违规”，而是触碰了海关信用管理中一条清晰、刚性的量化红线。
根据海关总署2026年第32号公告，企业“一年内违反检验检疫监管规定被海关行政处罚金额累计超过二百五十万元”，即被判定为“违法情节严重”，进而认定为严重失信企业。
对于一家将法国工厂作为核心奶源与成品供应基地、主打“原罐原装进口”的奶粉企业而言，海关信用等级降至“严重失信”，恰恰是消费者购买“原装进口”奶粉时最不愿看到的的负面标签。
而在此之前，2024年圣元营养食品有限公司自法国进口的优博瑞霂、优博瑞可嘉等多个批次奶粉，也因“包装不合格”被海关拒绝入境。
从10年前配方数量失控，到今天海外配方国内外两地生产；从国产版异物被投诉，到进口商被海关认定为“严重失信”，圣元的问题已很难用“个案”解释。
对圣元而言，真正的考验不是再讲一遍法国工厂的故事，而是能否在标签标识、产品品控和合规经营上拿出与“海外全链条”叙事相匹配的行动。否则，每一次“中招”都在消耗同一件东西——消费者对婴幼儿奶粉最不该被透支的信任。
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