参考消息网10月23日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年10月号）”。本指数以2026年9月1日至30日为监测周期，以150个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数评估。
本监测周期，适逢金秋，中国南北各地城市呈现出多彩秋景。各城市社交媒体账号以时节及特色景色为抓手，积极向海外受众展示多元、现代、特色的城市景象，探索新的“流量密码”，进一步提升城市海外形象辨识度。
一、总体情况
在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：南京、成都、北京、厦门、杭州、上海、三亚、重庆、西安、苏州。
本监测周期，南京凭借高频次、持续性的内容发布，以及融通中外、包罗万象的优质内容供给，使南京账号逐步成为海外受众认知南京、链接南京的重要窗口。通过多维度的城市叙事，该账号进一步传递了南京的历史底蕴与当代活力，有利于其提升城市海外形象辨识度。
具体操作层面，9月27日，南京脸书账号发布农人采摘芡实的照片，文案设置#discovernanjing 话题标签，将具有地方特色的农业劳作场景，通过视觉化、故事化的方式，向海外受众进行展示。截至统计日，该网帖获赞1.2万次。
此外，9月26日，南京在其X平台账号发布中秋灯会主题图片，并配以文案向海外受众介绍中国中秋灯会文化。图片画面色彩丰富、视觉表现力强，充分展现了中秋灯会的节庆氛围与文化魅力，有效引发海外受众关注与互动。截至统计日，该网帖累计获赞717次。
南京脸书、X平台账号截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2026年9月，中国城市脸书传播力指数表现优异的城市（自治县）涵盖：南京、北京、三亚、厦门、沈阳、无锡、佛山、乐东、西安、合肥。
本监测周期，沈阳账号亮点突出。作为承载中华民族近代共同记忆的重要城市，其丰厚的历史底蕴使其成为东北地区代表性城市，也使沈阳在国际传播领域成为向世界展示中国近代史的重要阵地。
（二）中国城市X平台传播力指数
2026年9月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、成都、杭州、厦门、北京、深圳、上海、重庆、无锡、郑州。
本监测周期，成都账号表现抢眼。账号“Chengdu China”共发布146篇次网帖，总浏览量达484万，总互动3.4万。围绕成都城市形象，重点传播天府大道、交子公园等城市地标内容，多角度呈现成都公园城市的生态之美与科技融合魅力。视频网帖《天府大道航拍》浏览量达60万，互动达1338。
同时，熊猫作为成都特殊的文化符号，早已成为海外受众了解成都的载体。成都账号亦巧用这一符号展示城市特色，吸引海外受众点赞与互动。在操作层面，成都账号在本监测周期发布了成都高新区裸眼3D大熊猫地标视频。截至统计日，浏览量超16.5万。
成都X平台账号截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
2026年9月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、成都、上海、厦门、常州、宁波、重庆、杭州、哈尔滨、三亚。
本监测周期内，宁波账号表现亮眼，海外传播成效突出。9月，多场宁波舞蹈戏剧演出在美国纽约林肯中心相继上演，以高水准的舞台呈现向海外观众展示中华优秀传统文化的独特魅力。宁波照片墙账号围绕相关活动推进传播，进一步提升了宁波城市文化的国际能见度与影响力。
在具体操作层面，9月9日，宁波账号发布即将上演的舞剧《花木兰》宣传图片，并配以#ningbo、#newyork、#mulan等话题标签，借助演出热点与城市标签进行联动传播，有效提升宁波城市在海外的知名度与辨识度。截至统计日，该网帖收获3747次点赞。
宁波照片墙账号截图
（四）中国城市优兔传播力指数
2026年9月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、西安、杭州、广州、上海、盐城、成都、苏州、中山、重庆。
本监测周期内，广州账号内容颇具特色，凭借浓厚的岭南文化风格，塑造并传递了广州的城市文化气质，收获海外受众的广泛认可与关注。
具体操作层面，9月13日，广州账号发布《醒·狮》与《英歌》舞蹈剧东南亚巡演-曼谷发布会视频。浓郁的岭南文化元素与东南亚有着较深的渊源，引发海外受众情感共鸣。截至统计日，该视频收获4.6万次观看。
广州优兔账号截图
（五）中国城市TikTok传播力指数
2026年9月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、沧州、西安、南京、上海、南通、三亚、青岛、重庆、张家界。
本监测周期，张家界账号总观看量达90万次，表现抢眼。该账号以“极限运动+自然奇观”为内容主线，通过翼装飞行、高空体验等强视觉冲击的场景，向海外受众展现张家界地貌的震撼魅力与国际赛事影响力。
具体操作层面，9月11日，张家界账号发布了翼装飞行世锦赛的视频。该视频记录了运动员从天门山跃下、穿越峰林峡谷的高空竞技瞬间，并点明“16位顶尖选手来自11国”的国际化阵容，凸显赛事专业性与观赏性。视频吸引极限运动爱好者与旅行人群关注。截至统计日，该视频已收获29.8万次观看，1.63万次点赞。
张家界TikTok账号截图
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）;互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据;用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩、薛帆
世研智库：喻国明、刘志明、刘洋、刘新鑫、徐善水、马小茹
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