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三季度上海经济成绩单出来了，当中有个数据：社会消费品零售总额同比降了1.1%。网上不少人问：上海的消费是不是不行了？

先别着急下结论。统计数据有句话很关键：剔除汽车以外的社会消费品零售额，反而是涨了1%。说白了，就是汽车拖了后腿。前两年大家趁着补贴集中买车换车，车这东西一开就是好几年，需求提前透支了，后面自然回落。这不是上海独有的问题，全国都这样。

那老百姓到底还在不在花钱？细分数据显示：在。服装鞋帽、粮油食品、黄金，这些品类全在涨。该吃吃、该穿穿、该买买，基础消费并没有缩手缩脚。

而且，上海现在真正火起来的消费，很多根本不在"社零"这个统计框里。一个冷知识：社零的统计口径主要覆盖实物商品和餐饮，但大家现在看展、追演唱会、看体育赛事、住酒店、出行交通，这些服务消费，都不算在里面。而前三季度，上海文体娱乐营收增长超过13%；1到8月国际入境游客705.6万人次，同比增长27.8%。离境退税业务量占全国近一半，境外游客"买商品+买服务"两头都在发力。他们看演出、住酒店、打车、买门票，这些都不进社零，但真金白银留在了上海。

换句话说，大家在上海花钱的方式变了。从买东西，转向买体验、买服务、买一段经历。这一块恰恰是上海消费的新增量，只是传统统计还来不及完整捕捉。

那回到最开始的问题，接下来促消费还能往哪走？几个方向可以看：能不能做出能火向全国的城市特色单品？乡村游能不能长出更多新场景，承接溢出需求？家电家装、适老化改造这些大宗消费，精准补贴能不能再推一把？当然关键还有大家收入有保障，对未来有信心。消费增长才有长久支撑。

所以读懂上海消费，不能只盯着一张传统零售的报表。真正的活力，藏在不断升温的服务体验、持续攀升的入境客流里，这个才是超大城市消费真实的模样。

看看新闻记者: 刘逸然

编辑: 杜钰愉

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