10月22日下午，成都邛崃邛酒产区举办 “打酒铺” 新媒体运营专题培训，百余名酒企负责人、打酒铺经营者、酒类供应链从业者及自媒体人齐聚一堂，聚焦酒类新零售趋势与门店新媒体实操，为邛酒产业数字化转型蓄力。

短视频、同城直播、团购引流正在重塑酒类零售获客逻辑。对于打酒铺、社区酒铺这类小微终端来说，线下门店仍是经营基本盘，但消费者决策越来越多地转移到线上。不少经营者面临共同难题：短视频创作缺思路、账号内容难持续、同城流量运营、直播转化、团购核销缺少系统化方法。本次培训直击一线痛点，量身设置课程内容。

培训中，糖酒快讯首席内容官邓波围绕酒业新零售渠道现状与发展趋势，解析打酒铺客群特征与单店经营模型；同与传媒运营总监张思丞完整拆解“内容引流—团购转化— 到店核销—复购留存”闭环，讲解账号定位、内容生产、同城流量获取、团购挂载与用户留存等实操方法。糖酒快讯总编辑李森、美酒中国首席运营总监杜强、长江酒道总编辑刘彬，分别从品牌传播、市场营销、平台运营等维度分享经验。

“打酒铺从来不缺素材，开缸、打酒、封坛、熟客到店，都是鲜活真实的内容。”授课嘉宾表示，门店缺的往往不是故事，而是持续记录、稳定输出内容的能力。

邛崃是历史悠久的白酒产区，也是国内重要原酒基地，“邛酒”地理标志品牌多年跻身中国地理标志品牌价值榜单。当前，产区正加快从传统原酒输出，向全产业链和终端消费场景延伸，布局优质白酒、国际烈酒、新酒饮、特色酒庄等多元赛道。扎根社区的打酒铺、社区酒肆，成为邛酒直面普通消费者、打通终端渠道的重要切口。

这场培训并非单次活动，而是产区持续服务小微经营主体的系列举措之一。此前，邛崃已围绕城市品牌传播、邛酒文化推广、电商直播孵化等开展多场新媒体培育，推动酒庄、酒企、打酒铺协同联动，打通“酿造—品牌—体验—销售” 产业链条。

邛崃市委常委、政法委书记王建涛在培训致辞中提出，希望广大经营者主动拥抱数字化浪潮，立足门店实际走好线上线下融合之路；深挖邛崃酿酒底蕴与酒文化资源，找准差异化定位；行业各方加强交流互鉴，把产区资源优势转化为市场竞争优势。

业内人士分析，白酒行业步入存量竞争阶段，终端数字化、渠道精细化、用户精细化运营，是中小酒企和零售门店共同面临的课题。单家打酒铺体量虽小，却是产区直达消费者的前沿触点。帮助门店经营者用好新媒体、讲好邛酒故事，推动产业从生产端向消费端延伸，也为传统白酒产区数字化转型提供可观察、可复制的微观样本。(吴诗琦)