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经济观察网 10月23日，由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办的“2026杰出品牌营销分享会”在北京举行。中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任王菲在发表主旨演讲时表示，品牌叙事不是单向“讲好一个故事”，而是围绕核心价值观组织用户叙事与企业叙事，为企业世界和用户世界提供双方共同沟通的价值平台。

王菲从生活价值、共同认同、用户主体、组织兑现和长期积累五个时代命题展开分析。她指出，企业与用户需要找到共同认同的价值追求；品牌叙事作为横向管理能力，可以帮助不同部门围绕这一价值追求作出选择、持续行动，并让用户的实践与经历同品牌形成稳定联系，沉淀品牌资产。