很多刚刚开始做的自媒体账号，都处在冷启动这个阶段。一看到播放的数据不太理想，很多人就想着花钱投流，想把视频推出去。如果内容本身留不住观看的人，就算花钱投放，也只是多一点曝光而已，账号原本的推荐情况不会变好。我们可以先用自然流量看一看反馈，等数据慢慢稳定下来，再去考虑付费投放这件事。

一、太早盲目投流会出现的问题

有不少做账号的人，心里觉得投流可以很快把账号做起来。内容还没有经过自然流量的检验，就直接花钱去投放了。

花钱买来的这些曝光，没有办法提升内容本身的停留还有互动的数据。这种外来的流量，会干扰平台判断这个账号适合什么样的观众，推过来的很多人本来就不爱看这类内容。一直这么做的话，账号很难形成稳定的推荐，一旦不再继续投钱，播放量很快就会往下掉。

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自媒体冷启动期投流误区图

二、自然流量可以参考的测试方向

大家可以参考多条作品的综合数据来判断时机，等连续多条作品的自然数据整体跑稳之后，再去投流会合适一点点。要是数据波动比较大，就专心去修改自己的内容，不要想着调整投放预算，强行把数据拉高。在测试的时候，除了看播放量，也需要留意用户停留、评论、转发这些基础的数据。

三、调整内容可以下手的地方

播放的数据达不到自己心里预想的样子，创作者可以从好几个地方一点点改动。可以试着改一下视频最开头的部分，让观众不要那么快划走；理顺视频里面要说的话，尽量贴合喜欢这类内容的人的喜好；再调整一下封面还有标题，保证标题、封面和视频里面的内容是对得上的。每一次不要改动太多地方，这样方便对比前后的数据，慢慢找到适合自己账号的创作方式。

四、数据达标之后投流要注意的地方

数据稳定下来以后，投流主要是把已经不错的内容推给更多人看，并不是用来救那些效果不好的作品。创作者要挑选已经靠自然流量跑通的作品去投放，选择和内容比较匹配的人群，预算不要一下子设置得很高。投放的过程里面要一直盯着数据，如果花钱引来的用户，互动效果还是不太好，那就先停下投放，回头接着修改内容。

五、冷启动阶段整体的运营思路

冷启动阶段最主要的事情，就是让平台慢慢摸清楚这个账号适合推送给哪一类观众，建立起稳定的推送机制。自然流量是不用花钱的，它能够实实在在看出来大家愿不愿意看你的内容。投流只是一个辅助的办法，适合内容已经验证没问题之后，用来扩大传播的范围。

总的来说，账号冷启动的时候不用急着花钱投放。先靠着自然流量测试内容，慢慢打磨，拿到稳定的数据之后，再合理去使用付费投放，会是比较稳妥的做法。