乐事在第四季度启动了一场为期六个月的抽奖活动，用「100%中奖」把参与门槛直接抹平，再用「每天万元大奖」把期待感拉满。

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按活动设计，日常吃零食这件事被改造成一次带惊喜感的互动体验。没有空奖，意味着每一次参与都能得到回应；每天开出万元大奖，则让这份回应始终带着悬念。

这套玩法指向两个结果：强化品牌忠诚度，以及带动市场份额提升。零食的「情绪价值」，就这样被装进了一张抽奖券里。