“奔县游”持续火热。相比拥挤的传统景区，越来越多年轻人转向“避峰、解压、深度体验”的需求，县域小城凭借原生态风光和差异化民俗文化，不断涌现出更契合的消费业态和场景。
但更容易忽略的是，需求转变的背后是立体交通网的全域下沉。高铁、高速、支线机场持续加密，县域通达性大幅提升，“奔赴小城”从难题变成轻松选择，县域由此被推入更大客源市场的直接辐射圈。
这带来三个转变的可能：资源禀赋变市场半径，过境流量变驻留消费，观光路过变目的地复访。但可达性平权也意味着竞争平权，游客可以更方便地来，也可以更方便地去下一站。交通网络既是引流通道，也可能变成虹吸通道。留得下来，客流就是消费；留不下来，本就不多的游客反而被更快带走。
好的山水，需要通达性才能被更多感知；有了通达性，没有好的组织，也只是到达站而非目的地。关键在于，县域能否将分散的资源，组织成可停留、可消费、可复购的供给。这一视角下，“文旅融合”“文旅+”“+文旅”的能力变得尤为重要。
安徽青阳恰好处在这样的位置上。
2025年4月池黄高铁开通一周年之际，九华山站累计服务旅客近150万人次，日均到发超4200人次；距站台直线距离仅300米的青阳县牌楼村客流量激增20%，上海、南京客源占比跃升至60%。高铁把青阳推到了长三角客源市场的门口。
更广层面看，在九华山世界级文旅IP之下，青阳用“文旅+”重新组织县域供给：以宠物友好“它经济”为情感切口，激活“美宿养颜、美食养胃、运动养身、人文养心、疗愈养生”五养业态，形成“景区引流—民宿留客—服务增值”的消费闭环；以全域旅游格局把散落资源织成体验带，用青阳腔、李白诗赋、屈原文化、阳明心学等承载人文厚度，依托九华黄精和富氧山林发展中医康养；从牌楼村盘活废弃窑厂到朱备老街引入“新村民”业态，过夜游客占比显著提升，民宿酒店节假日“一房难求”成为常态。青阳正试图让游客从“过客”变“归人”。
本文要观察的，是这套“组织”能力如何在具体点位和机制中落地。
空间重组：“过境地”变“目的地”
青阳的“留客”探索早于高铁开通。长期以来，青阳之于九华山扮演的是“配套”角色。九华山年客流量以千万计，但游客目的性极强，直奔山门，客群属性与青阳自身资源禀赋并不天然匹配，很难在青阳驻留、消费。青阳一直在试图走差异化发展路线，推出真正有辨识度的文旅产品。
入口处，池黄高铁九华山站开通后，牌楼村一步进入“高铁时代”，客流量激增20%。当地引入中创数联文旅开发公司盘活废弃窑厂，打造集村咖、游船码头于一体的“相逢湾休闲驿站”，填补县域乡村夜间经济空白。不远处，由90后返乡创业者参与打造的乡村露营打卡项目“大圣在此”，依托靠近高铁站的区位，把乡村空间改造成西北风/大话西游主题区和“一见如故”多元随性场景区，提供饮品、简餐、烧烤、团建、拍照打卡等服务。今年中秋前后新区域正式对外，国庆单日接待约500人，客群覆盖本地及铜陵、安庆、池州城区。它的意义不在于规模，而在于功能。主理人的判断很朴素：“来青阳游客不一定直奔九华山，也可在青阳停留休息。”这正是“过境流量”转化为“驻留消费”的第一道接口。牌楼村所在蓉城镇则以“高铁穿城过、美景引客来”为发展主线，随着全季酒店、麗枫酒店、甜野牧歌营地等文旅项目落地，这座小镇正朝区域性旅游集散中心迈进。
入口之后，需要有一个让人“专程而来”的理由。九子岩景区承担的就是这个角色。2023年，知名宠物博主打卡九子岩谛听塔——这是全国唯一纪念狗狗的七级方形石塔、省级文保单位，相关话题获得超过2亿次关注。大批宠物博主和爱宠人士慕名而来，谛听塔从一处寂寂无闻的文物点，变成具有强烈情感共鸣的精神坐标。景区顺势转向“宠物友好”建设：2024年启动，开设人宠共游索道，设置携宠专属通道和泊狗位，推出携宠祈福场景。
九子岩景区负责人姚胜林介绍，截至今年6月，景区游客量同比上涨30%，携宠游客占比超过60%，其中非周末游客占比达65%以上；今年中秋、十一假期，九子岩携宠游同比增长196.28%，宠物数量同比增长207.97%，这些游客平均停留2—3天，80%来自省外，以年轻群体为主。姚胜林判断，这组数据说明九子岩正在从“过境地”变成“目的地”：“以前的游客是九华山上下来的，现在更多游客就是奔着九子岩来的，等于是我们给周边带来了增量。”
在姚胜林看来，九子岩景区切入宠物赛道并非凭空造景，而是“水到渠成”。底层文化逻辑是，九华山是大IP，而九子岩是九华文化的源起地，有千年文化内涵；更重要的是，谛听本就是地藏王的坐骑，天然连接着“宠物护主”与“好狗好报”的情感共鸣。为此，景区重点讲好“人宠和谐共生”“宠物护主忠诚”“好狗好报”三个故事，精准切中携宠游客的情绪价值。
落地层面，九子岩索道原本一天运行不足2小时，现在因允许携宠乘坐，变成自带流量的“网红索道”，每天平均运行10小时以上。景区专门设置携宠吊箱、宠物推车通道和宠物厕所，做到“人宠分离”，既尊重普通游客，也照顾宠物。沿线增设携宠打卡点、瀑布咖啡、网红文创店、人宠康养馆等设施。姚胜林强调，要把握住自媒体，让游客不仅是来玩的人，更是“宠物友好IP的传播者”。宠物友好不能只靠景区单打独斗，还需“共同培育市场”。九子岩景区的人宠友好理念，带动了周边酒店、民宿和特色餐饮共同迎接“毛孩子”，给予一定优惠，引导民宿向宠物友好升级，带动就业和外来投资。数据已初见成效：以前游客人均消费只有50元左右，现在仅景区内人均消费就达200元，加上食宿接近千元。
游客来了，还要有住宿承接，否则“停留2—3天”就只是一句空话。九子岩脚下的丽呈繁华酒店，正计划升级打造为华东地区专业的宠物友好专属酒店，依托九子岩“谛听塔”文化IP，打造宠物主题酒店。按规划，酒店将与宠物用品公司合作，提供宠物美容、训导、用品展示、拍立得留影等服务，并结合谛听塔设计卡通雕塑，它承接的不只是“带狗住一晚”，而是把九子岩宠物友好场景延伸到住宿、服务和文化体验里，让携宠游客有理由从“白天玩半天”变成“住下来玩两天”。
在九子岩之外，文宗古村提供了另一种住宿承接方式：这个由九华旅游打造、中国美院设计的古村落度假酒店，30栋建筑中24栋客房对应二十四节气，复刻徽派美学，针对老年人和年轻群体分别设计清淡餐饮和太极八段锦、登山骑行、农耕体验、亲子手工、汉服、疗愈助眠、团建露营和宠物友好等不同场景。
丽呈繁华偏“宠物主题住宿”，文宗古村偏“品质度假+景区联动”，两者与牌楼村入口、九子岩景区一起，把“高铁到达—短暂停留—景区游玩—住宿过夜”链条补了起来。
更广层面看，宠物友好从一个景区场景上升为县域战略。青阳依托环九华山区位与文旅康养资源，把“宠物友好”融入县域经济，参与编制全国首部《人宠友好旅游空间服务管理规范》团体标准，推动索道宠物轿厢、牵引绳租赁等6项创新服务纳入标准体系；建立宠物友好场所认证制度，认证餐饮、住宿等宠物友好空间141家；全县12家A级景区全面开放宠物入园，培育宠物村咖6家、宠物营地10处，推出3条精品携宠旅游线路。朱备镇全镇布局新消费业态，朱笔村老街村咖、叁山屿宠、九子岩烟霞园“谛善康养馆”以“人宠共养”为核心理念做宠物专属中医理疗康养，全镇约30家宠物友好餐厅和民宿，吃住游娱逐步一体化。牌楼村“大圣在此”、树下咖啡等网红打卡点，以及叁山屿宠主题民宿、德懋堂、聆溪雅宿、文宗古村等住宿产品全面开放携宠入住，全县宠物友好客房占比达20%，携宠入住率超过85%。
产业端同步延伸：青阳构建“朱备宠物文旅康养+杨田宠物制造”双核驱动的全域空间布局；加快建设东九华文旅综合体，招引杭州宠物科技企业，打造集游客中心、宠物主题民宿集群、萌宠周边体验馆为一体的人宠友好新地标；投入9800万元建设73亩萌宠产业园，签约入驻池州宝宠拾光等企业。活动端，举办“520”安徽文旅惠民消费季宠物旅游主场活动、安徽首届人宠趣味运动会、携宠徒步赛等10余场，承接外地专业宠游团队40余批次。人才端，与池州学院共建宠物文旅研究基地，推动池州市旅游学校在全省率先增设“宠物养护与经营”专业，建设长三角人宠友好培训基地。
把这条线拉直看，青阳的空间重组逻辑就清楚了：牌楼村解决“下高铁愿不愿意停”，九子岩解决“为什么来青阳而不是只去九华山”，丽呈繁华和文宗古村解决“停下来住哪里、住下来玩什么”，全县宠物友好认证、线路、活动、产业园和人才体系解决“一个景区火了之后，县城能不能接得住、延得长”。宠物友好是青阳文旅融合中一个具体而锋利的案例，但真正决定青阳能否从“过境地”变成“目的地”的，是它能不能把一个个走红点位，组织成一张可停留、可消费、可复购的供给网络。
业态融合，“五养”是底盘不是口号
宠物友好真正的组织价值，在于它作为一个高情感、高辨识度的切口，把青阳原本分散的“五养”业态串联起来，形成一套可消费的供给组合。“美宿养颜、美食养胃、运动养身、人文养心、疗愈养生”这五个词在青阳不是并列的口号，而是彼此咬合的消费链条：携宠游客住进宠物友好民宿，需要的是美宿；在九子岩周边及青阳县城消费，拉动的是美食；登山、索道、户外线路是运动；谛听文化、青阳腔、屈原文化旅游区提供人文体验；黄精康养、富氧山林、颂钵疗愈则指向疗愈。全县600家市场主体参与“自在青阳，悦享五养”供给，意味着这套组合不是在单个景区内闭环，而是在县域尺度上分工协作。
以文塑旅、以旅彰文，青阳精心打造“这么近，那么美，上山不忙，游遍青阳”特色IP，但“五养”如果只靠宠物友好一个切口，覆盖面仍然有限。青阳真正在做的，是把人文、康养、乡村业态一并装进这张供给网络。
青阳置县于西汉，距今有2100余年，历史悠久，文化底蕴深厚，生态良好，自然资源丰富，是皖南国际文化旅游示范区的重要核心区、“两山一湖”的交通枢纽和天然门户，这为“五养”提供了天然的资源优势。
人文端，青阳腔、九子岩、莲峰云海、屈原文化旅游区载的是“人文养心”的厚度，青阳腔作为国家级非遗，正在通过展演、研学、文创等方式从“静态保护”走向“可体验的文化产品”；康养端，九华黄精和富氧山林支撑起中医康养、药膳、疗愈的供给，九华黄精谷年接待康养游客数万人次，西峰山庄研发“黄精宴”，黄精从药材变成可品尝、可体验的消费场景；乡村端，朱备老街引入“新村民”业态，牌楼村盘活废弃窑厂做村咖和游船码头，树下咖啡、叁山屿宠等新业态把乡村空间变成可停留的消费场景。
这些内容与宠物友好不是并列关系，而是同一张文旅融合网络的不同入口：有人为宠物来，有人为戏来，有人为黄精来，有人为古村来，最后都要落到“住一晚、吃一顿、带走一件”的消费链条上。
九华黄精是观察“文旅+农业/工业”融合的关键样本。近年来，青阳县把九华黄精作为“一县一业”农业首位产业培育打造，全产业链产值突破25亿元，市场主体约200家，开发食品、保健品、饮品等三大类60余种产品。但黄精对文旅融合的意义不止于产值。一方面，黄精正在成为康养旅居内容，从药材变成可品尝、可体验的消费场景；另一方面，文旅流量又在反向塑造黄精的品牌和渠道。青阳县农业农村局党组成员唐雪芳介绍，青阳九华黄精已基本形成一产种源种苗与标准化种植、二产精深加工与品牌建设、三产文旅康养融合的全产业链体系。成功建设国家产业强镇1个、省级现代农业产业园2个。积极探索“黄精+文旅+康养”模式，以九华中药材、祥悦林、九华峰生物科技等黄精重点企业为代表，建成九华黄精博物馆及“芯世界”科技馆，开发5条种植基地和工厂旅游线路，打造黄精科普教育基地。
主体协同：谁来做“组织”这件事
“组织”不会自动发生。青阳文旅融合的底层变化，是运营主体结构的变化：政府从“建景区”转向“定标准、搭平台、做引导”，国企、返乡创业者、民营企业、行业联盟各自承担不同功能，形成一种松耦合但可协同的供给网络。
政府的手在“标准”和“基础设施”上。青阳参与编制全国人宠友好旅游团体标准，发布“九子岩萌宠祈福之旅”旅游线路，九华山高铁站推进宠物托运试点。这些动作不直接产生营收，但降低了市场主体进入宠物友好赛道的门槛和不确定性。牌楼村的“大圣在此”、九子岩的宠物配套、民宿的宠物友好房间，能够在一个相对一致的规则下各自探索，前提是政府先把“什么可以做、做到什么程度”界定清楚。
国企承担的是“长周期、重资产、品质锚”的角色。文宗古村前期投入约1.7亿元，全年收入约1000万元，按国企测算口径盈利空间有限。但它提供的不是一个短期回本的项目，而是一个品质住宿的锚点：47间不重样的客房、二十四节气农耕体验、宠物友好分区、与九子岩的联店套餐，这些运营细节让“在青阳住下来”有了一个可对标的产品。
返乡创业者和民营企业提供灵活性和产品敏感度。“大圣在此”从荒芜地块起步，场景由主理人“纯手搓”，根据客群反馈快速调整业态：天气凉了上火锅，团建做烧烤，女生偏好出片场景就做妆造间。茵臣黄精从教育信息化跨界而来，用做科技产品的标准做黄精的种源、工艺和品牌。这类主体的价值不在规模，而在对需求变化的响应速度，是青阳文旅供给保持“可迭代”状态的关键。
服务提质，从安心畅游到舒心畅享
组织能力的最后一环，落在游客可感知的服务体验上。
“我们从北京一路赶来，到这里已经晚上9点了，以为没有住宿了，但在这里仍是灯火通明。”一位北京游客的话，从侧面印证青阳的夜间承接能力。口碑源于细节，诚意成就品质。近年来，青阳坚持“以游客为中心”，以产业硬实力搭配服务软实力，打造“青阳最宠你”口碑，让每一位来青游客感受到诚意。
“景区门票优惠”“酒店民宿折扣”等实打实举措，让多项惠民政策直达游客；旅游投诉24小时快速处置机制，做到及时受理、限时办结；重大节假日，志愿者在景区、集散中心、交通节点开展“固定+流动”服务，提供路线咨询、秩序维护等。这些机制与前三层组织能力相互咬合。如今，青阳正以“绣花功夫”优化全域软环境，擦亮“皖美宝藏小城”金字招牌。
从过境地到目的地，青阳的关键不在某一个网红点位，而在把散落资源组织成可停留、可消费、可复购的供给网络。宠物友好是切口，“五养”是底盘，主体协同是机制，服务提质是最后一环。
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