双11开门红阶段，大促消费热情全面释放。消费券带动成交额破亿的商家数量同比增长200%，宠物、母婴行业成交额过千万的商家数同比增长分别为200%、83%，快消行业成交额破亿品牌数量同比增长167%。

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10月23日，开门红阶段“热卖品牌榜”正式出炉。服饰、快消、耐消等赛道标杆品牌集中爆发，在开门红阶段迎来生意高峰。

服饰：换季叠加户外热潮

秋冬换季叠加户外热潮，服饰赛道竞争激烈。受“轻户外”生活方式普及与降温节点驱动，运动户外品类热度持续攀升，CAMEL/骆驼、THE NORTH FACE/北面、pelliot/伯希和位列服饰户外榜前三；adidas/阿迪达斯、Fila/斐乐、NIKE/耐克占据服饰运动榜TOP3。

国产品牌与新锐设计力量在细分赛道同样受到青睐：

  • 时尚女装榜前列：波斯登、La Chapelle/拉夏贝尔、Marisfrolg玛丝菲尔
  • 趋势女装榜前三：AP、LucasEmilyLouie、MSBEAST野兽小姐
  • 时尚男装榜前三：YAYA/鸭鸭、皮尔卡丹、Romon/罗蒙
  • 趋势男装榜前三：MBNL-F/秦磊、JY GTAL、影视飓风

童装与箱包鞋配等细分赛道均迎来集中爆发：balabala/巴拉巴拉、ANTA/安踏、Under Armour/安德玛登顶童装童鞋榜，COACH/蔻驰、MCM、Warrior/回力位列箱包鞋配热卖榜前三。买新衣配新鞋、搭新包，成为换季消费的标配。

快消：囤货心智叠加换季刚需

囤货心智叠加换季刚需，快消品类在开门红阶段多点开花。母婴宠粮需求旺盛，Pampers/帮宝适、POP MART/泡泡玛特、Babycare占据母婴用品热卖榜TOP3，Nourse/卫仕、鲜朗、MYFOODIE/麦富迪位列宠粮用品热卖榜前三。

美妆仍是双11重点囤货品类，消费者追求功效的同时，同样看重品牌质价比。护肤赛道上，HR/赫莲娜、Estee Lauder/雅诗兰黛、PROYA/珀莱雅占据榜单TOP3；彩妆品牌YSL/圣罗兰、MAOGEPING/毛戈平、M.A.C/魅可位列彩妆热卖榜前三。

家清日用领域，LYCOCELLE/绽家、Liby/立白、Vinda/维达位居家清用品热卖榜前列。食品生鲜赛道热度持续升温，认养一头牛、伊利、喜纯位居食品生鲜热卖榜前列。个人护理方面，Spes/诗裴丝、bop/波普专研、淘淘氧棉表现亮眼，占据个人护理榜单前三。

耐消：换新需求集中释放

大促换新需求集中释放，手机、3C数码、小家电等耐用品赛道增长强劲。手机赛道表现尤为抢眼，Apple/苹果、Huawei/华为、Xiaomi/小米稳居新潮手机热卖榜前三。大促集中补贴叠加持续升级的服务体验，进一步降低了消费者的换新门槛，游戏娱乐与办公需求持续升级。

电脑组件赛道，ASUS/华硕、Gigabyte/技嘉、Lenovo/联想位列电脑组件热卖榜前三。小家电领域，TINECO/添可、Midea/美的、roborock/石头占据小家电热卖榜TOP3。

双11大促仍在继续，抖音商城还将持续投入消费券、流量资源与智能投放工具，打造现货日、品类日等营销节点，助力更多品牌商家把秋冬好货卖成爆款，在双11大促全周期实现生意增长。