作者：孙洪鹤

一句“姨姨妈妈”，就让不少中老年女性动情下单，心甘情愿掏钱，千里来相会，这件事，你们怎么看？

新京报，报道截图！

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专门贩卖情绪价值、博取同情，情感才是要售卖的东西，把消费者变成直播间里的“家人”“妈妈粉，丈母娘粉，奶奶粉”。这种套路，比早年保健品会议营销的影响和隐患还要严重。

权威媒体报道截图

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当下大量网红热衷于打造儿子、女婿人设，对着屏幕里的观众喊姨娘、姨妈、丈母娘，催生了庞大的妈妈粉群体，受众大多是中老年妇女。

这一批人大多是50、60、70后，很多是空巢独居、丧偶或者离异。儿女常年在外，见面少、沟通少，辛苦操劳一辈子，母性长久无处安放，晚年常常陷入孤独。

现实里缺少惦记和温暖，直播间一句亲近的称呼、一段懂事卖惨的剧本，很容易击中她们内心的缺口。

所以她们很容易共情，哪怕对方只是AI虚拟出来的数字人，也会盲目投入感情，丢掉理性判断，更何况是现实当中的真人网红呢？

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随之而来，还形成了类似家人饭圈的现象：粉丝抱团维护主播，一旦有人质疑人设造假、套路带货，就会被粉丝围攻，甚至出现水军控评、批量恶意举报的情况。

这类乱象为什么会蔓延？核心就是精准抓住了这部分群体的情感缺口。

小海能够轻易爆火，足以说明这个人群规模很大，在情感的裹挟之下极易失去理性，这类人设的影响力，已经到了让人后怕的程度。

治理不能只靠简单封号。治本的关键，还是补上现实当中的情感空缺。子女多一点陪伴沟通，丰富老年人的精神生活。当她们在真实生活里能感受到亲情与被需要，才不容易被直播间里虚假的“儿子、女婿”所围猎。缺啥补啥，情感供需还需要现实来补啊！

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