TA媒体人 Sebastian-Stafford-Bloor发布长文，从姆巴佩、亨利到卡拉格、克洛普，球星和名嘴们频频被冠以从未说过的话，有些甚至被数十万次转发。当谣言披上认证账号和名人语录的外衣，流量、立场与球迷情绪又推波助澜，一句假话便可能比澄清传播得更快。
在C罗提前离开葡萄牙国家队引发争议达到高潮之际，他的一位前队友又添了一把火。
针对C罗指责主教练豪尔赫-热苏斯的言论，曾效力切尔西、也曾代表葡萄牙国家队出战的前中场马尼切表示，葡萄牙“被一个不希望有任何人能与自己争辉的球员拖住了脚步”。
这番话可谓言辞犀利。没有人知道这段引言究竟出自何处，但它很快就在社交媒体上疯传，甚至被多家新闻媒体转载引用。
遗憾的是，这段话完全是捏造的。马尼切从未说过类似的话，最终不得不在自己的Instagram账号上公开澄清，并提醒球迷今后要谨慎对待此类信息。
这并非个例。至少在过去一代人的时间里，虚构引言就一直在侵蚀政治话语空间。在足球领域，这种现象也早已存在，但从未像今天这样泛滥，也从未产生过如此大的影响。
世界杯期间，尤尔根-克洛普成为公开反对补水暂停的代表人物之一。据称，他曾将足球形容为“被困在空调办公室里的高管挟持”，并称这些暂停是“为赞助商打造的金色牢笼”。
这些言论一度传得沸沸扬扬。不少退役球员在社交媒体上转发，法国至少有一家全国性报纸也刊登了相关内容，称克洛普曾接受德国广播公司ARD的采访。
但事实上，克洛普在世界杯期间只为Magenta TV工作，从未接受过ARD的采访。不过，这并没有阻止相关言论在网上迅速传播。人们纷纷称赞克洛普，认为他终于对国际足联主席因凡蒂诺那项备受诟病的“发明”——补水暂停——进行了应有的猛烈抨击。
那是一个漫长的夏天。曼城新援恩佐-费尔南德斯并没有被凯文-德布劳内评价为“远不及我的水平”；热刺主帅罗伯托-德泽尔比也没有公开讨论过签下梅森-格林伍德的可能性；蒂埃里-亨利更没有因为独立委员会认定曼城违反财务规则，就游说英超不要只对俱乐部处以扣分处罚，而应施加更严厉的制裁。
最近，梅特兰-奈尔斯也被错误地冠以一番言论，声称他解释了为何在埃弗顿对阵切尔西的比赛前没有单膝下跪。无需多言，截至目前，梅特兰-奈尔斯本人从未就此事公开发表过任何评论。
有些虚假引言并无恶意，但在另一些情况下，它们可能严重损害当事人的声誉，或让所谓的“发言者”遭受铺天盖地的网络攻击。和马尼切一样，亨利也曾通过自己的Facebook账号公开否认相关言论。
编造虚假引言甚至可以成为一门赚钱的生意。不同社交媒体平台奖励用户互动的方式各不相同，但只要能够吸引关注，就总有办法从中获利。
最常见的操作手法其实相当简单。社交平台X每天都会出现大量虚假引言，而发布这类内容的账号往往遵循着一套固定套路。
一个经过认证的账号会发布所谓的名人语录，通常还会配上一张该人物正在讲话的静态图片。下面就是一个例子：本周，兹拉坦-伊布拉希莫维奇谈到了拉明-亚马尔在欧冠比赛中的表现，网上便出现了相关的引言。
随后，这些引言会被各种聚合账号转载。这类社交媒体账号专门跟进和转发突发新闻，彼此转来转去，不断叠加所谓的“消息来源”，最终形成一条看似证据确凿的信息链，让人难以质疑，也无从核实。
最终，相关信息会得到更正，虚假引言也会悄然消失。问题在于，看到或在意更正的人往往少得多。因此，对许多人来说，这些虚假言论最终还是会被当成事实。
一家大型体育经纪公司的员工在接受《The Athletic》采访时要求匿名，因为他并未获准就此事公开发言。他表示，面对虚假引言，并非每次都值得出面反驳：
“到目前为止，这些事情并没有给我们造成什么真正的负面影响。类似的事时有发生，人们也会因此感到愤怒。但如果你总想着控制事态，试图阻止一件本来很快就会自行平息的事情，就可能把自己搞得筋疲力尽，还白白浪费大量时间。如果事情涉及可以依法追究的责任，那当然另当别论，但我们还从未遇到过这种情况。”
那么，这种现象为何能够奏效？虚假引言又为何越来越常见？
如今，社交平台X开始出售认证标记，让账号看起来更具可信度。自动翻译工具则让更多推文能够以用户的母语呈现，扩大了虚假信息的传播范围。与此同时，翻译软件也能掩盖一些暴露引言真实性的破绽。
例如，克洛普所谓的“为赞助商打造的金色牢笼”这番言论从未以德语出现过，因此，即便这句话听起来有些生硬，人们也很容易将其归咎于翻译问题，而没有进一步怀疑其真实性。
人工智能生成虚假引言的能力也在不断增强。通过人工智能检测工具分析，这些引言通常会被识别为AI生成的内容，但AI模仿真实人物说话的方式越来越逼真，足以让人信以为真。
不过，原因还不止于此。
乔·塞耶斯是Signify Group公司的体育洞察总监。这家公司专门帮助客户防范网络舆论带来的声誉损害。
他在接受《The Athletic》采访时表示：“人们为什么会参与传播这些内容，又为什么会上当，背后的原因是多层次的。很多时候，这背后存在某种刻意刷互动量的行为，很可能还涉及机器人账号。这是第一步。
“接下来，一些用户会真的相信这些引言，成为进一步扩大传播范围的力量。这部分用户的数量往往并不多，但他们通过转发和认可为帖子‘背书’，反而会推动内容传播得更广。
“还有一部分人，关注的只是如何证明自己的观点正确。比如，你不喜欢某位球员，恰好看到一段评论员批评他的言论，就会顺手转发。尤其是在足球讨论中，‘证明自己是对的’这种心理非常强烈，以至于人们会不顾一切地跟着舆论走，对那些显而易见的警示信号视而不见。”
最后这一点尤其值得关注。
数字营销机构RANE的客户与员工事务负责人马库斯-马歇尔在接受《The Athletic》采访时表示：“足球领域尤其容易滋生虚假引言，因为支持一支球队与个人身份认同紧密相连。
“看到一段称赞自己主队、嘲讽竞争对手的言论，即使还没确认它是否真实，人们也可能已经感到心满意足。人们很容易先问自己：‘这能证明我是对的吗？’而不是先问：‘他说过这句话吗？’”
举个例子，本月早些时候，皇马在1-0战胜比利亚雷亚尔的比赛中，维尼修斯因拉扯内森-萨利巴的头发被罚下场。当晚，一个带有蓝色认证标记的账号便发布了姆巴佩的虚假言论，声称他在赛后对此事作出了回应，并表示：“维尼是一名不可思议的球员。我希望他能和我一起留在球场上，帮助我们赢下比赛、捧起奖杯。”
“但我们需要他专注于足球，避免再出现这样的情况。作为他的队友，我有责任支持他，但这并不意味着当他做错了事时，我还要假装他是对的。”
由于维尼修斯的情绪表现一直是外界批评他的常见切入点，因此，听到姆巴佩表达类似的担忧，很容易让人觉得这番话合情合理，也更愿意相信并传播它。
不过，马歇尔也提醒人们，不要轻易下结论。他表示：“我认为，不应该把所有相信这些虚假引言的人都视为愚蠢。更值得思考的问题是：当某个说法恰好满足了我们的某种需求——比如证明自己是对的、获得乐趣，或者找到归属感——我们的判断力会受到怎样的影响？人们分享内容，往往不仅是因为相信它，也是在借此表达自己属于哪个群体。
“人们利用足球相关内容表达忠诚、逗朋友开心，也参与到球迷之间的 rivalries（对立与竞争）之中。即使一段虚假引言的可信度存疑，它依然能够满足这些社交需求。”
时间也是一个重要因素
马歇尔解释道：“编造一句话只需要几秒钟，但要查明它是否真的出现在新闻发布会、采访或电视转播中，却需要花费不少精力。与此同时，分享这段话的人已经立刻获得了回报——有人回应他，或者一场热烈的争论就此展开。”
截至周日晚上，那条包含姆巴佩虚假言论的推文浏览量已接近60万次。24小时后，同一个账号故技重施，不过这次选择了风险相对较低的方式。曼城在安菲尔德3-0击败利物浦，瑞安·赫拉芬贝赫被罚下成为比赛的关键转折点。赛后，该账号编造了杰米·卡拉格的言论，声称他对裁判的执法水平大发雷霆。
“英超将自己包装成世界上最好的联赛，”这条帖子写道，“然而，这样的判罚却让所有人都在讨论裁判，而不是足球本身。”
卡拉格根本没有说过这些话，但这条推文的浏览量仍接近10万次。大多数评论者甚至称赞他敢于直言。考虑到批评英超裁判的观点本就相当普遍，这种反应也就不难理解了。
每逢英超出现备受关注的焦点大战，这种情况就会发生。卡拉格是虚假引言的常见目标，加里-内维尔、理查兹、亨利（再次中招）以及几乎所有活跃于媒体领域的退役球员或教练，也都难以幸免。
其中许多账号的发帖记录甚至可以追溯到世界杯期间。考虑到平台在此期间本可以采取相应措施，这些账号能够存活如此之久，实在令人意外。
有些账号会在个人简介中注明自己发布的是虚构内容，但这种标注并不会显示在信息流中，普通用户浏览帖子时很难注意到。目前尚不清楚，这样的做法是否能让它们在一定程度上免受处罚。《The Athletic》曾就此向X平台寻求回应，但截至发稿，尚未收到答复。
这类问题或许不像政治和社会议题那样直接引发广泛关注，但体育领域的这一趋势，同样意味着个人声誉正受到令人担忧的干扰和操纵。而且，从目前的情况来看，这种现象只会愈演愈烈。
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