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10月21日晚肖战主演《小城良方》首播。
他跳出藏海内敛沉郁的路子，把造型和表演都往烟火气里扎。
好消息是热度登顶收视走高，但坏消息是预制弹幕流水线营销先翻车。
导致接连被喷议论四起，再好的数据却也难掩观众的抵触。
为什么会把小城良方的营销叫做预制菜式营销？
观众不满的到底是针对哪方面？
首播即陷争议
《小城良方》21日晚上在央视八套黄金档上线。
这部的偏向是医疗轻喜剧，而首播成绩单亮眼得吓人。
开播半小时实时收视冲到很高的位置，爱奇艺站内热度一路飙高。
同时全网曝光量破了5.54亿，热度登顶几乎是板上钉钉的事。
可就是这么一部开局拉满的剧，热搜上最先火起来的却不是剧情。
而是三个字，预制菜。
为什么一部剧最先出来的话是这三字，还得看评论。
开播没多久，就被网友扒出来弹幕区里提前备好的 "破万庆祝" 话术。
截图一流传开，嘲讽声压过了夸赞声。
剧集本身到底好不好看，很多人还没来得及说，都被放一边。
反而是剧外这套营销倒先替它挨了一顿骂。
说实话，这部剧确实有它的看点。
但剧外这套流水线式的爆款营销，实实在在败了路人好感。
你这剧也许是好剧，但你营销不一定是好营销，这俩要分开。
先来说说这次争议是怎么起来的。
剧还在播出阶段，就有人截到弹幕区里冒出。
"恭喜《小城良方》热度破10000" 这种庆祝的话术。
但是，你要是达到还好，可当时热度明明还差得远。
更离谱的是，有网友发现这条弹幕还发到了别的剧的弹幕区里。
一部古装剧的播放界面里也飘着《小城良方》破万的祝贺。
多离谱，去八竿子打不到一起的剧里面宣传庆祝。
所以这画面一出来大家全明白了。
这哪是观众发的弹幕，分明是提前备好的台词，发错了地方。
网友的吐槽一针见血。
有人直接给它起了个外号叫 "预制菜剧"。
说它包装得漂漂亮亮，就是没有真实锅气。
还有人把女配早年 "分分钟破万" 的发言翻了出来。
配上这次的操作，观感就像整个爆款流程都提前走完了。
定档前后海报预告切片集中投放，热搜词条连续占榜。
开播前预约量突破232万，云包场座位冲到爱奇艺年内第一。
更是像把一切都安排得明明白白了一样。
虽然说后来有较真的网友去扒去澄清。
那张金色横幅其实是平台自动弹出的站内热度播报，不是观众发的普通弹幕。
但即便这样，"预制" 的味道已经甩不掉了。
观众看剧是想看到真实的反应，而不是看一台安排好的演出。
接下来目光放回这部剧本身。
天崩开局落基层
《小城良方》改编自刘三叔的小说《飞刀》。
男主刘铮亮，是北京三甲医院神经外科的天才医生，外号 "云端飞刀"。
一场暴雪夜私下做手术出事，患者术后离世。
他赔了钱，执照被吊销，手落下抖动的后遗症，还患上了恐雪症。
母亲失踪，女友分手，车也处置掉，一夜之间从云端摔进泥里，天崩开局。
回家路上他辗转回到东北老家，清河镇。
巧合进了条件简陋的小西门卫生院，当个月薪3000的临时医生。
就这么留在了基层，这家卫生院环境相当，独特。
门口挨着商铺，二楼通着KTV。
院长龙冬冬白天吃烤肉，储物柜里还摆着关公像。
设备更是寒酸，用烤红薯的余温给疫苗保温。
借殡仪车转送病人，拿KTV的转灯凑无影灯。
编剧聂成帅为这个真实性，蹲点辽宁的基层卫生院40多天。
所以像这种很多“土办法”都有现实原型。
剧里的搞笑桥段不少，确实让人看得很乐。
前4集有开心果卡喉的老人，有头孢配酒被误判心梗的。
输液管和缝线取果壳那段专业戏被不少观众夸。
入职第一天摸鱼戴颈枕追剧，同事搬折叠椅问他躺着舒不舒服。
男女主互怼一句 "你宾果呀"，一句 "你希望个der"。
满屏东北嘴炮，更是让观众鹅鹅鹅的笑。
女主的设定也特别，白天是卫生院护士。
但是家里是开殡葬用品店，所以她自个接生和送殡两头跑。
她不跟男主谈典型甜恋，反而像是专门来把男主大城市的那点傲气拍平一样。
说完内容再回头看看那组硬核数据，不看不知道一看吓一跳。
首播数据亮眼
收视这块，开播10分钟实时收视破2%，半小时冲到2.6793%。
市占率一度超过13%，同时段全网第一。
同档期的央视一套《焦点访谈》、央视五套的CBA都被它压过去了。
央视八套首播两集平均收视到1.70%。
而灯塔的直播收视峰值一度冲到3.02%。
这个曲线是慢慢爬上去的，能看出来确实普通观众确实是被剧情留下来的。
看着就像是点开看看，然后看着看着，诶就看进去了。
网络端更夸张，爱奇艺站内热度从开播前的4.5小时破7000。
成为今年唯一一部首日热度破7500的剧。
刷新了近五年现代剧首日第一的纪录。
商业层面同样拉满，这点有夸有骂，夸是觉得证明好，骂是觉得碍事。
前4集一共塞进28支广告，平均每集7支难怪有人烦。
但它一样刷新了爱奇艺今年剧集开局广告的纪录。
开播前官宣助阵的品牌一度到27个。
数据好到这个份上，按理说该皆大欢喜。
但是吧，前文有说，偏偏营销争议把这个爆款开局染了色。
导致这部剧反差感一下就出来了。
口碑两极分化
首播口碑其实挺两极的，把两边的声音都摆出来一看就知道了。
说好的，说故事有烟火气，群像鲜活，节奏快不注水。
东北话生活气息浓，"烤红薯保温疫苗" 这种细节让人信。
比如倪大红演的老院长表面忽悠背后给老人垫药费。
这些群像都是实打实的加分项。
说不好的，剧情前4集靠堆苦难来立人物背景。
医疗加轻喜剧的边界有点糊，病例切换得跳跃。
医疗专业内容也有硬伤，比如被吊销执照的医生。
换个地方就能合法主刀，这在常识上说不通。
喜剧和正剧段落拼接感强。
同样的肖战表演被里面这群老戏骨一衬，前几集显得演的奇怪。
但翻完两拨评论你会发现，很多观众真正反感的重点其实不是剧情。
实际上他们也挺喜欢剧情写的，但问题不是出在剧情本身。
而是前面那套提前安排好的爆款营销。
热度可以预制观感没法造假
数据可以预制，弹幕可以预制，热搜可以预制，但观众心里那口气骗不了人。
回到 "预制菜" 这个比喻上，这件事其实很简单。
那就是观众真实的观感没法预制。
一部剧想成为好剧，靠的不是流水线把热度堆得多高而是正片能不能留住人。
这次《小城良方》的剧集本身确实有可取之处。
有烟火气，有诚意的表演，也愿意去碰基层医疗这种难拍的题材。
但想成为真正的好剧良方，不该靠营销的猛火催熟。
得靠观众一集一集看出来的口碑。
热度能造假一时，口碑骗不了人一世。
说到底还得靠真实的口碑，那是替代不了的东西。
CCTV电视剧——小城良方今日开播
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