作者：杨瑞
来源：财经三分钟
红果短剧官宣，分阶段下线从产品上线第一天就存在的老功能——金币激励。
用户看剧、签到、完成平台任务都能攒金币，金币可以换算现金提现。这条消息一放出来，用户之间立刻分成两派，吵得不可开交。
先看这个功能当初为什么上线。金币机制是红果早期扩张的核心抓手。当时平台没有知名IP，没有现成用户，想从长视频平台和短视频手里抢人，最快的方式就是给钱。
看剧赚金币、签到给奖励、拉新用户双方都拿大额金币，这套玩法把大量原本对短剧没兴趣的人拉进了APP。
红果靠这个逻辑在两年内冲到短剧赛道头部，日活做到1.68亿，用户规模直逼做了十几年的老牌视频平台。回头看，这套机制在起步阶段是功臣。
但硬币的另一面早就摆在那里。金币补贴吸引来的用户里，相当一部分根本不是冲剧来的，是冲钱来的。
他们把APP挂着自动播放，进度条刷完就算完成任务，剧叫什么名字都记不住。
这些播放量在后台看着漂亮，对广告主却毫无价值。广告投进来，换来一堆无效播放，真实转化率低得可怜。平台每留住一个只为薅金币来的用户，就得持续贴现金成本，一年累积下来是几个亿的纯支出。
更麻烦的是，弹窗任务、金币提示不断打断真正看剧的用户，本来一口气能追完的剧，被签到提醒、翻倍奖励拆得稀碎，核心用户的体验被严重拖累。这批人越攒越多，平台的账就越算越清楚：钱花出去了，用户留住的却不是想要的。
所以现在下线，本质上是算账的结果。红果早过了靠补贴冲规模的阶段，日活摸到1.68亿，增长红利已经吃得差不多。
继续给羊毛用户发补贴，边际收益薄得可怜。把这笔钱省下来，不管是拿去买更好的剧，还是提高对创作团队的分成，都比天天给挂后台的用户发红包划算得多。
这是任何互联网产品走到存量阶段的必然选择，谈不上良心，也谈不上对不起谁，就是生意到了该重新算账的节点。
舆论的态度本来就分裂。一拨常年靠看剧赚零花的用户觉得失落，之前每个月稳定能拿的几十块钱突然没了，有情绪很正常，有人直接打了低分。
另一拨纯奔着看剧来的用户明确支持，说早烦透了满屏任务弹窗，这下能安安静静追完一整集。两拨人心里共同的担忧其实是一件事：今天砍了能提现的金币，明天会不会就上会员收费，后天会不会广告密集到没法看。
官方回应得很干脆，剧依然免费看。
个人的判断是，这个担忧短期内不必放大。红果的根基就是免费加广告的模式，真要是敢上线单集付费、强制会员，等于亲手砸掉攒了几年的招牌。
它现在的做法是把花在无效用户身上的现金补贴腾出来，这部分钱最终受益的还是愿意认真看剧的人。
真正值得想清楚的问题是，砍掉补贴之后怎么留住人。之前靠钱把人钉在APP上，现在奖励撤了，那1.68亿日活里有多少是真追更剧的，有多少是奔着红包来的，数据很快会说话。
互联网产品跟用户的关系从来是双向选择，用户手里的注意力就那么多，别的免费短剧平台随时等着把人挖走。
靠补贴留人的日子走不远，最后拼的还是内容本身。
早期烧钱拉新的时候，什么夸张的补贴都舍得给，等用户盘子稳了，这些虚头巴脑的玩法自然慢慢退潮，这是行业常态，红果不是第一家，也不会是最后一家。
热门跟贴