梁飘逸|不止气味名片：“十五五” 背景下蜀香从文化遗产到综合价值载体的转型路径|传统文化|梁飘逸|蜀香|非物质文化遗产|非遗|香文化

作者简介：

梁飘逸：蜀香（仁寿传统香制作技艺）非遗代表性传承人，馨本草香养研究院执行院长，梁氏蜀香第四代传人，主要从事蜀香非遗活态传承、香药同源理论研究与感官文化IP 实践；

张传武：博士、教授，馨本草香养研究院院长，雅安市汉源养生香制作技艺非遗代表性传承人，西南民族大学，主要从事蜀香非遗体系研究、香药科学机理、非遗标准化与产业转化研究；

梁飞：梁氏蜀香第四代传人，馨本草香养研究院研究员，研究方向为中医药大健康、非遗产业化路径研究。

知识产权声明：

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摘要：

当前国内城市文化品牌建设普遍倚重视觉符号，嗅觉这一具备强情感记忆属性的地域文化资源，大多尚未完成系统性挖掘与价值转化。根植于古蜀燎祭文明的蜀香，历经四千余年传承，构建起“香药同源、辛香宣透” 独树一帜的气味文化体系，是四川极具开发潜力的战略文化资源。在 “十五五” 阶段，非遗保护由普及传播转向效能转化、居民消费由商品消费转向体验服务消费、“制香香艺师” 纳入国家正式职业序列，多重结构性变革叠加，为蜀香的活化利用创造宝贵窗口期。不同于将蜀香简单定位为一张 “气味名片”，本文以梁氏蜀香（仁寿传统香（蜀香）制作技艺）二十余年活态实践为现实样本，认为蜀香应当成为多元价值的综合载体：其发展机遇来源于政策导向、消费市场、产业链基础与人才制度的多重共振；其社会价值覆盖城市感官品牌升级、道地香材产区生态富民、香养服务补充公共健康供给、中药材香用业态拓展、非语言媒介开展国际文化传播五大领域。同时也要看到，蜀香发展仍面临文化叙事割裂、上下游产业链脱节、边界认知模糊等现实约束。将蜀香纳入四川文化强省整体布局，并非简单新增一项文旅IP，而是突破视觉符号内卷，探索一条集文化传承、产业富民、公共服务、对外传播于一体的差异化发展路径。

关键词：蜀香；十五五规划；感官IP；非遗活化；香药同源；文化强省；梁氏蜀香

一、引言

国内城市打造文化名片，长期高度依赖视觉叙事：地标建筑、视觉LOGO、影像宣传构成城市对外展示的主流范式。嗅觉感官与人类记忆、情绪深度绑定，却在多数地方的文化战略布局中长期缺位。四川拥有蜀绣、蜀锦、川剧、川菜等一批成熟度高、辨识度强的文化 IP，同为 “巴蜀四宝” 的蜀香，深厚的历史底蕴和现实开发程度并不匹配，巨大的文化潜能仍处于待激活状态。

蜀香并非小众复古的文化题材。三星堆祭祀坑出土楠木、菊叶香藜等芳香植物焚烧遗存，印证古蜀先民以香气沟通天地的祭祀传统；西汉《天回医简》留存蜀地医香一体的粉体加工技艺；唐宋时期成都已是全国香料重要集散枢纽；至明清，蜀香进一步与川地道地药材体系深度融合，形成绵延不绝的气味文化脉络，其历史厚度不输其他知名巴蜀文化符号。

但厚重的历史积淀不等于自动生成当代价值。蜀香想要走出考古遗存、家族秘传技艺的圈层，关键在于实现传统文化与当代政策、市场、产业体系的深度耦合。“十五五” 时期恰好提供这样的结构性机遇。本文在既有 “蜀香作为四川气味名片” 的研究基础之上，做进一步延伸与互补，以梁氏蜀香的落地实践作为实证样本：不只论述蜀香可以成为一张气味名片，更聚焦其从静态文化遗产转向动态综合价值载体的现实条件、潜在短板与实现路径。蜀香的价值溢出，也不局限于文化传承领域，更能够作用于城市品牌塑造、乡村产业振兴、康养公共服务、对外文化交流等多重公共目标。

二、蜀香的地域文化特质与感官IP 建构逻辑

中国香文化源远流长，而蜀香能够发展为独立地域流派，核心源于本土物产与盆地生存环境双向塑造，遵循就地取材、辛香宣透两大底层逻辑。蜀香非遗代表性传承人梁飘逸将蜀香气韵概括为“有点甜甜的辣，多层的香韵”。四川盆地湿气偏重，传统认知中 “辛主宣散”，蜀香借助芳香物质帮助调畅气血、调适身体体感。花椒、川芎、藿香、白芷等本土道地香药普遍具备辛香走窜的特质，造就蜀香区别于江南文人香清雅内敛的独特风格。梁氏蜀香完整继承晚清儒医梁㵂芳传续下来的炮制体系，形成四时辅料蒸香法、盐霜炒香法、陵州花药炙香法等特色工艺，对川芎、白芷等川产本草进行蒸、炒、炙、窖醇化处理，调和药材偏性，实现“药骨花魂、熟香养人”，正是地理、物产、民众身体经验互构的当代实践样本。蜀香不是主观审美偏好，是地理环境、本土物产、民众身体经验长期互构形成的地域文化产物。

既往研究提出“城市气味名片” 概念：依托本土本草资源、祭祀礼制、医药民俗、民间习俗形成地域香脉，进一步转化为可体验、可传播、适度产业化的城市 IP。这一视角打破蜀香仅作为单一非遗项目的定位，把它放置到城市综合文化竞争力的框架下审视。相较于视觉符号，嗅觉 IP 最大特征是具身体验：建筑图片可以复制，图像内容能够算法批量生成，但香气必须经由人的身体感官接收，天然和个体记忆、情感体验深度绑定。在各城市视觉文旅符号日趋同质化的竞争环境中，嗅觉维度能够构建难以简单复制的差异化识别优势。

但必须客观认识“气味名片” 存在的内在局限。名片的核心功能是识别展示，如果仅仅止步于符号化打造，很容易沦为展馆里供人观赏的文化展品。梁氏蜀香二十余年的实践印证：蜀香真正的生命力，在于走出展柜，渗透进大众日常生活。团队将家传技艺拆解为可落地的香艺课程与体验产品，走进景区、社区、研学基地、公共文化馆，在反复真实的感官体验之中沉淀集体文化记忆。这也正是“十五五” 各类规划强调非遗融入现代生活的应有之义。

三、“十五五” 时期蜀香发展的机遇与现实约束

蜀香迎来发展窗口，并非源于单一政策红利，而是多重结构性变革在同一时间节点交汇。机遇之外，也客观存在现实约束，机遇与挑战并存。

（一）非遗保护逻辑转向：从普及展示转向效能落地

《非物质文化遗产保护传承“十五五” 规划》将工作重心，从 “加大传播普及力度” 升级为 “增强传播效能，提高传播力影响力”。评价标尺发生重要转变：不再简单追求曝光热度，更看重非遗能否转化为活态传承动力，能否深度嵌入现代生活场景。与此同时，文化遗产、文旅发展等多项 “十五五” 专项规划，共同提出推动非遗融入当代生活，培育研学、沉浸式体验、康养文旅新业态。

蜀香天然适配这一政策导向：既可以开发研学文旅产品，又能够对接中医药康养赛道。政策导向不再只要求证明蜀香的历史重要性，更考验它的现实应用价值。梁氏蜀香的实践提供参考案例：团队不局限于博物馆静态展览，先后落地成都世园会“六月香市”，创排沉浸式蜀香香艺大秀《千里江山》《古蜀香韵・天地心香》，把古蜀燎祭、宋代成都香市转化为沉浸式文旅展演；同时走进成都方志馆、社区开展常态化蜀香香艺课堂，把一次性展演转化可持续的公共文化服务。这是蜀香的优势赛道，但同时存在约束：目前蜀香多数实践还停留在展览、短期活动层面，常态化落地场景偏少，如何实现从活动式展演转向可持续常态化运营，是亟待破解的现实难题。

（二）消费结构迭代升级：体验服务消费成为主流

《扩大消费“十五五” 规划》把服务消费摆在优先发展位置，明确支持非遗品牌、国潮文创与体验式消费场景培育。相关预测显示，“十五五” 期间国内居民服务消费占比有望突破 50%，我国步入服务消费主导的发展阶段。

香艺体验、香养服务、香文化研学、香类文创，蜀香的核心产品形态大多归属于体验与服务消费范畴。消费逻辑从“买实物商品” 转向 “买体验、买情绪价值”，蜀香承载的感官感受与古蜀文化叙事，由附加属性转变为核心竞争力。国潮兴起之下，年轻消费者愿意为有原生文化溯源的产品付费，四千年蜀香文脉构成独特叙事资产。

梁氏蜀香针对消费变化，打造“香百技”“香百戏”“香百艺”“香百养”“香百品”“香百饮”“香版画”等体验体系，在街子古镇等文旅场景落地合香手工、篆香雅集，面向青少年开发蜀香研学课程；同步开发古蜀合香甜梦香枕、主题香囊等文创产品，实现体验服务+ 实物文创双向产品供给。风险同样客观存在：当下芳香类市场鱼龙混杂，大量同质化香薰文创泛滥。蜀香想要突围，需要避免落入简单贴“古蜀、非遗” 标签的内卷，真正把 “香药同源、辛香蜀韵” 的内核落实到产品与服务当中。

（三）产业链条双轨并行：制造硬实力与文化叙事相互割裂

外界常常低估四川香产业的产业底盘。上游原料制造层面，四川拥有国际竞争力。梓潼斯麦尔顾生物科技，龙涎香系列原料全球市场占比约40%，为国际头部香水企业供货，2025 年产值突破 6 亿元，2026 上半年出口额接近 6000 万元。下游文创消费端也出现市场验证成果：馨本草熊猫文创香薰套组、古蜀合香甜梦香枕，分别斩获 2026 四川特色旅游商品大赛金、银奖。洪雅藤椒促成香辛料领域首个国际标准 ISO 18731 落地，汉源贡椒也启动海外品牌建设。

产业最大短板在于上下游割裂：原料端强，但文化赋能不足；文化端有IP 雏形，但对上游道地香材产业带动有限。制造企业更多充当国际品牌原料供应商，蜀香文化叙事尚未和本土香料产能深度绑定；文化类项目又较少联动本土原料产业。梁氏蜀香正在尝试破解该问题：联动仁寿本地中药材基地，优先选用本地川芎、白芷、藿香等道地药材作为香材，把县域种植资源和非遗文创产品打通，探索文化端反哺上游种植端的路径，但整体规模仍然有限。蜀香产业升级的关键，不是从零搭建产业链，而是打通制造产能、道地香材资源与蜀香文化IP，完成从原料输出者，向自有文化品牌持有者的身份跃迁。

（四）职业制度实现突破：人才传承迎来标准化通道

2026 年 9 月，“制香香艺师” 正式纳入国家新职业目录，职业内涵界定为天然香材甄选、炮制、合方、成型、窖藏，开展香艺实践传播的从业人员。

长期以来蜀香技艺依靠家族、师徒口传心授，传承圈层狭小，青年后继人才不足，一直是发展瓶颈。新职业的确立，为蜀香开辟标准化人才路径：技艺可以对接职业教育体系，建立规范化能力评价标准，从业者拥有清晰社会身份与职业预期。梁氏蜀香作为家族传承样本，已经走出单纯家族师徒模式，依托馨本草香养研究院，和西南民族大学等高校开展产学研合作，把梁氏家传炮制技艺转化为可教学的课程内容，面向社会培养香艺实操人才，为制香香艺师职业落地提供本土实践样本。对于依靠人来承载的非遗技艺，人才制度革新的意义，很多时候大于单纯资金补贴。但也要看到，新职业刚刚落地，课程体系、实训基地、岗位就业渠道尚未完善，制度红利释放还需要配套建设持续跟进。

四、蜀香多元维度的综合社会价值

机遇代表发展可能性，社会价值回答发展必要性。蜀香的战略价值，不止局限于文化传承内部，能够对多个公共领域产生正向外溢效应。

（一）城市品牌建设：补齐感官维度，构建多模态天府文化识别体系

四川现有城市IP 集中在视觉、味觉维度：大熊猫、三星堆青铜文物、蜀绣、川菜，已经形成辨识度极高的传播矩阵，但感官体系并不完整，嗅觉维度长期缺位。

推动蜀香发展，不是简单在文化清单新增一个项目，而是为四川文化识别增加联觉通道。梁氏蜀香在文旅实践中对此进行探索：在大型文旅活动中，以古蜀燎祭为灵感定制主题香氛，将青铜文明的视觉叙事和嗅觉体验联动；在古镇、展馆落地古法合香体验，游客一边观看巴蜀文化展陈，一边亲手制作蜀香香囊，视觉、空间、嗅觉记忆互相强化。当三星堆博物馆推出古蜀燎祭主题定制香氛，宽窄巷子设置古法合香体验，文旅酒店落地蜀香专属香氛，青铜文物的视觉震撼、空间场景、嗅觉记忆相互联动，实现多感官协同传播，达成单纯视觉宣传难以实现的记忆深度。对于四川建设世界重要旅游目的地，蜀香提供差异化、低投入的品牌升级切口。

（二）乡村振兴：道地香材资源转化，实现生态与文化双重富民

蜀香产业根基扎根县域乡土。花椒、川芎、藿香、崖柏、姜黄、白芷、泽泻、黄精、佛手、白芨、天冬等核心香材，广泛分布四川各市县，蜀香的产业化发展，直接关联广大种植产区农户收益。仁寿创新农业开发有限公司，旗下品牌蜀道地，扎根仁寿本土，深耕道地中药材全产业链发展，是集中药材良种繁育、标准化种植、初加工收储、技术培训、产品研发、产销对接于一体的综合性农业企业。公司自2012 年发展至今，联合多家合作社、关联企业协同发展，建设多个中药材可溯源种植基地，主栽泽泻、川芎、黄精、佛手、白芨、天冬等川内道地中药材，带动千余户种植户发展中药材产业，种植规模数万亩。坚持良种引进、科学种植，推广测土配方施肥、宽窄行种植等 20 余项农业实用技术，常年开展农民技术培训，赋能农户增产增收，先后斩获质量品牌信誉 AAA 级企业、四川省十佳优秀农业示范单位、乡村振兴乡土人才创新创业大赛最受欢迎成果奖等多项荣誉，与国内百余家药厂、饮片企业建立长期稳定合作关系，打通中药材从田间地头走向市场的完整链路，积极助力乡村产业振兴。彭什川芎现代农业产业园，川芎产量占全国 70% 以上，带动一万余名本地农户就业，当地村民人均可支配收入高于全市平均 2000 元以上。广元曾家山探索松林生态资源与蜀香非遗融合，谋划蜀香非遗乡村产业园，走非遗产业化带动就近就业之路。

梁氏蜀香立足仁寿本地，联动仁寿创新农业开发有限公司探索“非遗 + 村集体经济” 模式，尝试把本地中药材种植基地、非遗研学、香品加工结合，探索县域乡土资源向文化产品转化路径，为香材产区富民提供微观实践样本。其底层逻辑在于，通过蜀香文化赋值，转变中药材向香材的价值逻辑：跳出单纯按重量计价的原料买卖模式，叠加文化体验、品牌溢价，把生态资源、非遗文化同步转化为县域经济增量，拓宽乡村就业、农户增收路径。但需要警惕“重 IP、轻产业”，要真正让香材种植农户分享产业红利，避免收益过度集中在后端文创环节。

（三）公共健康补位：立足香药同源，发展边界清晰的香养服务

蜀香自古秉持香药同源，青城山道教将香纳入修持养生，川帮中药炮制技艺和制香工艺长期交融。现代社会大众对情绪舒缓、睡眠调理、身心康养的需求持续增长，蜀香香养传统拥有现实转化空间。已有研究关注芳香干预在情绪调节、睡眠改善、认知健康预防方面的辅助作用。

梁氏蜀香家传香方就源自晚清儒医梁㵂芳防疫香实践，团队立足家传香养经验，走进安置社区开展香艺疗愈体验项目，面向社区居民、老年群体开展香囊制作、静心品香等非医疗香养活动，发挥芳香感官体验舒缓情绪的作用。这里必须厘清边界：蜀香定位是康养辅助、文化体验载体，不能替代临床医学治疗。制香香艺师职业规范也明确，工作范畴聚焦香品制作、香艺传播，不涉及临床诊疗。在这个前提之下，蜀香可以面向社区养老、大众心理减压等场景，提供低门槛、富有文化温度的非药物辅助服务，对公共健康服务形成有益补充，契合“十五五” 公共服务从 “有没有” 迈向 “好不好” 的发展方向。

（四）国际文化传播：以气味为媒介，打造非语言柔性对外交流载体

气味是不需要翻译的感知媒介，蜀香的对外传播潜力常常被忽视。当前四川香料原料已经深度参与全球香水产业，可大多作为匿名原料出口，背后古蜀香文化身份没有同步出海。

推动蜀香从原料供给升级为文化IP 输出，就是赋予四川一张气味文化身份。2026 交子 “一带一路” 文化交流活动上，梁飘逸带领的蜀香非遗团队已经亮相海外交流平台。长远来看，蜀香可以和川菜出海形成协同互补：川菜输出味觉，蜀香输出嗅觉，共同塑造立体丰满的“四川感官印象”。依托气味这种低对抗性的非语言媒介，开展文明互鉴对话，实现润物无声的文化对外传播。

（五）产业业态拓展：开辟中药材“香用转化” 新赛道，丰富道地药材生活消费场景

长期以来，四川大量道地中药材主要流向医院、药厂，以饮片、汤剂等医疗药用形态实现价值，面向大众的生活化消费场景挖掘尚不充分。蜀香以“香药同源” 为根基，为川芎、白芷、藿香、花椒、黄精等川产道地中药材开辟出香用转化的全新应用赛道，推动中药材走出药房，深度走进大众日常生活空间。

梁氏蜀香就是中药材香用转化的典型实践：将原本用于入药的川芎、白芷、藿香，通过家传四时蒸香、花药炙香等炮制工艺，消解药材刺激性，开发成香囊、香枕、香丸、空间合香等生活消费品。同一味道地药材，既可以供给药企做饮片，又可以作为香材进入大众生活，拓展中药材的应用出口。依托蜀香合香炮制技艺，中药材不再局限于煎煮内服，经过甄选、炮制、君臣佐使配伍、窖藏等工序，转化为香囊、香牌、香丸、空间香氛、香养体验服务等多元产品形态，拓展出游佩戴、居家熏香、文旅体验、社区香艺课堂等非医疗消费场景，实现中药材“药用 + 香用” 双向价值开发。这既是对古代川帮医药 “医香一体” 传统的当代复兴，也契合《中医药振兴发展 “十五五” 规划》鼓励发展中药大健康新业态的政策导向。

通过蜀香的香用转化，同一批道地药材资源可以支撑医疗药用、香养文创两条价值链路，拉长中药材全产业链，拓宽药材市场消化口径，反向带动上游道地香材种植基地需求增长，夯实乡村产业根基。同时需要厘清应用边界：香用不等于药用，蜀香香用产品属于生活康养消费品，不能替代中药饮片的临床医疗功效，应当同步做好面向消费者的科普区分。

五、结语

蜀香的价值，长期被非遗的“保护式叙事” 所束缚。保护传承是不可动摇的前提，但仅仅把蜀香当作需要守护的古老遗产，它就难以真正成为面向大众、面向世界的文化符号。名片本质是交往媒介，目标是让外界感知、记住、愿意走近这片土地。

“十五五” 带来的窗口期是有限的：非遗追求效能转化、消费转向体验服务、本土产业链基础成型、制香香艺师新职业落地，多重条件同时齐备的时间不会无限延续。梁氏蜀香二十余年从家族秘传走向社会化实践的经历证明，蜀香想要把握时代机遇，需要完成三层关键跨越：第一是认知跨越，从单一非遗保护项目，升级为城市综合感官IP；第二是产业跨越，摆脱单纯原料买卖思维，建立文化溢价驱动的产业模式，保障上游种植端收益；第三是人才跨越，从师徒家族小范围传承，走向职业教育支撑的现代人才体系。

三层跨越最终的落脚点，是让蜀香真正融入普通人的日常生活：社区的香艺课堂、酒店空间的定制香气、随身携带的古法香囊、博物馆里的嗅觉叙事。当人们提起四川，除了看见熊猫黑白、火锅火红、蜀绣精巧，还能够感知到独属于巴蜀大地辛香温润的气息，蜀香才算完成从静态遗产到活态文化载体的蜕变。这不是单纯怀旧复古，而是地方充分挖掘本土独有感官资源，破解城市文化IP 同质化困境，实现文化强省、产业富民、公共服务提升、对外文化传播多重目标的现实探索。

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