1+1=？
文/以撒
昨天，不少人发现一个史无前例的行业事件：三款王者 IP 产品，正好凑齐了一个「三王聚顶」的场面，包揽了 iOS 免费榜前三。
这两天葡萄君来到深圳，参加了《王者荣耀》2026周年庆的嘉年华和共创之夜晚会。到了共创之夜的场馆里，我第一眼就看见，舞台整体被设计成了一个巨大的「1+1」。
这个 1+1 是何意味呢？是把 11 周年的两个 1 拆开的小巧思？还是形容双向奔赴？哦，好像是个「王」字……？要解读的话，当然都可以是……但好像又不止这么简单。
另一方面，今年共创之夜上，新动态的发布也很密集：天美公布了《王者荣耀》的新英雄姜姜、伏鹤、红拂，两部新的衍生番剧，以及《王者荣耀：世界》《王者万象棋》等产品的新动态，还发布了一条推动王者荣耀IP主线剧情发展的年度CG。
除此之外，王者 IP 集换式卡牌《峡谷争锋》，也已经成为了国产 IP 集换式卡牌用户规模第一的产品。合作伙伴卡游相关负责人这么形容它：「《峡谷争锋》通过高度还原，把线上 MOBA 的对抗感搬到了桌面。」
另外，今年的 KPL也已经走过十年。《王者荣耀》的全球电竞，还将继续通过全球国际赛事、KPL职业赛场、全国大赛、社会化电竞等形式，继续拓宽电竞体验的多样性与全球影响力。而且在电竞赛场上，《王者荣耀》也还在刷新自己的纪录，在今年实现了亚运赛场三连金。
看起来，无论是竞技成绩的延续，还是IP版图与内容形态的拓展，《王者荣耀》身上依然有年轻、新鲜的生命力，它对玩家关系的理解也还在不断向前。
但比起又发布了多少新内容、取得了多大成绩，我更好奇的是：为什么今年的王者，开始执着于讲一个小小的「1」了？
看完共创之夜后，我才品出来：这个看上去最简单的「1+1」，背后承载的东西可太多、太重了。多到能装下千万个不同的故事，重到能让一个虚拟世界沉入现实。而归根结底的原因是，天美和王者比很多人更早地发现了时代与用户需求的巨变。
01
在本命英雄身上看见自己
之前，我在网上看过一个很让人触动的说法：有些角色虽然是虚拟的，但他们是在所有开发者、创作者的爱里长大的孩子，会把爱一代代地传递下去。
在游戏里，其实最不缺这种「孩子」——甚至可以说，王者里所有的英雄都是。TA们让玩家从五湖四海来到深圳嘉年华，和本命英雄面对面。
角色爱这种现象本身并不奇怪。但很多人大概会好奇：为什么《王者荣耀》不是二游，还能让这么多玩家为它的角色疯狂？
这就不得不说到，《王者荣耀》英雄和玩家之间特殊的关系：如果说「单推」更强调「我憧憬你」，王者玩家讲的「本命」，往往还多了一层「你就是我」的宿命感。
这种情感或许始于审美同频，或许始于并肩战斗，但最终一定会落到最深的一层：这个英雄身上的一部分，好像就是我自己。这些英雄的特质，牵动着玩家们自身的那部分生命回忆。
这种深层次的连接，是一种非常有力量的羁绊。就像王维之所以会让很多年轻人共鸣，是因为有太多人从他「同窗散去，独守前行」的设定里，看到了离开熟悉的环境、告别曾经的伙伴后，带着一腔相思和诗意前进的影子。
当然，这种情感不会凭空产生，离不开官方和玩家的持续讨论、解读和再创作。
说到这里，我想聊一个很多人对《王者荣耀》英雄定位的误解——有人觉得，王者的做法就是尽可能多做大家都喜欢的角色，以期达到「总有一款适合你」的效果。但实际上，他们有三个最重要的创作方向：
第一是纵向挖掘，把每个英雄的背景、弧光吃透。像是共创之夜上发布的新番剧中，一部3D番剧《荣耀之章·宝藏篇》，讲述的是马可波罗和鲁班七号冒险小队的故事；
另一部2D都市异闻番剧《王者特派：青莲必达》，则是以都市身份演绎了李白等英雄的故事，给这个 IP又增添全了一种新的气质。这二者的尝试，都在让玩家更加了解英雄的纵深。
第二是横向拓展，在纵向已经有所积累之后，在英雄特质的底色基础上做出拓展，不把英雄局限在一种形象里——同一个英雄，可以在「无限王者团」里成为舞台上的偶像，在《心动的王者》里展现亲密陪伴的一面，也可以在《王者农学园》里过起校园生活……
这些企划看似风格各异，背后其实是同一种思路：一个英雄不只一种面貌，也不只一种被喜欢的理由。有人在他身上看见了自己想成为的样子，有人则看到了自己经历过的生活。《王者荣耀》做的，就是不断为这些不同的理解，提供新的故事和表达。
第三是交织发散，让各种英雄之间产生碰撞与纠葛。每个英雄都不是孤立的角色，他们之间的关系，也能成为玩家理解和喜欢他们的入口。《王者荣耀》里的各种恋人、战友、兄弟、师徒，都能在一定程度上作为玩家对那份羁绊的情感投射。在各种场合，《王者荣耀》也会格外注重表现这种关系，让有羁绊的角色同框。
王维的年少友情，也承载着很多玩家的遗憾
这三层创作 buff 叠加下来，你才能看到，《王者荣耀》 的每一个英雄背后，都站着千军万马。这种长线+复合型创作思路的转变，在如今挺难得的。毕竟强调「我有多好」的作品遍地都是，但关注「你为什么喜欢」的作品却不多见。
这种玩家与英雄之间的独特关系，是《王者荣耀》里的第一种 1+1。
02
从一个「1」开始，找到同频的人
不过玩家与英雄之间的故事，并不是《王者荣耀》的全部。
多年来，大家都认同《王者荣耀》除了是 MOBA 之外，也是个社交游戏。但从这个角度来看，它在今天提供的不只是组队和聊天的机会。毕竟能找到人一起玩，不等于真的能和一个人熟悉起来。
而在《王者荣耀》里，这种连接的契机可以变得特别简单、纯粹。玩家之间的故事，往往能从一个「1」开始——群里、公频里有人喊开一把，你只要回个 1，另一头的人马上就能拉你上车，变成队友。
有了这个 1 牵头，后面的事才开始真正让关系发生变化：你们一起打过几局，分享过同一个梗，也经历过一些只有彼此才懂的瞬间。原本只是临时凑在一起的队友，慢慢有了共同的话题和记忆；偶尔的一次互动，也有可能变成下一次、下下次的「再来一把」。
因为王者走入婚姻的例子不少
很多人会认为，《王者荣耀》能促成这么多人的连接，是因为它有足够大的DAU，但他们却忽视了更关键的一点：《王者荣耀》还在各种场景为连接创造着机会。
比如在一开始，一键加入车队等便捷的组队方式，就在让陌生人更有凑到一起的动力；好友关系上，除了常规的恋人、闺蜜、死党关系，玩家还能选择更细分的称呼项。这个细分程度和亲密度带来的反馈，市面上应该很少有产品能比肩王者。
换句话说，《王者荣耀》几乎是使尽了浑身解数，让一群人有机会和空间相遇、熟悉彼此。与其说这是服务思维，我倒觉得《王者荣耀》还多了一层视角转换——他们在审慎地思考，如何去对待玩家每一段具体的连接。
当这种连接足够深，游戏里的符号还会成为玩家理解现实、表达自己、与别人交流的共同语言，在生活里成为承载连接的桥梁。
最经典的例子，莫过于王者梗——前一阵主播圈流行一个锻剑小游戏，锤子敲下去有几率强化，也有几率破坏武器，那么当然就有道具能保底抵挡一次破坏。看了一圈直播下来，我发现几乎所有主播都不记得道具名，因为大家都不约而同地把这个道具称为「名刀」……
《王者万象棋》里也玩过这个梗
在生活中，这种暗号也是随处可见。比如今天出门要换一身穿搭，和朋友说可能会脱口而出「我今天的出装是——」；路边看见熟悉的名字，天边看见相似的形状，都有人会马上拍照发到群里、社区里……
久而久之，这些原本只在峡谷里通用的符号，成了玩家把现实解读成童话的一种语言，也成了彼此认出对方的暗号。你不必知道对方是谁，也不必从头解释来龙去脉，只要抛出一个熟悉的词，对方恰好接住了，两个原本陌生的人，就有了瞬间同频的可能。
这种玩家与玩家之间的连接，是《王者荣耀》里的第二种 1+1。
03
玩家和王者，彼此成就
如果说在前两种关系里，《王者荣耀》更像一个加号，连接着玩家与英雄、玩家与玩家，那么到了第三种关系里，它的位置就有些不一样了。
《王者荣耀》本身也在致力于做加号前面那个「1」，而且是以一种相当超前的理解和姿态，去琢磨玩家的想法、喜好，接住他们随手玩出来的梗反哺游戏。
最经典的例子，可能莫过于「农」本身——在最早的时候，这个字对《王者荣耀》是个有点负面的谐音梗。但《王者荣耀》却画风一转，真的踏踏实实务起了农……下地干农活、搞助农活动，游戏里也长出了农活玩法。
在王者农场玩法上线之后，项目组又围绕农田数量、变异概率、社交互动等方向认真地征集了一大批玩家创意，落到了版本里，让更多人爱上了种田……
比起追着热点造梗、搞噱头，他们更像是重重接住了这个原本带着调侃意味的字，再一点点把它带到了更扎实的地方，发展出了一套自己的「农文化」。这是我觉得最不容易的一点。
早在2022年，共创之夜上就合唱过由袁隆平作词的《种子》，讲述了乡村振兴的故事
当然了，《王者荣耀》接住玩家的方式，也不是纯走严肃路线。真要玩起梗来，它最能放下身段。比如有玩家把亚瑟的头像框玩成「亚头」梗之后，官方就没摆什么架子，反而通过多个渠道发放星币全额抵扣券，把这个玩笑接了下来；
在今天的共创之夜上，《王者荣耀》还玩了很多备受好评的梗。比如在梦泪韩信偷塔的十周年，他们让梦泪演了一出一百岁之后坐在轮椅上，还依然在玩《王者》的白发老人……真就要再玩一百年啊！
光这样还不够，他们还演了一出真假梦泪，复刻了当年峡谷里梦泪的奇遇。但凡是听说过这事的玩家，看到这一幕都很难绷得住。
在体量越大的项目里，这种能放下身段，和玩家打成一片的默契越显得难得。
对于一款走过十年的游戏来说，这可能也是它能持续生长的原因之一——玩家让《王者荣耀》不只是一个游戏；《王者荣耀》也通过双向沟通，让玩家的热爱有了更大的回响。这种能互相理解、彼此成就的关系，就是《王者荣耀》里的第三种「1+1」。
不过，玩家与《王者荣耀》的关系，如今还有一种更微妙的变化：有时你会猛然惊觉，它已经如此高频地出现在你的生活里，好像世界是一个巨大的《王者荣耀》。
比如前一阵，有一段外卖小哥见义勇为的视频在网上流传——一名歹徒持刀威胁他人，外卖小哥不动声色地绕到后方，放下外卖，一捏油门，电动车脱手撞上了歹徒，现场路人马上扑过去将歹徒制服。
视频传开之后，这位骑手被全网称为「国服孙策」——那个绕后甩车的动作，实在太像孙策开船了……事后他喜提了见义勇为奖金、荣誉，还得到了小王赠送的孙策全套皮肤。
在这件事里，大家对国服孙策这个描述的高认同度，也让我觉得很有意思——不知从什么时候开始，我们生活里的「含王量」越来越高了。
当一种文化真正融入我们的生活，那种感受可能反而不会特别重。就好像苹果这样最最普通的水果，大家平日里未必想得起来，但在许多果汁、饮品和日常饮食中，它都含量不低，作为重要的成分存在。
巧了，《王者》还真做过耀州苹果的助农行动
《王者》如今的地位也有点类似：玩家未必每时每刻都在讨论这款游戏，但那些游戏里的元素和文化，已经在他们的世界无处不在，成为了他们理解生活、表达自己的一部分。
在这个基础上，《王者》比较特别的一点在于，它从很早以前，就开始尝试改变自己与玩家相处的方式，摒弃单向的传达，和玩家站在一种平视的视角去沟通、回应，也承认玩家本身就有想法、有创造力，甚至能反过来影响作品。
在这方面，《王者》的理解一直有些领先版本，从他们很早自称「小王」就可见一斑。因为一款游戏走得越久，就越需要意识到，玩家有自己的喜好、表达和创造力，而真正长久的连接，是愿意看见这些不同，并为此留下空间。
在电影《阿凡达》里，阿凡达们不说「我爱你」，而是说「I see you」。这个动作不只是看见一个人的存在，也意味着真正连接、理解了对方。这其实是个很简单的道理——被看见、被理解的动作，正是这个时代人们最需要的感受之一。
04
国民游戏的答案，是看见每一个人
说了这么多，我猜一定会有人觉得我过度解读，一个简单的「1+1」都能读出这么多意思来。因为对《王者》玩家来说，这件事还真是简单到不需要解释，一句「1，懂你意思」足矣。
但真正从行业的视角来看，我也觉得《王者》已经不再需要靠宏大叙事，来证明自己做到什么了。比起再次强调规模和成绩，如今的它，开始转向看见每一个具体的人，回答这款游戏与每一个独立的玩家到底是什么关系——正好这个时代的用户，也不需要那么多宏大叙事。充满主体性的他们不想被任何标签或群体代表，只在乎自己够不够独特、有没有表达的空间，在乎产品和活生生的自己有什么关系。
这大概是「1+1」真正的指向，也是为什么他们的 Slogan 从「欢迎来到王者荣耀」变成了「谢谢你来王者荣耀」，这是一种视角的转换——以前说「欢迎」，多少还带着点主客关系的客气；如今的「谢谢」，则更接近平视，回应着每一个玩家本身的价值。
到了今年，我想我们也可以对所谓的「国民游戏」，做一次新的阅读理解了——真正的国民游戏，当然要有足够大的用户规模、影响力。但更重要的可能是，它要能融入生活、消化生活，在无数人的生活里留下真实痕迹。从这个角度来说，《王者》在玩家心中国民游戏的地位，如今依然是无法被撼动的。
作为承载着无数连接的载体，《王者》就像一片由无数真实、各不相同的人生经验汇聚而成的汪洋大海，里面的每一捧水都是温柔的，都值得被看见。
而这或许就是《王者》最为珍贵的财富——两个小小的数字，因为彼此懂得，才有了相加的意义。
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