APEC领导人峰会举办前夕，由中国公共关系协会主办的“中外企业绿色发展与全球贡献国际传播研讨会”在深圳举行。从COP15“昆明—蒙特利尔框架”到云南大象北上南归，从17个中国案例入选全球企业生物多样性保护最佳实践，到“十五五”深化生态文明国际传播，中国企业正从环保“被动者”转向绿色发展的“讲述者”。中国环境新闻工作者协会主席、生态环境部宣传教育司原司长、原新闻发言人刘友宾呼吁，以生态文明理念为引领，讲好企业绿色转型与生物多样性保护鲜活故事，让尊重自然、保护自然的绿色价值观成为全球共识，为共建清洁美丽世界贡献中国智慧。
谈到生物多样性传播，刘友宾回顾了一次“历史性盛会”，即联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）。大会以“生态文明：共建地球生命共同体”为主题，是全球首个以生物多样性为主题的国际环境盛会。中国是主席国，会议在昆明和加拿大蒙特利尔举办，会议达成“昆明—蒙特利尔全球生物多样性框架”，为未来一个时期全球生物多样性保护作出路线规划，联合国秘书长高度评价“这是为人类与自然带来新的希望”。
刘友宾特别提到几个传播案例：昆明会议期间，15头云南大象北上南归的故事成为各媒体竞相报道的热点话题，展示中国生物多样性保护的成效，成为美丽中国的一张亮丽名片。蒙特利尔会议期间，中国举办26场主题会和9场主题展，其中，中国企业生物多样性保护主题展览生动展现了中国企业界积极应对气候变化、投身生物多样性保护、共同建设人与自然和谐共生家园的场景，成为大会亮丽风景。世界可持续发展工商理事会等多家机构发布企业生物多样性保护案例集，从全球上百家企业案例中精选出23个最佳案例，其中17个来自中国。刘友宾回忆，他自己有幸作为当时大会新闻官全程参与，“企业界投身生物多样性保护的高涨热情和实实在在的举动，给我留下了深刻的印象。”
在梳理企业与环境关系的历史时，刘友宾坦言，企业是市场经济的主体，也是环境保护的主体，但二者关系“曾经也是一个难题”。上世纪60年代，一些企业片面追逐经济效益、忽视甚至抵触环境保护，引发诸多环境问题。被誉为世界环境运动奠基之作的《寂静的春天》刚问世时，就遭到少数企业界人士的攻击、羞辱甚至谩骂。美国环境传播专家罗伯特·考克斯总结说，西方企业曾以自由市场话语对抗环保，质疑环境科学，甚至发动宣传战，公然号召公众反对环境法规，在历史上留下了不太好的名声。
随着我国生态价值观念提升，越来越多企业调整传播策略，把生态环境保护作为价值链的主要方面，主动树立环境友好形象。但刘友宾也提到，我国经济高速增长时期曾出现一些企业违法排污，一定程度强化了老百姓心中“企业为富不仁”的刻板印象。他援引一场讨会案例，称在应对气候变化领域，公众对企业是最为不信任的，“这值得我们反思。但这个现象正在发生变化。”
刘友宾介绍，“十五五”规划提出深化生态文明理念和美丽中国建设实践的国际传播，以美丽中国建设促进全球绿色低碳转型。总书记也强调，要把良好的生态环境保护成效作为展示国家良好形象的重要着力点，“这个领域在国际传播上具有广阔的空间和舞台”。
刘友宾最后呼吁，坚持以生态文明理念为引领，推动尊重自然、顺应自然、保护自然的绿色价值观成为全球共识。主动讲好中国企业绿色转型、生物多样性保护的鲜活故事，为共建清洁美丽世界贡献中国智慧。加强生态文明国际交流合作，坚持多边主义，恪守共同但有区别的责任原则，深度参与全球生态环境治理，共建地球生命共同体。
来源 | 南都N视频 作者：潘珊菊
原标题：从抵触到主动发声，中国企业如何重写绿色叙事？刘友宾呼吁
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