城镇化扩容叠加本土消费升级 越南卫浴产品市场持续高增

卫浴产品是应用于卫生间、浴室场景的各类卫生器具及配套设备的总称，涵盖马桶、洗手盆、淋浴设备、水龙头、浴缸及各类浴室配件，是现代建筑工程中不可或缺的基础配套设施。按产品类型划分，卫浴产品主要分为陶瓷卫浴、金属卫浴、浴室配件三大品类，适配住宅、酒店、商业建筑等多元场景装修需求。

越南是全球卫浴产品需求增长最为突出的新兴市场之一。从需求端来看，城镇化持续推进与住宅工程集中落地是拉动卫浴需求扩容的核心引擎。越南城镇化率持续提升，住房建设增量充沛，大规模新建住宅的落地投产，直接拉动马桶、洗手盆、水龙头等基础卫浴产品的批量采购需求。

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居民消费升级与中产阶级规模扩容，构成市场增长的另一重要增长极。越南居民居住消费理念持续迭代，需求从基础功能性的“能用”向高颜值、智能化、品牌化的品质消费升级。消费者对卫浴空间的设计感、精细化功能体验要求持续提升，推动越南卫浴市场从低端无牌流通赛道，加速向品牌化、品质化方向转型。

根据新思界产业研究中心发布的《2026-2030年越南卫浴产品市场投资环境及投资前景评估报告》显示，从供给端来看，越南卫浴市场呈现本土企业与国际品牌同台竞争、中国产品主导进口市场的清晰格局。外资品牌方面，日本TOTO已在越南落地多处生产基地，深耕当地中高端市场；本土品牌方面，越南头部企业Viglacera凭借稳定的产品品质与绿色生产优势，于2025年12月获评“越南可信赖品牌”十大绿色可持续产品，本土市场认可度持续提升。在进口贸易领域，中国是越南卫浴市场最核心的进口来源国，箭牌家居等中国头部品牌加速本地化布局，2025年2月箭牌家居在胡志明市落地越南首家旗舰店，集中展示智能马桶、恒温淋浴系统等全品类产品，助力中国品牌本土化渗透。整体来看，中国卫浴产业依托完备的全产业链配套、突出的性价比优势，牢牢占据越南卫浴进口市场的核心主导地位。

新思界越南市场分析师表示，展望未来，越南卫浴市场将长期保持强劲增长态势，其中智能卫浴、节水环保型卫浴产品、模块化整体卫浴解决方案，将成为行业重要增长方向。中国企业可持续深化与越南房企、酒店工程方的供应链深度合作，精准匹配越南市场持续升级、多元化的卫浴产品消费需求。