一个县委书记，被张雪“忽悠”起来的人群抬着扔到水里，相关视频刷屏网络。日前，“张雪机车”创始人张雪驾驶MX450两栖改装摩托车，在湖南麻阳完成总里程40.74公里的水上行驶，刷新“改装摩托车在开阔水域行驶最远距离”吉尼斯世界纪录。张雪跟麻阳县委书记划龙舟戏水庆祝，县委书记被抬起来“扔”进了水里。县委书记廖园熙事后表示，“他这么一忽悠，大家就扔了，他自己也跳了，挺好玩的”。
一段把县委书记“扔下水”的热闹场景，让人看了莞尔一笑，也感受到现场的欢乐气氛。关键是当事人“玩得起”，周围的人从容参与，张雪这位越来越懂流量的企业家，给自己的家乡实打实地又刷了一波流量。
而在此之前一天，张雪还主动提议要在直播中插入家乡特产广告，县委书记坦然回绝，并表示“平时大家看电视剧的时候看见插播广告也会很烦”，“张雪就是最好的广告，是麻阳最好的广告”。
3月，张雪把麻阳古法红糖标识贴在自家赛车上亮相国际赛场，就是在用最传统的方式为自己家乡的特产代言。而这一次，县委书记拒绝插播广告，却不拒绝被扔下水一起high，这种“活人感”着实让人眼前一亮，也凭一己之力，把地方官员的公共媒介素养提上了一个新的高度。
2009年，22岁的张雪发起摩托车水上漂挑战，四次尝试均落水。十七年后，张雪带着他的摩托车回到家乡重启这项挑战，本身就负载着那份永不言弃的冲劲和对梦想的追逐。选在家乡进行这次挑战，事前各方对活动的策划、推动和落地显然少不了有带动文旅的想法。但在张雪主动提出插播家乡特产广告时，作为积极到场支持活动的地方主官，能在一刹那间选择婉拒，是一种不多见的冷静判断。
能说出“平时大家看电视剧的时候看见插播广告也会很烦”的官员，用同理心拉近了与围观网友、观众的心理距离。说是不要插播广告，但其实麻阳最主要的两个特产——冰糖橙和麻阳红糖，该有的曝光一点都没有少，卖断货的红糖和还有货的冰糖橙，都吊足了网友的胃口。
县委书记的这一波婉拒，恰恰说明地方主官的媒介判断，已经慢慢过了那种见到流量就得去蹭、去接的初级阶段，开始冷静预判流量对地方的获客实效层面。既然观众看电视剧不喜欢看广告，看直播的网友又有多少人会老老实实看完插播的广告？地方主官婉拒广告插播，可以说正是一种将心比心之后的务实选择。
不要热闹要单号，不看广告看疗效。
地方官员正在进阶的那份网感和媒介素养，也不独体现在麻阳婉拒插播广告的冷静里。在此之前，时任重庆荣昌区委书记高洪波就凭着他自己的亲和力，坦坦荡荡接流量，把自己的跑步、骑车都融到网络里，为当地狠狠刷了一波又一波存在感。地方文旅接流量的姿势，从一看到流量就冲，开始变成挖掘自身特色，开始摸索真实有效的传播，这也让地方政务拥抱互联网的姿势，逐步告别形式主义的桎梏。
当本来就很会玩儿的张雪，遇上“玩得起”的县委书记，看似狼狈落水的瞬间，众人都群起跳入水中，就不仅是一个“挺好玩的”场景了。
一个是周围群众敢“扔”，一个是被“扔”的书记也接得住，此时现代公共权力运行的状态“艺术已成”，它所呈现给公众的，是不端着的公职人员，是能被“忽悠”起来的周围人群，是大家融在一起的轻松氛围，也是远远区别于以往到场讲话、握手拍照那种传统模式的相处状态。
难道不是吗？基层官员动不动就一身干部服、满口书面语的公共形象，早就到了该变一变的时候。
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