Instagram 又开始试长视频了。这一次的规格是：横屏、单条最长 90 分钟，内部把这个格式叫作“features”。目标很直接——让用户把播客和这类视频搬到电视上看。

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目前能生产这类内容的创作者不多，只有少数与 Meta 单独签约的人可以发布。据《好莱坞报道》的消息，公司现阶段瞄准的是喜剧演员和播客主。横屏视频在 Instagram 应用内可以看，但公司更希望这个新格式把人推向它专门的电视应用。

Instagram 负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在一段视频里谈了自己的顾虑：放开长视频，可能会蚕食用户当下消费的短视频互动。但他希望长视频最终能和短视频形成“共生”关系。他举的场景是，有人在 Reels 里刷到播客或喜剧专场的几个片段，接着会想在电视上看完整集。

铺垫其实早就开始了：

  • 去年推出首个电视应用，是面向 Fire TV 的 Reels 版本；
  • 现在产品线里加上 Apple TV 应用，此前已覆盖三星和 Google TV 设备；
  • 电视应用同步扩展，支持 Stories 帖子和直播流；
  • 还在测试“series”，允许创作者把多条短视频串起来，方便用户找到同一创作者的关联内容，这类分集内容也将进入电视应用。

这一轮改动，是 Meta 又一次冲着 YouTube 去的，也是想让平台更适合那种通常能带来更丰厚广告交易的内容。公司对《好莱坞报道》表示，如果创作者本身还没有广告主关系，计划帮他们对接品牌合作方。

这条路 Meta 不是第一次走。2018 年它推出过 IGTV，一个专门放长视频的独立应用，当时打的也是类似算盘。IGTV 没跑出多少声量，2022 年被关停。莫塞里在发布视频里说，Instagram 这次推长视频大概“需要一些时间才能做对”，但 Meta“长期非常投入”。