智通财经APP获悉，近日，国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告》。报告显示，2025年全国路跑赛事参与者人均年度消费支出超过1.44万元，同比增长约7.1%。政策层面，9月30日公布的《国务院办公厅关于发展体育赛事激发消费活力的意见》提出，拓展赛事消费场景，鼓励企业围绕赛事创新服务和产品供给。

进入秋冬，运动服饰需求也呈现出多元化特点。《2026 秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书》显示，消费者在保暖之外，也关注透气排汗、穿着体感及日常搭配，抓绒、轻量羽绒等产品的使用场景进一步拓展。

据Keep(03650)介绍，Keep将在第四季度重点推出含羊毛的速干衣裤及轻量化排骨羽绒服，前者侧重保暖、排汗和运动体感，后者兼顾保暖需求与日常穿着。根据产品资料，其抓绒服饰也围绕轻量化、保暖性和抗静电展开设计，部分款式配有分区面料、手表窗等细节，以适应冬季跑步的使用需求。

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从产品布局看，Keep 2026年中期财报披露，公司服装产品聚焦室内健身、瑜伽及马拉松三大场景，跑步系列面向不同阶段跑者的需求，将美学设计与持久降温技术、超轻面料相结合。产品迭代之外，Keep也通过线下运动场景触达目标人群。上半年，公司依托城市K 马、马拉松赛事及博览会、多城跑团社群，以及CHINAFIT展会、瑜伽大师课等活动开展营销，面向精英跑者与核心健身人群推广相关产品。

渠道端，Keep消费品业务上半年在天猫、京东保持稳健，分销渠道规模同比增长35%，抖音渠道规模增长50%以上。Keep在财报中表示，消费品业务已完成调整，回到稳定增长阶段。下一步，公司将加强境内电商平台精细化运营，提升直播、短视频等内容平台营销能力，进一步拓展分销渠道，并加快海外多市场、多渠道布局，围绕核心运动场景推进品类拓展。

从室内健身产品的持续迭代，到跑步及秋冬服饰的场景拓展，Keep正通过不同品类回应多元化的运动需求。目前，其服装业务仍处于培育阶段，新品的市场表现、线下目标人群的触达及渠道拓展成效，将成为观察后续增长的重要切口。