打开网易新闻 查看精彩图片

2026年10月27日，东鹏饮料集团发布声明，宣布即日起终止与法国足球运动员基利安·姆巴佩的全部合作。旗下电解质饮料品牌“补水啦”同步停止相关代言及围绕2026美加墨世界杯的全链路营销活动，所有涉及姆巴佩的广告与宣传素材已紧急下架。

打开网易新闻 查看精彩图片

据第一财经日报、每日经济新闻等媒体报道，此次解约的直接原因系姆巴佩近期在采访中发表涉华不当言论，伤害了中国及中国人民的感情。东鹏饮料在声明中表示，对伤害民族感情的行为持零容忍态度，此举触及品牌方原则底线。

双方合作始于2026年4月20日，至解约时仅维持约半年。合作期间，东鹏饮料曾计划借助姆巴佩的全球影响力，配合央视世界杯转播战略，深度布局赛事补水场景，以强化年轻运动调性并推进品牌国际化。相关代言广告及其中文台词此前已大规模上线，并在社交平台形成传播热度。

受解约舆情影响，截至发稿，东鹏饮料A股、港股股价同步出现短线下挫。前期投入的代言营销资源无法继续沿用，品牌方需在短期内完成所有姆巴佩相关包装与宣传物料的更换，面临确切的成本损耗。目前，东鹏饮料方面未就具体损失金额及后续代言计划作出进一步说明。