这份56页的小红书官方双11「种草直达」投放手册，核心结论只有一句：种草直达是获取全新流量的引擎，不是与现有营销抢存量的工具

官方数据显示，种草直达与闭环、小红星的人群重合度仅 27%、30%——意味着它打开的是一个全新增量市场。

种草 + CID 组合投放 ROI 达 7+、进店增量 60%+；

大促期单日峰值是平销期的 18 倍以上，CVR 高出 70%+，千万级 GMV 单品超 100 个；

大促后 7 日持续投放客户留存率 89%，成交新客占比 60%+。

整个双11的增量空间由蓄水期决定，而不是大促当天——蓄水期日均水平已与第一波爆发接近、同比增幅 +67%，是全周期最高。搜索侧 10.15 起投放密度集体跃升、10.20 一波爆发、高峰持续至 11.11。

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