10 月 27 日，蒙牛乳业与东鹏饮料集团先后发布官方声明，宣布即刻终止和球星姆巴佩的全部合作，旗下相关品牌同步跟进，全面下架所有宣传物料。两家品牌均明确表态，对伤害民族感情的言行保持零容忍、坚决抵制。

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风波源于姆巴佩此前采访中的涉华不当言论，相关内容流出后，迅速激起国内网友与球迷的不满。东鹏今年 4 月才官宣姆巴佩担任旗下补水啦代言人，合作周期尚短；蒙牛也与姆巴佩存在代言合作，原本计划借助球星影响力布局体育营销。

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舆论发酵之后，两大国货品牌没有观望拖延，第一时间划清立场，快速启动解约流程，这份果决收获大量消费者的支持。不少网友表示，体育商业合作的前提是尊重，赛场的竞技高光，不能抵消言论上的原则错误，流量和商业收益绝不能凌驾民族底线之上。

业内人士提到，多数代言合同都包含公序良俗相关条款，出现此类情况，品牌方有权单方面解约。同时也有声音呼吁理性区分：欣赏球技和坚守立场并不冲突。多家品牌接连切割，也向海外艺人传递清晰信号，想要深耕国内市场，尊重是一切合作的基础。