电视一开机先看几十秒广告，这个体验要被写进规矩里了。广电总局周二公布《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，这份暂行规定将从 2026 年 11 月 27 日起施行，其中直接点名了开机广告。

按第十一条的要求，交互式网络电视集成播控服务提供者应当坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。这一条同时把智能电视机纳了进来：智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口。酒店等集团用户同样要坚持直播优先原则，并符合国务院广播电视主管部门相关规定。

开机之后进哪里，新规把选择权交回用户。第十二条要求集成播控服务提供者向用户提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页。电视交互主页的页面、导航栏、状态栏、推荐位等内容，应当符合国务院广播电视主管部门相关要求。

除了开机环节，首页的内容结构也被划了重点。第十三条规定，集成播控服务提供者应当在交互式网络电视首页设立免费专区，对优质免费内容进行重点推荐，精简收费栏目数量，明示节目收费信息，规范应用专区运营和订购支付管理。

把三条放在一起看，指向的是同一套开机与首页的默认逻辑：开机先给直播，广告没有位置；进直播还是进交互主页，用户自己设；首页要有免费专区，收费信息要摆明。对长期被开机广告和层层收费入口困扰的用户来说，变化落在的是最前面的几十秒和第一屏。

这份规定目前给出的是施行时间表，2026 年 11 月 27 日起落地。距离那一天还有一段时间，电视厂商与播控平台的适配节奏，会决定用户实际感受到的变化何时到来。