【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
德国正在持续推动与中国旅游业的联系与合作，随着德国总统施泰因迈尔10月27日开启为期5天的访华行程，德国与中国全方位战略伙伴关系向着健康稳定方向发展。
据德国之声（DW）报道，此为德国总统时隔近8年再次访华。施泰因迈尔于27日抵达安徽，在骆岗公园考察一个可持续城市发展项目。28日将前往黄山，参观被列为联合国教科文组织世界文化遗产的古村落宏村，并到黄山玉屏景区徒步。
该报道提到，黄山是中国艺术与哲学的重要承载地，也曾启发过欧洲的艺术家和思想家。按照计划，28日晚，施泰因迈尔将飞往北京，此后行程还包括参观颐和园、嘉德艺术中心和北京人民艺术剧院等文化场所。
报道称，施泰因迈尔的行程安排为中德双方探讨世界遗产保护、文化遗产阐释、旅游目的地国际传播和深度体验型旅游项目合作提供了切入点。虽然访问本身不等于项目合作，但体现了文化交流在双边交往中的作用。
今年2月，德国总理默茨在访华启程前发表讲话时表示：“中国与德国几十年来积极合作，与中国的交往对德国影响深远。”
相关信息显示，自2023年12月起，中国开始对德国实行单方面免签政策。2025年11月，中方已经对包括德国在内的45国单方面免签政策延期至2026年12月31日24时。目前，持普通护照的德国民众无需签证即可来华经商、旅游、探亲访友和交流访问，最长可在中国停留30天。
德国旅游业认为，中国对德国旅行者免签政策很实用，“德国前往中国旅游的咨询量一直在增加，一些旅游公司相关产品预订情况非常理想。从目前发展趋势来看，未来几年预订量会大幅提升。”
据欧洲《现代外交》此前报道，过去几十年间，中国完成了成功的经济转型，发展活力持续增强，也已成为全球旅游市场的重要客源国。与此同时，中国本身也是一座极具吸引力的旅游目的地：既有长城、秦始皇兵马俑、龙门石窟等深厚的历史文化遗迹，也有桂林、黄山、长江三峡等独特的自然风光，这些都对德国及欧洲游客具有较强吸引力。此外，中国现代化的城市天际线、高效便捷的高铁网络，以及快速发展的电动汽车产业，也进一步丰富了外国游客对中国的旅行印象。
在吸引中国游客方面，德国国家旅游局（GNTB）于2025年先后在北京、上海、成都、深圳举办旅游路演活动，联合多家德国旅游机构向中国旅业伙伴和消费者推介德国多元的旅游产品与体验，以期吸引更多中国游客前往德国。德国旅游协会主席诺伯特·菲比格曾表示，德国旅游业正迎来新的发展机遇，协会希望进一步加强与中国的旅游合作。
德国国家旅游局官网此前刊文指出，早在2001年，该局便已向驻华德国工商会代表团提出拓展中国市场的倡议，并明确将德国定位为中国游客赴欧旅行的首选目的地。
文章强调，中国客源市场对德国旅游业而言蕴藏着巨大的增长潜力。面对中国游客在出行方式、文化体验需求及欧洲之行期望上的独特偏好，德国旅游业必须在产品设计中予以充分考量——精准识别并凸显德国作为旅游目的地的差异化优势，对于吸引潜在游客至关重要。
据中国香港《巴士的报》10月23日报道，今年是上海市与德国汉堡市缔结友好关系40周年。10月中旬，德国汉堡市市长彼得·辰切尔率领由政府、企业及学术界代表组成的代表团访问上海，双方就绿色航运、智慧港口、技术创新，以及持续拓展青年、艺术、文化和旅游领域的合作进行了交流。
报道称，辰切尔访沪期间，还参访了中国东方航空公司。辰切尔表示，期待上海与汉堡之间开通直航，在德国与中国之间再架一座桥梁，便利人员往来，促进经贸、文化和旅游合作。辰切尔还透露，两地已决定共建绿色航运走廊，推动船舶通行更便利、更绿色。
欧洲新闻网此前报道称，2026年6月，德国国家旅游局联合11座魅力名城（柏林、不来梅、德累斯顿、慕尼黑、斯图加特、杜塞尔多夫、汉堡、法兰克福、科隆、纽伦堡、莱比锡），以及汉莎航空、万事达卡在中国市场启动了新一轮整合营销推广活动，活动以“目的地+交通+支付”为核心，进行多方跨界融合的全新尝试，意在进一步激发中国游客对赴德国旅行的热情。
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