乐高集团设立了一个此前没有的职位：明星人才与品牌优先合作负责人，并请来了凯尔西·格雷·舍曼出任。

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这一新岗位隶属于娱乐、合作与内容部门。按照官方新闻稿的说法，新职位“反映出公司日益重视在娱乐与文化领域扩大乐高品牌的存在感”。舍曼将负责塑造这家玩具与媒体公司在明星人才方面的策略，识别并建立与艺人和品牌的关系，且这种合作要超越传统的授权与产品联名。

舍曼来自WME，此前担任娱乐营销与咨询集团副总裁。她将常驻洛杉矶，直接向乐高娱乐、合作与内容高级副总裁吉尔·威尔弗特汇报，同时成为该部门领导团队成员。

威尔弗特在表态中称：“凯尔西在人才和娱乐界拥有深厚的人脉，同时对乐高品牌有很强的理解。她知道如何把合适的人才、伙伴和创意以新鲜而真实的方式聚到一起，随着我们继续拓展在娱乐与文化领域的工作，她的经验和直觉将非常宝贵。”

舍曼本人则表示，自己与乐高集团密切合作多年，亲眼看到它把娱乐、体验与文化结合在一起的独特能力，期待通过雄心勃勃且别具一格的合作延续这一优势，与优秀的人才和品牌一起，创造激发创造力与玩乐的新方式，连接全球受众。

乐高在娱乐行业与文化潮流中已有相当大的存在感，相关合作可以追溯到几十年前。公司与《星球大战》系列的合作涵盖玩具套装、电视项目以及一款热门电子游戏；旗舰乐高电影被视为巨大成功；2024年，公司还与法瑞尔·威廉姆斯合作，制作了一部完全用乐高积木呈现的传记动画电影。