Dibs 的下一步是进军底妆市场，计划颠覆遮瑕品类。

The Edit Stick 将于本周四开售，售价 32 美元，是一款双头设计的提亮遮瑕二合一产品，提供 20 种色号，这是该品牌迄今为止投入最大、推广力度最强的一次新品发布。

它将在 Ulta Beauty 的 1,300 多家门店独家上架销售。

此次发布还推出了Duo Brush Conceal双头刷遮瑕产品，售价26美元，进一步扩展了Dibs不断增长的美妆工具业务。

“Dibs一直对要进入的品类非常审慎，而遮瑕产品是顾客一直呼声最高、最期待的产品之一，”Dibs Beauty联合创始人兼首席执行官Jeff Lee说道。

“我们还希望把品牌的价值带给消费者。我们相信，底妆的未来就是二合一，因此，就像我们在Dibs所做的其他一切一样，都是多功能的。20个色号每一个都是一头提亮、一头遮瑕，这样就能完美配对。”他继续说道。

关于此次发布，Ulta Beauty商品销售副总裁凯特琳·莱因哈特表示：“Dibs通过为高端彩妆带来了清新又亲民的创新，积累了一批忠实粉丝，我们很高兴能支持该品牌进军底妆领域。出色的产品表现加上直观的遮瑕提亮搭配，在这个品类里真正做到了与众不同，我们很自豪能成为这次里程碑式发布的独家零售渠道，同时也让更多顾客认识这个品牌。”

此次新品发布之际，恰逢该彩妆品牌即将迎来五周年。该品牌于2021年9月由Tula Skincare创始人Ken Landis（同时也是Bobbi Brown Cosmetics的联合创始人）和Dan Reich共同创立，一同参与创立的还有奥斯汀博主Courtney Shields和A-Rod Corp前首席运营官Lee。

2023年，该品牌从L Catterton拿到了融资，并于2024年入驻Ulta Beauty。

虽然该品牌拒绝透露收入数字，但业内人士估计，该品牌的销售额已接近5000万美元。

“一直以来，我们的目标就是哪里有美国消费者，我们就到哪里满足她。我为我们在爱达荷州的业务感到自豪，为爱荷华州的业务感到自豪，为内布拉斯加州的业务感到自豪。有时候，这些州的业务量能做到我们沿海地区的好几倍，”李说道。“我们主打的就是化妆的乐趣。我们不是那种‘伪素颜’妆容。我们的妆容就是要多一点花样。”