从深圳奔赴榕江一年多，“95后”小伙石鹏有着双重身份——既是榕江县文旅投副总，也是村超舞台上的主持人、赛事解说。
聚光灯下，他对着上万观众喊出加油声；走下舞台，他和团队琢磨着一件更长远的事：怎么把村超一阵一阵的热闹流量，沉淀成可持续的研学产品，让远道而来的青少年，不止看一场球赛，更读懂藏在绿茵场里的乡土文化。
研学团队体验蜡染
乡土体育IP想要跳出短期热搜效应，核心是告别浅层次打卡观光，把赛场人气转化成可探究、可实践的长效教育价值。贵州财经大学王超教授在研究“村字号”研学路径时提出，乡土体育研学的本质，是把整片乡村变成开放式实景课堂，让参与者从看热闹的游客，变成带着思考深入乡土的探究者。
这套思路，也正是榕江文旅投打造村超、班超研学产品的底层逻辑。
依托村超、班超两大核心IP，文旅投旗下贵州村超旅行社今年5月正式启动研学业务，把“足球+民族文化”做成差异化的研学路线。产品分两条主线：短线紧扣周末赛事，推出一日游、两天一晚观赛体验；长线锚定班超全国青少年足球赛事，打造定制化研学行程，面向全国各地的学校、研学机构开放。广东、广西、上海、北京、河北、四川成都等地的团队陆续走进榕江，短则三天两晚，长至四天三晚，既能安排足球交流赛，也可以串联村寨探访、美食体验。
石鹏参与村超主持
一条成熟的研学线路里，内容不再只有踢球。孩子们走进村超历程馆，读懂草根足球生长的故事；走进足球工厂，亲眼看见一颗足球的诞生；蜡染手工、红七军陈列馆红色研学、乐乡农耕炊饭体验、无人机足球趣味对抗依次铺开。足球是主线，非遗、红色文化、农耕实践、科技体验穿插其间，跳出传统研学“走马观花看景点”的老路子。普通研学团和深度定制的高端研学团并行，在足球交流、民族文化沉浸式体验上做足差异化。
在石鹏看来，村超最珍贵的内核，是全民参与的烟火气，这也是它区别于普通景区的关键。传统景区大多是静态观光，游客拍照打卡就离开；而村超没有门票门槛，观众可以是拉拉队员，中场有民族歌舞巡游、特色美食投喂，人人都能融入现场。奖品也带着乡土底色，例如小黄牛、小香猪、百香果等都是榕江本地物产。这份扎根乡土的快乐足球，正是研学产品想要传递的内核。
研学之外，流量转化的文章还写在文创小店。不同于市面上泛滥的蜡染、银饰文创，文旅投联合东莞潮玩协会，推出以榕江小黄牛、小香猪、小香羊为原型的潮玩IP“夯巴拉”，在方言里意为“一起”。潮玩手办、平价亲子服装、冰箱贴、钥匙链瞄准年轻人喜好，村超主题T恤尤其受欢迎，赛事旺季一个月能卖出几千件。石鹏说，民族文创很容易陷入同质化，结合潮玩，用现代设计嫁接本土文化，去抓住年轻游客的审美。
主题文创产品
村超的热度有起伏，赛事空档人流量回落是乡土文旅共同面对的难题。文旅投的解法，是把一次性流量变成常态化产业。他们正在逐步推动课程、服务双标准化，先把外地团队“引进来”，未来还要推动榕江少年足球队伍、研学品牌“走出去”。目前，省青少年体育发展中心把全省足球研学基地挂牌落地榕江，班超百校联盟汇聚全国上百所学校的青少年球队，源源不断为研学赛道输送客源，用持续的课程供给对冲淡旺季波动。
在石鹏自己的记忆里，最难忘的时刻，是今年八月村超全国赛开幕式。那天刚好是他来榕江满一周年，他穿上百鸟衣，站上万人球场主持。
待到全场上万名观众跟着他一同呐喊呼应的时候，紧张慢慢褪去，只剩下满满的归属感。
研学团队走进榕江
“村超不是噱头，是本地人刻在骨子里的热情。”石鹏说，深圳的足球氛围浓厚，但更多是职业化、休闲化运动；榕江的足球，是从村寨里长出来的热爱，班超更是从娃娃抓起，县里足球十年规划稳步推进。当标准化研学的脚步跟上足球的热度，绿茵场的欢呼，就不止停留在赛事当天，而是变成一条长长的产业链，让村寨、农户、非遗代表性传承人一起分享IP红利。
天眼新闻记者 梁珍情
编辑 李丽
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