记者丨贺泓源,实习生王瀚迎
编辑丨陶力,强燕
运动巨头在三季度的销售普遍承压。
李宁发布的公告显示，在三季度，李宁销售点（不包括李宁 YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得低单位数下降。
从销售点数量来看，截至三季度末，在国内李宁销售点数量（不包括李宁 YOUNG）共计 6099 个，较上一季末净增加36个，本年迄今净增加8个。在净增加的8个销售点中，零售业务净减少61个，批发业务净增加69个。李宁YOUNG 销售点数量共计1491个，较上一季末净减少25个，本年迄今净减少27个。
具体来看，李宁大货流水在2026年第三季度录得低单位数下滑，线下渠道中单位数下滑，其中批发渠道中单位数下滑，零售渠道同比持平。零售渠道内奥莱渠道表现持续好于正价店，直营奥莱店占比较高系直营表现优于批发的主要原因。电商渠道录得高单位数增长，表现优于线下。童装流水延续双位数增长，包含童装后全渠道流水同比持平。
分月看，7月受天气影响表现最弱；8月线下跌幅收窄，受电商达播带动，全渠道流水小幅转正；9月线下进一步改善，电商受高基数影响较弱，全渠道趋势与8月相近。
从品类来看，曾经带动李宁增长的核心动力——跑步品类在三季度流水同比个位数下滑，销量与去年同期基本持平，流水下滑主要受折扣加深影响；折扣同比加深幅度较上半年逐步收窄，库存仍有一定压力。
同时，受三季度天气波动影响，李宁的运动生活品类销售进一步转弱，延续二季度下滑趋势。在篮球市场，李宁流水延续下滑态势。羽毛球市场也在承压。
但要看到，李宁的综训品类在三季度实现正增长，为各品类中表现相对较好的品类，主要得益于产品结构优化与上市结构调整，增加轻薄短羽绒、马甲、长袖短装等订单，把握秋冬转换窗口，女子业务表现优于男子。
户外、荣耀金标因基数较低实现强劲增长，流水贡献占比与上半年基本一致，户外占比中单位数，荣耀金标占比低单位数。
需要注意的是，运动巨头销售下滑已成为普遍现象。
安踏集团发布的2026年第三季度最新营运数据显示，当期，安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2025年同期相比录得中单位数负增长，FILA品牌录得低单位数负增长。
特步品牌在三季度零售额亦同比下跌中单位数。
10月27日，李宁报收13.6港元/股，涨幅5.92%，目前总市值345亿元，较年内高点回撤超39%，今年累计跌超25%。
对此你怎么看？
评论区说说~
SFC
出品丨21财经客户端 21世纪经济报道
编辑丨曾静娇
热门跟贴