近日，中国商标网“心机商标”治理专栏公示，新茶饮品牌阿嬷手作旗下“阿嬷手作”“阿嬷手作·隐茶”等商标被宣告无效。
公开信息显示，阿嬷手作已注册128枚商标，此次被依职权宣告无效的，包括注册于2022年11月4日的“阿嬷手作”（商标号68139364）、注册于2021年8月30日的“阿嬷手作·隐茶”（商标号58849300）等，申请人均为广西手作幸村餐饮管理有限公司。
来源：国家知识产权局商标局 中国商标网
阿嬷手作的核心卖点，是在门店开放式厨房现场熬煮米麻薯、芋泥等小料，制作全程可视，“真实手作、新鲜现熬”成为其区别于工业化茶饮的最大标签。品牌2018年诞生于南宁，主打新中式现制茶饮，全直营模式、定位高端，首家门店落地南宁万象城后，开业仅一个月营业额便突破140万元。今年4月，新品“莲雾与山竹”定价38元、48元，高客单价下热度依旧，热门门店长期排队、代购加价。
不少消费者表示，正因品牌名称与门店宣传持续强化“手作”概念，默认产品为纯手工制作，才愿意为高端定价买单。
“手作”既是工艺卖点，也是品牌溢价支点。现阶段，部分“手作”相关商标宣告无效，后续合规规划及宣传边界将如何进行，广西手作幸村餐饮管理有限公司暂未回复。
高沃说法
此次商标无效风波，引起了业内外的广泛关注，品牌名称中的“手作”，究竟是品牌组成要素，还是容易误导公众的工艺宣传词汇？
“心机商标”并非法定概念，指经营者把工艺、品质、产地等公共属性词汇嵌入商标，借注册商标标识的“加持”误导消费者，把宣传话术包装成品牌专属标识。对品牌而言，宣传可以讲“手作”，商标却不能押注“手作”。
当然，即使品牌确系真手作，商标被无效也实属正常。
依我国《商标法》规定，“仅直接表示商品的质量、主要原料、制作工艺等特点”的标志缺乏显著特征，不得注册。“手作”二字是对工艺的直接描述，用在茶饮上只能让消费者联想到制作方式，难以区分商品来源；组合商标中真正有显著性的只有“阿嬷”等独创部分，“手作”属公共描述要素，即便获准注册，权利人也无法独占、无权禁止同行正当使用。除非经长期大范围使用，让“手作＋阿嬷”产生对应品牌来源的“第二含义”，获得新显著性，方能维持效力——而现有证据尚不足以支撑这一认定。
这一案例也提醒所有经营者：商标注册不仅要重数量更要重结构，卖点词不等于显著性，加入公共描述词恐有被驳回、无效的风险。如果您的商标名称尚未申请，可以联系高沃为您进行商标检索并加以分析，以专业的角度为您制定完善的商标布局策略。
来源 | 部分内容整理自泰山财经 新浪财经等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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