第十六届安徽国际文化旅游节新闻发布会
时间：10月28日（周三）下午3:00
地点：省行政中心
主持人章蓉生（省委宣传部新闻发布处处长）：各位记者朋友：
大家下午好！欢迎出席省政府新闻办新闻发布会。第十六届安徽国际文化旅游节将于11月10日在合肥开幕，为了帮助社会各界更加全面地了解本届文化旅游节的重点活动安排和特色亮点，今天我们很高兴邀请到省文化和旅游厅厅长周明洁先生，省外办（省港澳办）一级巡视员樊忠厚先生，合肥市委常委、市政府副市长黄新先生，黄山市委常委、宣传部部长汪凯先生，请他们介绍相关情况，并且回答大家关心的问题。
首先，请省文化和旅游厅周明洁厅长作介绍。
周明洁（省文化和旅游厅厅长）：
各位媒体朋友：
大家好！首先，我代表安徽省文化和旅游厅，向各位表示热烈欢迎！衷心感谢大家长期以来对安徽文旅工作的关心支持！
安徽国际文化旅游节是经党中央、国务院批准保留的省部级节庆活动，由安徽省人民政府主办，一年一届，今年举办第十六届。本届文旅节由省委宣传部、省文化和旅游厅会同合肥、黄山等市人民政府共同承办，邀请马来西亚担任主宾国、浙江省作为主宾省，联合国旅游组织、亚太旅游协会、世界旅游联盟作为支持单位。开幕式定于2026年11月10日在合肥举行。本届文旅节坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕惠民乐民、国际交流、产业融合三大板块，全省联动推出13项重点活动，聚力打造一场全民参与、主客共享、开放合作的国际文旅盛会。相较于往届，主要有四个方面提升：
第一，开放能级更高。开放是安徽的鲜明标识，国际化是本届文旅节贯穿始终的主线。我们以节为媒，力求让更多海外朋友看见安徽、走进安徽、读懂安徽、喜爱安徽，把节庆的“朋友圈”做成合作的“生态圈”。从嘉宾阵容看，邀请联合国旅游组织、亚太旅游协会、世界旅游联盟等国际组织代表，马来西亚、古巴等驻华使领馆官员，韩国江原特别自治道等友城政府代表，以及文旅集团、商协会、媒体代表约700人，其中境外嘉宾320余人。从活动安排看，举办2026RCEP世界遗产地文旅交流推广、海外华文媒体走读安徽、国际旅行商踩线等系列活动，联合国际摄影艺术联合会举办摄影季，组织39个国家和地区的115名摄影家来皖采风，已产出作品5000余幅、总曝光量2.3亿次。从引客入皖看，举办安徽入境旅游洽谈对接会，邀请20余个国家和地区的近300名专业旅行商，同期举办东南亚、港澳台、韩国、欧美四大市场平行恳谈会，开发适配海外市场的入境游精品线路。
第二，惠民举措更优。文旅节是艺术的盛会，更是人民的节日。我们坚持节庆为民、节庆惠民、节庆乐民，把最好的文化资源送到基层、把最多的文旅实惠送给群众，让文化红利可感可及。为此，我们精心推出四大主题季。“雅韵安徽·艺术精品展演季”打造“皖美演艺”嘉年华，引进美国、西班牙、北京、上海等地12部国际国内剧目，集中展演9部省内文艺精品，创新“演艺盲盒”演出形式。“乐游安徽·文旅惠民消费季”联动全省A级景区、酒店民宿推出门票减免、住宿优惠等惠民礼包，10—11月，黄山、西递、宏村等景区推出专题优惠，全省发放消费券近4000万元；全省公共文化场馆同步推出38项精品展览和4000余场“送戏”“村晚”、全民阅读等文化活动。“匠心安徽·非遗展示展演季”举办长三角城市非遗特展，重点开展非遗主题活动35场，安徽省非遗馆近期即将建成开放。“视听安徽·光影展播体验季”集中展播39部优秀视听作品，开展“跟着影视游安徽”主题活动，打造“皖美视听”展播体验品牌。
开幕式沉浸式文艺展演以“何以安徽”为主题，紧扣“三地一区”建设成就，艺术化、情景化展现江淮大地的山水之韵、人文之胜。
第三，产业融合更实。文旅产业既是富民强省的幸福产业，也是扩大内需、提振消费的重要引擎。我们坚持以节促产、以产兴文，以链式思维建圈强链，把文旅资源优势转化为产业优势、发展胜势。节会期间举办4场重点产业活动：中医药康养文旅产业对接会已在黄山成功举办。文化和旅游部产业项目服务平台精品项目交流对接活动暨安徽文旅产业链对接活动将于11月3-4日在合肥举办，梳理存量项目100余个，邀请100余客商，推动投资商、运营商、服务商与各地文旅项目精准对接；2026古道徒步大会、休闲度假大会将于11月分别在绩溪和石台举行。
第四，联动合力更强。办一届高水平的文旅节，靠的是全省一盘棋、上下一条心。我们坚持省市县协同、政企媒联动，推动节庆活动从“一处热”走向“全域旺”。各地立足地域特色，统筹谋划系列主题文旅活动，合肥“百戏入皖”戏曲主题活动、安庆黄梅戏艺术节、马鞍山李白诗歌节等特色品牌活动次第登场。金融、科技企业跨界赋能，交通银行倾力打造文旅大戏，推出专题线路、拍摄制作专题宣传片；中国银行安徽省分行推出专项金融产品，助力文旅项目落地建设；华为安徽深化文旅领域合作，以数字技术赋能文旅体验升级。各级各类媒体持续关注、高频报道，全方位展现安徽文旅蓬勃生机。正是各方同向同行、同频共振，才让“皖美如画 迎客天下”的品牌越擦越亮。
各位媒体朋友，我们将深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述和考察安徽重要讲话精神，在省委、省政府坚强领导下，在文化和旅游部大力支持下，扎实做好组织筹备、安全保障、服务接待各项工作，全力办好第十六届安徽国际文化旅游节。衷心感谢社会各界关心支持！诚挚欢迎海内外嘉宾莅临安徽！期待媒体朋友全方位、多角度宣传报道，彰显“皖美如画 迎客天下”安徽文旅新形象！谢谢大家！
章蓉生：谢谢周厅长的介绍。本届国际文化旅游节围绕三个方面推出的13项重点活动，将进一步丰富文化供给，提升广大群众的文化获得感幸福感。下面进入提问环节，请大家提问前请举手示意，并通报所在新闻单位。
记者提问
大公报香港文汇报记者：为什么要邀请马来西亚作为本届安徽国际文化旅游节的主宾国？
樊忠厚（省外办〔省港澳办〕一级巡视员）：谢谢您的提问。
第一，这是服务中马旅游合作大局，顺应双向旅游增长趋势的需要。中马互为重要客源市场，双向旅游市场一直保持良好增长态势。中马互免签证协定已于2025年7月17日正式生效，两国普通护照持有人，以休闲旅游、探亲访友和商务活动等为目的，在缔约另一方入境、出境或者过境，停留不超过30日且每180日累计停留不超过90日可免办签证，人员往来便利化水平进一步提升。2026年2月，合肥新桥国际机场首次开通直飞马来西亚吉隆坡航线，两地互联互通的条件明显得到改善。本届旅游节邀请马来西亚担任主宾国，有利于进一步释放免签政策带来的红利，更好地推动两地客源互送、市场共享。
第二，这有利于借助“马来西亚旅游年”契机，更好地实现双边活动相互赋能。2026年是“马来西亚旅游年”，马方计划全年举办300余场重点节庆活动，并将中国市场列为重要的目标市场之一。马来西亚旅游局已就“微信支付”与中方签署合作备忘录，围绕“自然探索、文化沉浸、极限狂欢、购物美食”四大重点体验推出了系列产品，为中国游客赴马旅游提供更加便利的旅行体验。邀请马来西亚担任本届旅游节主宾国，我们认为，这既是“马来西亚旅游年”在中国地方层面的一次重要推广，也有利于安徽文旅借助这一平台扩大在东南亚市场的影响，更好地实现双边活动双向赋能。
第三，可以进一步深化皖马文旅务实合作，推动既有合作不断提质升级。近年来，安徽与马来西亚在文化旅游领域交流合作日益密切。今年2月份，“欢乐春节·美好安徽走进马来西亚”文旅推介会在吉隆坡成功举办，通过文旅推介、艺术展演、徽菜美食等多种形式集中展示了安徽的文旅资源。马来西亚旅游、艺术和文化部副部长赵俊文出席活动并致辞，明确表示期待加强与安徽在艺术交流、旅游推广和市场共享等方面合作。黄山风景区与马六甲历史城区签署了文旅发展与遗产保护合作协议。与此同时，黄山旅游推介会也在吉隆坡成功举行。这次邀请马来西亚担任主宾国，是在既有合作的基础上进一步提质升级，有助于将两地文旅交流合作推向新的更高水平。
总之，邀请马来西亚担任本届旅游节主宾国，我们认为，这是服务中马旅游合作大局、顺应双向旅游增长趋势和对接“马来西亚旅游年”、深化皖马文旅务实合作的综合考量。下一步，我们将积极主动与马方共同办好主宾国系列活动，推动安徽成为马来西亚游客了解中国、感知中华文化的重要窗口，也让更多的安徽民众走进马来西亚、感受“亚洲魅力所在”。
安徽广播电视台记者：第十六届安徽国际文化旅游节即将举办，黄山市承办了多项重要活动。请介绍一下黄山市今年参与承办本届旅游节的相关情况以及黄山在服务全省文旅产业高质量发展方面的做法和成效。
汪凯（黄山市委常委、宣传部部长）：2026安徽入境旅游洽谈对接会、RCEP世界遗产地文旅交流推广活动、“皖美如画”安徽摄影季等多项重点活动落地黄山，既为黄山搭建了面向世界的展示窗口，也为全省文旅深化国际交流合作拓宽了渠道。我们将充分发挥黄山、徽州两大核心IP作用，以承办活动为契机，助力全省文旅进一步提升国际传播力和影响力。
一是抓实2026安徽入境旅游洽谈对接会。围绕东南亚、港澳台、韩国、欧美四大重点客源市场，组织境外旅行商与省内文旅企业精准对接，开展采风踩线、文旅推介、合作签约和主题研讨，搭建面向全球的客源输送通道。
二是做强RCEP世界遗产地文旅交流推广平台。以黄山风景区为核心载体，邀请RCEP成员国世界遗产地管理机构代表参加活动，开展监测报告发布、双多边合作签约、主旨演讲、名录遗产对话等，推动RCEP区域遗产文旅资源共建共享。
三是发挥“皖美如画”安徽摄影季国际传播优势。携手国际摄影艺术联合会，开展多城联合摄影创作与主题展览，用影像这一无国界的表达方式讲好徽州故事、传播“皖美如画”文旅风貌。同时，配合省“皖美演艺”嘉年华推出票根联动优惠，让更多游客共享节会红利。下一步，我们将在省文化和旅游厅指导下，统筹做好会务保障、嘉宾接待、氛围营造和活动宣传，充分展示安徽风采。
近年来，我们坚持抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅，加快建设全域旅游发展先行区示范区。一是深化文旅融合，打造多元化消费新场景、新业态、新模式，推动从“卖风景”向“卖体验、卖文化、卖生活方式”转变，唐模“独占鳌头”、徽州古城“天下徽州”、“齐云夜逍遥”等场景竞相涌现，非遗研学、古道徒步、黄山小住等业态活力迸发。二是发展全域旅游，构建全空间覆盖、全要素整合、全产业联动、全社会参与的发展格局，累计培育皖美宝藏小城5家（歙县、休宁县、黟县、祁门县、黄山区）、省级以上旅游度假区6家、品牌民宿340余家，数量均居全省首位，年客流百万级景区增加至11个（屯溪老街、黎阳in巷、黟县国际乡村旅游度假区、黄山风景区、宏村、齐云山生态文化旅游度假区、新安江滨水旅游区、徽州古城、呈坎、太平湖旅游度假区、黟县古城景区），以文旅为牵引的第三产业增加值达61.9%。三是做强入境旅游，创新“五位一体”营销打法，在马来西亚、韩国、越南、德国设立安徽文旅全球推广中心，优化提升入境旅游服务水平，今年1—9月全市入境过夜游客44.37万人次、同比增长20.24%。
秋天是黄山最美的季节，诚邀各界朋友走进黄山，观云海奇峰，赏醉人秋色，宿诗意徽宿，享亲子研学。在山水人文之间，感受“世界的黄山 黄山的世界”。谢谢！
中新社记者：请问合肥市作为开幕式承办城市，在创新办会、开幕式组织保障、惠民文旅活动供给、放大节会综合带动效应上有哪些亮点举措？
黄新（合肥市委常委、市政府副市长）：第十六届安徽国际文化旅游节开幕式落地合肥，2026世界旅游联盟年度国际对话、合肥入境旅游大会也将于11月中上旬在我市举办，同步举办文化和旅游部产业项目服务平台精品项目交流对接暨安徽（合肥）文旅产业链对接活动。我市将统筹做好开幕式、国际对话、产业对接、入境大会等系列活动筹办工作，强化省市协同，落实统一调度、分场落地、分类保障工作机制，全力把第十六届安徽国际文化旅游节打造成为展现徽风皖韵、彰显科创合肥、链接全球文旅资源的高水平文旅盛会。
一是创新办会、全城联动。我们坚持“一场开幕式、全城嘉年华”，将合柴1972、罍街等城市文旅载体串珠成链，多点布局、全民参与，让开幕式不止于会场，更融入街区、走进人群。我们依托节会平台，广邀国内外文旅业界代表、专家学者，围绕文旅可持续发展、科技赋能旅游等议题开展交流研讨、碰撞思想；搭建产业合作对接渠道，推动政策解读、产品发布、项目路演、资本对接环环相扣。面向东南亚、港澳台等重点客源市场，积极推介入境旅游精品线路，持续深化商贸洽谈合作，把合肥打造成为面向全球的文旅交流窗口。
二是惠民让利、提振消费。节会期间，我市将发放超1600万元文旅消费券，全市62家景区同步推出优惠政策。合肥野生动物园、融创乐园等10家收费景区凭票根免收门票。第二季“百戏入皖·星耀合肥”将带来200场戏曲演出，邀请广大市民共赏梨园风采；中国上海国际艺术节合肥分会场，将为大家奉上精彩的艺术盛宴。包公园推出“庐州·颂宴”宋风餐秀，融创乐园上演实景演艺《淝水之战》。游客凭节会票根，可享受景区、餐饮、街区联动优惠，推动惠民消费链条进一步拉长，让市民游客看得尽兴、玩得实惠，真正把本届节会办成“艺术的盛会、人民的节日”。
三是借势引流、广聚客源。今年以来，合肥抢抓240小时过境免签政策机遇，组织文旅企业赴韩国、新加坡开展旅游推介，上半年共接待境外考察团10余批次。本次节会期间，我们还将邀请境外旅行商来肥实地踩线、洽谈签约，组织客商走进安徽创新馆、蔚来先进制造基地、科大讯飞人工智能体验馆等点位采风考察，持续拓展入境客源市场。我们坚持以节会聚商引资，推动优质文旅项目落地见效，切实把节会流量转化为客源增量、消费增量、品牌增量。
最后，诚挚欢迎海内外嘉宾走进合肥，品读庐州文脉，感受科创魅力，共赴一场山水人文与开放对话的皖美之约！谢谢。
章蓉生：本届安徽国际文化旅游节内容丰富，既有精彩纷呈的文艺演出、影视展播，也有便民乐民的惠民旅游，还有高规格的产业对接，在这里也欢迎各位媒体朋友深入活动现场，多角度、立体式、全方位开展宣传报道，更好地展现“皖美如画 迎客天下”的文旅新形象。如果大家还有进一步采访需求，请在发布会后与省政府新闻办、省文旅厅联系，我们将做好采访保障工作。
本场的发布会就到这里，再次谢谢各位发布人，谢谢媒体朋友们！再见！
责编| 徐秋阳编辑| 吴瑶摄影| 许梦宇
主办单位| 安徽省网信办、省政府新闻办
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