出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
万圣节这个节日，天生带点邪门的浪漫，神秘，搞怪，还允许你把自己打扮成一个平时绝对不是你的东西。
对年轻人来说，这就是一年里最理直气壮的一次撒野，品牌们也坐不住，一到这时候集体开脑洞，端出一堆猎奇玩意儿。
奥乐齐今年就玩了个大的，他们宣布从今年万圣节起，扫帚也有停车位了。
图源：famous campaigns
位置就在超市门口，画得规规矩矩，旁边立着牌子，注明停扫帚专用。
这些扫帚停车位复刻常规机动车停车位的形式，设置专属“停扫帚”标识牌、还定制了扫帚放置架，并搭配了地面贴膜，仿佛真的有女巫骑扫帚来购物，氛围感拉满，沉浸式又俏皮。
图源：famous campaigns
至于为什么突然想到这一层，或许是他们发现，万圣节这天，全行业的注意力都在食物上，只有女巫的出行需求被忽略了......
前一位在超市门口搞基建，这一位直接在人脸上动手。麦当劳海外今年万圣节的限时活动叫惊悚酱料，核心是一盘看起来能蘸麦乐鸡的东西。
图源：lbbonline
彩妆盘内部，每个彩妆格子都装着一盒“酱料”，每盒“酱料”的外观和质地完全复刻麦当劳的经典蘸酱，比如番茄酱、咖喱酱、烧烤酱、甜辣酱和蒜香蛋黄酱等等，但实际上，它们是彩色化妆膏，使用者可以利用这些化妆膏化出心仪的万圣节惊悚妆容。
图源：lbbonline
色号名字也一起换了万圣节装束，番茄酱叫墓地番茄酱，咖喱酱叫咖喱坩埚，蒜香蛋黄酱直接拖长音变成了蒜香魅影酱。
或许以后吃鸡块蹭一脸，不叫狼狈，叫妆容了~
品客更绝，它琢磨的是你“怎么死”。
今年万圣节，这个薯片品牌在美国发起活动，邀请死忠粉签一份遗嘱，承诺死后把骨灰装进品客罐，参与抽奖，赢一只定制骨灰盒，外加两万八千多美元现金。
图源：Yahoo
感觉平常嚷嚷着自己是“死忠粉”的，现在有了最好的证明方式了（bushi）。
官方特别强调了骨灰盒的实际用途设计，金属骨灰盒，品客罐造型，盖子可以打开，还能刻上名字，耐用程度十分经得起考验。
图源：Yahoo
两万八千多美元的奖金，也不是随手定个数。官方认真算过，每周一罐，连吃两百年，刚好够买下两百年的薯片量。
这个活动的底气在于，它不是瞎编的。品客圆筒的设计者弗雷德里克·鲍尔生前的遗愿就是葬进自己设计的罐子，2008 年，他的家人便依照遗愿，将其部分骨灰安放在品客罐中。
看完品客这份“生死级”脑洞，再回头看国内的万圣节，画风突然健康了起来。大家不聊身后事，只聊一件事：这个十月，要甜蜜先冲哪家。
第一个交卷的是茉莉奶白,它和Chiikawa的万圣联名全国上线，吉伊卡哇、小八、乌萨奇集体换装打扮成了医护小鬼。
软乎乎的三只穿上手术服和护士装，组团来讨糖，恐怖中还带点萌感。
图源：茉莉奶白小红书
周边一次放出五样，立体贴纸、磁吸杯垫、搅拌棒、冰箱贴、吸管水杯，按价位分档，买对应饮品就能带走，搅拌棒还能在幽灵、护士、医生三个造型里自选，冰箱贴足足五款任君挑选。
图源：小红书网友
同样是换装，星巴克的选择是把自己喝黑。
图源：星巴克小红书
黑夜南瓜星冰乐通体乌黑，黑色来自可食用竹炭黑焦糖酱，配南瓜布丁打底，出片率意外的高。
星巴克的其他万圣节周边也很可爱，毛绒小黑猫挂件软得犯规；暗夜浆果色吸管杯底下垫着南瓜毛绒底托，喝完直接升级成桌面摆件；渐变提手保温杯挂着披风糖果熊店长，可拆卸，通勤挂包上毫无违和。
图源：小红书网友
下一个登场的是茉酸奶，它今年的万圣联名对象是自嘲熊，全网最萌的摆烂王，感觉恐怖里透着一股淡淡的死感......
图源：MOREYOGURT茉酸奶小红书
主编感觉周边的重头戏是一只自嘲熊搅打奶油小夜灯，熊化身软乎乎的小白幽灵，怀里抱着一颗红苹果，整只灯都圆滚滚软乎乎的~
图源：小红书网友
甜品这边也有动作，好利来今年拉来了海绵宝宝。联名款叫捣蛋鬼mini蛋糕，这位比奇堡居民披上白巧克力斗篷，头戴巫师帽，化身准备出门讨糖的小幽灵。
图源：Holiland好利来小红书
蛋糕本身也不糊弄，海盐芝士、黑巧咖啡、焦糖咖啡三重慕斯叠着，中间还藏了咖啡流心。
图源：小红书网友
同样是借万圣节的狂欢语境做营销，海内外品牌却走出了两条截然不同的创意路径，背后是对本土受众情绪、社交传播逻辑的差异化取舍。
海外品牌偏向用强冲突、黑色幽默制造话题爆点，奥乐齐、麦当劳从场景、道具切入，品客更是以生死议题制造极高讨论度，创意优先服务 “出圈讨论”，靠猎奇感撬动自发传播；而国内茶饮、烘焙品牌普遍收敛惊悚尺度，转向萌系治愈向 IP 联名，把 “恐怖” 转化为软萌搞怪，适配国内年轻人轻松打卡、收集周边、拍照分享的社交习惯。
本质上，这一轮万圣营销都抓住了同一个底层传播逻辑：把节日变成一场可参与、可拍摄、可分享的沉浸式叙事。
品牌不再只卖限定食品，而是打造一套完整的社交素材。奥乐齐的扫帚车位、麦当劳酱料彩妆盘，是把消费行为嵌入万圣节幻想世界观；茉莉奶白、茉酸奶、好利来则依托成熟 IP 降低受众接受门槛，用分层周边提升复购与收藏欲，让消费者主动晒单完成二次传播。
同时，我们也能看到边界差异：海外创意更落脚于戏谑化的暗黑命题，国内营销则更偏向安全友好的萌鬼叙事，在节日氛围和大众接受度之间找到平衡点，用轻搞怪承接年轻人的撒野需求，既借势节日流量，也守住品牌调性，实现话题热度与商业转化的双向落地。
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