你花几个月搭好一个网站，写文章、理结构、修技术问题，终于觉得这块地盘像样了。然后一个叫 CryptoKing847 的人注册进来，留下十七条关于打折墨镜的评论。

打开网易新闻 查看精彩图片

这就是用户生成内容（UGC）的另一面。让用户参与、分享观点、提问、写评价、建社区，听起来很美好。但现实里还有另一批东西：垃圾账号、虚假评价、可疑链接，以及成千上万个没人要求过的自动生成页面。你精心维护的网站，像是把次卧租给了整个垃圾产业。

问题不在于用户能发布内容，而在于不是每个用户都想让你的网站变好。有些人只是想找个地方放外链，最好是几千条。

谷歌又提起了这件事

10月26日，谷歌更新了关于防止用户生成垃圾内容的指引。值得注意的不是什么戏剧性的新排名算法，而是一个提醒：网站需要认真考虑哪些用户创建的页面应该出现在搜索结果里。

谷歌特别提到了允许人们创建可分享页面、生成内容和网络应用的平台。因为互联网上存在的每一个页面，并不都需要被搜索到。这话听起来理所当然，但我们确实建出了一个临时协作页面也能意外成为某人SEO策略一部分的互联网。

谷歌建议，对不打算供公开搜索发现的页面考虑使用 noindex，并通过 Search Console 监控异常的索引活动。换句话说，你的网站能发布某样东西，不代表谷歌需要看到它。

页面更多，不等于SEO更好

数字营销里有个奇怪的信念：内容越多，机会越多。更多页面、更多关键词、更多被索引的URL、更多出现在谷歌面前的机会。可如果那些多出来的页面很糟糕呢？

设想一个社区网站有 500 条有用的讨论，然后有人创建了 10000 个几乎一模一样的个人资料页，里面塞满推广链接。恭喜，你的网站长大了——以霉菌生长的同一种方式。

被索引的页面更多，未必是成就，有时是警告。网站所有者需要关注自己域名下正在被创建什么。Search Console 里每一次不寻常的流量尖峰不都是好消息，有时那张图是在说：请立刻去查一下。

互联网仍然需要真实的社区

解决办法不是禁止用户贡献，那太可惜了。网上一些最有用的东西，正是因为普通用户分享了自己知道的事：一份详细的产品评价、一个认真的论坛回答、某人在凌晨两点解释自己怎么解决了一个冷门技术问题。这类内容有真实价值。

难点在于把贡献和利用分开。审核有帮助，合理的账号限制、垃圾检测、在新用户建立一定信任之前限制搜索索引，也有帮助。这些想法都不光鲜，没人会为“检查可疑的资料注册”办一场热闹的营销大会，但也许应该办。保护一个社区，本来就是建设它的一部分。

好的SEO，也许还包括知道该把什么挡在外面

多年来，SEO讨论都集中在怎么把更多内容送进谷歌：更多页面被发现、更多页面被索引、更多排名机会。但还有一个同样重要的问题：哪些页面从一开始就不该被索引？

一个强壮的网站不是人们提交过的一切的集合，而是一个有用信息不会被垃圾埋没的地方。保护这种体验，有时意味着说不：对可疑账号说不，对成千上万个无意义页面说不，对技术SEO文章底下推销墨镜的评论说不——尤其是最后这条。

给用户发言权是好事。给垃圾制造者无限访问你网站声誉的权限？那就另说了。SEO的未来也许不总是关于发布更多，有时是关于确保你已有的内容真的值得被找到。