这场由5万多人共创的“中秋夜·喝习酒”，每个人都是主角
文 | 岳治中
一个多年前打造的品牌IP，如何在时代的变迁中持续焕发生机？2026年的中秋，习酒交出了一份令人瞩目的答卷。
10月27日，“贵州习酒2026美好生活短视频大赛创作者之夜暨颁奖典礼”在习酒文化城举行。来自全国各地的获奖创作者、媒体与习酒员工齐聚一堂，共同见证这场以“中秋夜·喝习酒”为主题的短视频创作盛宴圆满收官。
作为一个延续了12年的品牌IP，“中秋夜·喝习酒”在行业内早已超越了单纯的营销节点，成为连接品牌与消费者情感的文化符号。
而本届短视频创作大赛，作为这一IP在UGC时代的创新表达，以“共创”为核心，通过将品牌叙事的主导权交予用户，不仅让每一位参与者都成为“中秋夜·喝习酒”故事的书写者与传播者，同时也进一步拓展了品牌与用户之间的情感连接边界。
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“中秋夜·喝习酒”，正从“品牌独白”变为“全民共创”
当下，短视频已成为品牌与消费者沟通的重要桥梁，尤其是在节日营销场景中，用户生成内容（UGC）的参与度和真实感，往往比品牌单向输出的广告更具穿透力，本次举办的短视频创作大赛正是习酒对这一趋势的敏锐洞察与积极回应。
据了解，大赛自启动以来，短短一个多月的时间里，以“中秋夜·喝习酒”为创作母题，共吸引了来自全球20余个国家和地区，超5万名创作者踊跃参与，累计征集短视频作品近6万件。
更加值得关注的是，在这些数字的背后，还有无数个与中秋、与习酒相关的温暖瞬间被记录、被分享、被传播。
这当中既有游子跨越山海寄回故乡的深情告白，也有异乡人围坐一桌把酒言欢的团圆剪影；既有祖辈讲述与习酒相伴数十年的岁月故事，也有年轻一代用创意镜头重新诠释中秋仪式感的新鲜表达。
这些来自不同地域、不同年龄、不同职业的创作者，以各自独特的视角，共同织就了一幅关于中秋与习酒的宏大叙事画卷，不仅让习酒的品牌温度得以在更广阔的维度上传递，也让“中秋夜·喝习酒”从一个品牌口号，成长为一场全民参与的文化盛事。
正如习酒集团党委书记、董事长汪地强所说，习酒举办短视频大赛的初衷，是想把镜头、把话筒交给大众，让大家讲自己的团圆，拍自己的烟火，说自己的幸福。短视频不长，装得下人间烟火，也装得下山河月色；镜头不重，却能把最真实的生活定格下来，让平凡日子里的美好被更多人看见。
▲习酒集团党委书记、董事长汪地强
对此，人民网编委会委员张玉珂高度评价认为，本次大赛，作为一场全民共创文化传承的生动实践，让普通人成为文化传播的主角，见证了习酒从“卖酒向卖生活方式”的升级跨越。
▲人民网编委会委员张玉珂
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加速落地的习酒“营销2.0”改革
事实上，本次大赛并非习酒首次举办UGC类赛事，在去年的“中秋夜·喝习酒”活动期间，习酒就曾开展过短视频创作大赛，但那时的赛事规模与影响力不及本届，之所以会发生如此的变化，根源在于习酒“营销2.0”改革的加速落地与纵深推进。
众所周知，近年习酒启动了“以消费者为中心”的营销2.0改革，提出“营与销的适度分离与深度融合”的核心思路，在组织架构、渠道运营、品牌传播等多个层面同步推进系统性调整。
落到本次大赛上，这一改革逻辑体现得尤为清晰：
首先在组织层面，习酒将赛事运营升级为“区域组织+公司组织”的形式，形成多部门的联动。
其次在渠道层面，习酒将大赛的参与入口嵌入经销商、终端门店及核心消费者的日常触达场景，并通过人民网等权威媒体平台扩大传播半径，让赛事信息在线上线下同步渗透，触达更多潜在参与者。
最后在内容层面，习酒将大赛主题与“中秋夜·喝习酒”的品牌主张深度绑定，引导创作者围绕美景、美食、美居、美俗进行内容创作，并让习酒自然的融入场景当中，使品牌表达从单向输出转向情感共鸣，让每一次举杯都成为故事的一部分。
同时，在此过程中，习酒并未将大赛视为一次孤立的品牌活动，而是将其嵌入到整个“营销2.0”改革的系统性工程之中，与“窖藏里的三餐四季”等其他IP深度联动，形成合力，共同构建起一个以消费者生活场景为核心的内容生态矩阵。
这种“一盘棋”式的统筹布局，不仅提升了单个活动的声量与影响力，更让习酒品牌在不同场景、不同人群中持续露出，实现了从“活动叠加”到“生态协同”的跃升，让品牌与消费者的连接从单次触达变为长期陪伴。
从这一视角回看本届大赛，其意义便不止于一场赛事本身，而是习酒“营销2.0”改革在C端落地的一次集中演练与成果检验，成为贵州白酒从“卖酒”向“卖生活方式”转型之路上又一生动案例。
当前，白酒行业的营销变革已经进入深水区，传统的渠道驱动模式正在向消费者驱动模式加速转型，谁能率先构建起以用户为中心的内容生态与情感连接，谁就能在存量竞争的时代赢得先机。从这一角度来看，如今的习酒显然已经走在了前列。
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