今年双11大促刚开跑，好多观众蹲点守着熟悉的头部主播直播间，刷着刷着突然刷到贾乃亮带货破5亿的热搜。点进去看详情才发现，他足足连播12个小时全程自己上阵讲品，在线人数峰值冲到700多万，单日销售额直接破了5.7亿，创下他近3年个人带货的最好成绩。不少人之前对明星带货的印象，就是来走个过场露个脸捞快钱，贾乃亮这波直接把大家的固有认知干碎了。
之前几个月有网友在他直播间提问，说都赚够钱了为啥还不停播。贾乃亮当时也没藏着掖着，直接说自己自认演员天赋有限，演长辈角色资历不够，演偶像类年龄又够不上，干脆直接把工作重心全转到直播带货上。同是演员的王鸥之前直播也被观众问过同款问题，说她是不是没戏拍才跑来带货，是不是演员行当做不下去了。她当时说自己直播前心里一直特别忐忑，就怕被观众戳着脊梁骨说不务正业。
现在大把明星常年驻扎在直播间，那是大家说的走投无路找退路啊，明明是搞事业第二春的新赛道。直播间早就不是大家印象里只有没戏拍的人才待的地方，越来越多艺人主动选这条路，认认真真把它当成自己经营的全新商业入口。现在大家看艺人的亮眼成绩，早就不局限于片酬、番位、收视率这些老指标，直播间的成交额、在线人数、点赞量，也成了衡量他们商业价值的重要参考。
5.7亿真不是凭空冒出来的一夜神话，贾乃亮也不是靠这次热搜才挤进行业头部主播队列的。2023年双11期间他的带货总规模就已经突破10亿元，2024年一整年他足足播了300场，当年618的单场销售额就冲到了4.5亿元。艺人身份只是公众最早认识他的起点，早就不是定义他当下商业价值的唯一标准。
贾乃亮的直播业务已经扎扎实实经营了好多年，能拿到这么好的成绩，根本不是只靠自己那点国民人气撑着。背后从选品谈价格，到对接品牌安排运营节奏，整个团队的执行能力全都要跟上。现在的明星早就不是直播间凑数的客串嘉宾，完完全全扎进整个商业体系里，成了核心的组成部分，TVB的一众艺人现在也都是直播间的常客。
早几年2020年大家都叫直播带货元年，那一年少说有500位艺人扎堆冲进直播赛道。界面新闻之前梳理过这波明星主播热潮，看着热热闹闹一堆人高调进场，转头大半都悄无声息退圈了，能坚持下来长期活跃的明星主播连一成不到。明星露脸开个播太容易，想当专业主播根本没那么简单。
行业竞争卷起来之后，早期靠明星露个脸炒热度的玩法早就玩不转了。进直播间的观众不是来蹲明星见面会的，点进来不代表一定会下单，就算这次买了也不代表之后会一直跟着买。粉丝新鲜劲过了之后，大家最终买单拼的还是产品够不够好，价格够不够划算。想长期在这个赛道混，把专业度提上来是所有明星主播必须跨过去的坎。
现在后直播时代进场的明星，心态玩法和最早那批完全不一样，早就不靠消耗名气捞快钱，全都踏踏实实走长期经营的路线。他们还有个普通职业主播比不了的优势，就是在镜头前摸爬滚打这么多年攒下的国民认知度。今年9月国民度很高的实力派女演员梅婷，第一次开个人带货直播，还推出了自己的生活类自有品牌。
梅婷背后的经纪公司壹心娱乐，早好几年就开始琢磨直播内容升级和IP打造，创始人杨天真早就扎进直播赛道，直接把主播经纪当成了公司核心业务来做。整个团队给梅婷做了全新的定位，从实力派影王鸥不是第一个被问是不是没戏拍才来带货的，梅婷也肯定不会是最后一个被说拿了最佳女主还要来卖货的明星。现在娱乐公司都把直播间当成艺人IP运营的核心环节来做，不是随便玩票。《2025直播电商行业发展白皮书》里的数据显示，2025年直播电商的总交易额预计要超5万亿，占整个网络零售额的三分之一，用户规模能冲到6.6亿人。2019到2024这五年，直播电商的市场规模直接涨了12倍多。
视演员往接地气的生活类带货主播转。走同款路线的还有董洁、张静初、杨蓉、张俪这些观众缘很好的中年女演员，一个这么大的盘子摆在这里，直播早就不是娱乐行业的附属边角场景，成了能吸引品牌、平台、各路专业经营者进场的正经大商业市场。以前演员要连续出作品攒曝光，靠人气接商业代言。现在他们完全可以在拍戏之外，持续运营自己的直播账号，慢慢攒下一批属于自己的用户，跑出来一条完全独立的商业线。
个慢慢都出现在大家的直播间首页
之前鲁豫的访谈节目里，嘉宾王凯说过一句被网友转爆的话，现在影视行业没钱了，不是我没戏拍，是大家都没戏拍。真不是演员们业务能力下滑了，整个大环境早就变了。喊了好几年的影视寒冬，今年冷得特别直观。2026年第一季度，优爱腾芒四家平台官宣开机的长剧加起来才28部，两年前同期这个数字是53部。
今年4月粉丝做的演员空窗期榜单里，最久的那位快900天没进组，好多流量明星从2025年开始都快闲了一整年没工开。刘涛之前直播也忍不住感慨，不是我不想拍戏，大家天天聊项目，就是迟迟开不了机。之前火过一阵的微短剧，本来是好多中下层演员的重要落脚地，现在被AI技术冲击得也在收缩。赶上行业整体空挡期，不少演员都在找自救的路子，有人去演话剧，有人把自己的形象开放AI授权，来直播间当主播重新出发早就不是啥新鲜事。
要是真的只要有名气就能轻松把货卖出去，那最早一批进场的明星早就全都成行业大佬了，现实里根本不是这么回事。现在明星进直播赛道面对的环境复杂多了，直播电商要整个成熟的商业组织和全流程的配套，这些东西不会因为你演过爆剧就自动变简单。今年315晚会上，澳洲优思益被爆虚构海外产地伪造品牌背景，现在全平台都已经下架。事情曝出来之后，之前代言过卖过这款产品的李若彤、明道、曾舜晞这些艺人全都出来发了致歉声明。
演员们靠一部部作品攒下来的观众好感特别珍贵，绝对不能随便透支。大部分刚进直播间的艺人，最需要解决的问题，是找到和自己受众匹配的专属经营模式。这条路最终能走多远，根本不看你以前有多红，也不看你单场卖了几个亿，要看你能不能把短期冲来的流量，转化成长期跟着你的信任，在镜头后面持续拿出让消费者觉得靠谱的好东西。
参考资料：界面新闻 明星主播热潮深度观察，中国大数据研究院 2025直播电商行业发展白皮书，纵相 明星带货合规经营相关报道
热门跟贴