10月28日上午，绍兴老字号合规经营暨品牌推广系列活动在绍兴咸亨酒店成功举行。本次活动以“守正合规・越韵传薪”为主题，旨在积极践行《绍兴老字号保护与发展条例》，推动广大老字号坚持守招牌、守合规、守匠心，更大力度推进消费转型升级，为产城人文融合发展、共同富裕先行示范提供有力支撑。
市商务局副局长单子岚，市司法局副局长李志，市市场监管局副局长王黎萍，绍兴市农业农村局二级调研员赵建洪，市国控集团副总经理陈超，震元健康集团副总经理钱占一，市黄酒集团工会主席谢鹏等领导嘉宾出席活动。市级有关部门负责人，各区、县（市）及滨海新区商务主管部门负责人，绍兴老字号协会成员单位负责人，部分行业协会代表、平台和金融机构负责人、媒体代表等200余人参加。
活动现场，市商务局党委委员、副局长单子岚致辞并强调，推动老字号活化利用，要从合规不失传、守正不守旧、出圈不止步三个方面发力，让传统品牌在守正创新中焕发活力，在合规经营中赢得口碑，在品牌推广中开拓新天地。
市市场监督管理局王黎萍副局长围绕知识产权保护、品牌培育、优化消费环境等方面作了专题辅导。截至目前，全市共有75件商标入选浙江省首批重点商标保护名录，“古越龙山”“会稽山”“咸亨”“震元堂”等老字号榜上有名，获得市场监管、公检法及海关等系统的协同保护。
新修订的《中华人民共和国商标法》，为老字号的知识产权保护带来了新的机遇，也提出了新的要求。浙江大公律师事务所徐敏律师专题解读了新修订的《中华人民共和国商标法》。绍兴职业技术学院马艳丽老师分享“基于AI短剧的老字号宣推新路径”。同时，市外优秀老字号企业代表金贸火腿张宇鑫也向参会人员分享了企业合规经营的经验。
前期，市商务局委托老字号协会，面向全社会公开开展绍兴老字号 LOGO 有奖征集活动。根据评审标准层层遴选，最终优选出最符合绍兴老字号的LOGO。自此，绍兴老字号拥有了统一的品牌标识。
活动现场同步发布了6款绍兴老字号名品伴手礼，分别是腐乳醇、香糕甜、黄酒香、米醋鲜、酱油润、酱瓜脆。同时，在鲁迅路高品质步行街设“越韵至味道——绍兴老字号名品展”，让舌尖美味、匠心技艺变成游客 “带得走” 的绍兴记忆。
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