拥有Hello Kitty等知名IP的日本三丽鸥，与严重抹黑中国的日剧《VIVANT》（《别班》）推出联名产品的消息，在社交媒体上引发网友强烈反感。10月29日，三丽鸥在官网发布声明，宣布终止双方角色联动合作。
声明表示，对于因此给大家带来的担忧深表歉意。本次联名相关内容包含与企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。然而，这份道歉声明表达含糊其辞，问题避重就轻，态度暧昧不清，网友看到的不是“知错”诚意，而是平息舆论的应付。
值得一提的是，此次终止合作是否涉及日本本土和其他海外市场，仍有待进一步明确。由此来看，三丽鸥的道歉更像是针对中国市场的危机公关。这种“三心二意”的道歉，中国网友无法容忍、无法理解、无法接受。
日本电视剧《VIVANT》之所以激起中国网友怒愤，是因为剧情荒唐颠倒黑白，把中国人拍成惨无人道的施暴者，把日本自卫队情报人员美化成正义反击者，严重违背历史事实。
忘记历史等于背叛，然而最不该失忆的，恰恰是三丽鸥自己。其创始人辻信太郎亲历甲府大空袭，目睹战火摧残平民，立下“人人和睦相处”的宗旨，每年都会在公司旗下的《草莓新闻》8月号写下反战寄语。2020年，辻信太郎之孙辻朋邦接掌公司，这一“祖训”理应牢记。然而，一个靠战争创伤反思起家的品牌，却让自家角色给一部偷换历史施暴者身份的剧集站台，难怪日本战争史学者山崎雅弘会发出叹息：“三丽鸥啊，怎么连你也这样了？” 这很难以无知来开脱，而是在玩当面一套、背后一套。
三丽鸥在中国拥有庞大市场和众多消费者， 2026年上半年收入7.81亿元，同比增长超四成。一边吃着中国市场的红利，一边给抹黑中国的剧集充当流量入口，这不仅严重违背商业逻辑，也丧失基本道德伦理。
看到舆论反应强烈，三丽鸥开始“跌软”，选择终止与《VIVANT》合作。然而，伤害已经造成，道歉远远不够。对于任何跨国品牌而言，商业合作不只是单纯的市场行为，一旦触碰底线，再高的人气也换不来消费者的无底线包容，最终都要为自己的选择承担代价。
现代快报/现代+评论员 曹玉兵
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