姆巴佩风波发酵，国内品牌接连解约，刚签下10年合约的昂跑回应：姆巴佩仍是代言人，言论仅代表个人，我们乐见他的道歉|基利安·麦巴比|姆巴佩|昂跑|皇马|西甲|迪奥

姆巴佩道歉之后，皇马、播客节目组以及西甲联盟也都发表了声明。一边是国内品牌果断切割，东鹏特饮、蒙牛、妙可蓝多相继官宣解约；另一边，刚签下十年长约的昂跑给出了不一样的回应，称姆巴佩言论仅代表个人、乐见其道歉，门店口径也表示姆巴佩依旧是品牌代言人。

留有悬念的，正是昂跑。

这个瑞士运动品牌的国内电商平台已经删除了关于姆巴佩的内容，但是并没有解除合同。昂跑亚太区的回复也显得谨慎：姆巴佩所说的话只是个人的观点，公司欢迎他做出道歉，并且尊重中国的文化和人民。现在双方还在协商当中。门店端给出的说法更直接：目前还没有接到解除合同的通知，姆巴佩仍然是品牌的代言人。

这件事情的重点，并不只是运动员说了一句什么话，而是整个全球代言合作，在面对中国市场的时候，怎样去规避舆论的风险。

先看国内品牌为什么切割得这么快。

10 月 26 日，一段提前录制好的播客内容被曝光。这档节目由楚阿梅尼主持，姆巴佩在节目中发表的一些观点引起了关注。当天他还在国家德比中打入一球，比赛热度与舆论争论一同涌来，此事很快登上了各大平台的热搜。

国内的品牌没有等太久。东鹏特饮首先宣布终止合作，之后蒙牛也发了声明，妙可蓝多跟着做了回应。原定的线下活动、短视频投放以及其他宣传计划都被取消，已经发布或正在制作的宣传材料也被删除。

就品牌层面而言，这样的选择很容易理解。这几家公司的主要消费群体都在国内，品牌投入也集中在本国市场。如果代言人的言论触及了公众情绪，继续合作就要付出更大的舆论代价。解约会带来一定的经济损失，但损失可以预见、可以估算；继续使用争议代言人，影响范围却难以确定。对于国内品牌来说，及时发声，一般要比坐等争议自行消退更好一些。

姆巴佩随后用中文、英文、法文三种语言发布了道歉声明，说自己的回应有失妥当，无意伤害中国以及全世界华人群体。皇马也单独道歉，并表示会加强对球员的引导。播客节目组承认存在审核问题，西甲联盟则明确这些言论不代表联盟的观点。

道歉解决了一部分沟通上的问题，但并没有让已经宣布终止合作的品牌，重新回到合作的状态里。

昂跑面对的情况并不一般。

9 月 18 日，昂跑正式对外宣布和姆巴佩达成合作协议，签下的是一份十年期的全球大使合约，其中包含现金与股权。姆巴佩还将作为共创伙伴，参与昂跑第一双足球鞋的设计、开发和试穿，这款球鞋预计在 2027 年发布。从签约到争议被披露，中间只有大约一个月。

更为现实的问题是，中国市场对昂跑来说非常重要。中国的昂跑市场排在全球第二位，而且增速很快。品牌在国内扩大门店规模的同时，也在推进一、二线城市的渠道建设。此时，昂跑既要照顾国内消费者的感受，又不能随便否决刚签下的国际大合同。

于是，国内社交账号删除了姆巴佩的内容，海外账号暂时保留宣传材料，成为昂跑眼下最明显的处理方式。这不是全球统一动作，而是不同地区采取了不同的反应。国内平台先减少争议曝光，海外市场的合同与宣传体系暂时保持不变。对品牌而言，这样做能争取一些时间，但也可能被看作态度不够坚决。

昂跑亚太区的声明里，没有用到 "终止合作" 或 "解除合同" 这样的词语。这表示，在目前情况下，双方之间的合同关系并没有发生实质性的变化。品牌认可姆巴佩已经道歉，但既没有因此直接恢复国内宣传，也没有宣布全球合作关系终止。

两者是有差别的。下架宣传内容，可以看作是对国内市场舆情的一种处置方式；而真正解除合作关系，则要涉及合同条款、违约责任、证据认定以及赔偿数额等一连串问题。尤其是十年期的全球合同，不可能仅仅依靠社交媒体上的讨论就完成所有法律手续。

体育代言合同中一般都有道德条款或公序良俗条款，但这些条款的适用范围并不明确。什么样的言论算作违约、是否造成严重品牌损害、品牌是否有权单方面终止合约，都要依据合同内容和相关法律法规来判断。如果只因舆论压力就仓促解约，品牌反而可能被对方起诉。对昂跑来说，先撤掉国内内容、继续沟通，是法务和商业团队共同考虑后的选择。

但这并不意味着事情就此了结。

姆巴佩与昂跑的合作并不是唯一的。他还有迪奥、日默瓦、宇舶表等多个国际大牌的代言。这次风波之后，这些品牌同样需要做出自己的判断、承担相应风险，只是目前还没有全部公开发声。

国内平台和渠道方面已经开始连锁调整。一些体育游戏产品的姆巴佩相关内容被下架或修改，商超、运动零售等渠道也减少了相关球衣、周边的摆放。姆巴佩的国内社交账号被限制发言，页面状态出现了变化。品牌做决定的因素并不仅限于合同本身，还要考虑消费者是否还会接受这个代言人。