茶饮圈的“鬼点子”早已卷出了天际。
还没到万圣节，路上已经提前“沦陷”了。
这两天出门逛一圈，cosplay队伍看得人眼花缭乱：茶包、银行卡、冰火人、牛来妈、薛珍珠、花儿与少年、铠甲勇士、朱碧石……一个比一个还原，一个比一个抽象。真的，路过都想问一句：你们到底是怎么说服自己出门的？
茶饮品牌当然不会错过这场一年一度的情绪狂欢。恰逢万圣夜，我们梳理了各家门店与社交平台的相关动态，看看今年它们把“鬼点子”都用在了哪里？
01■
万圣节奶茶周边被抢空
今年“鬼点子”特别多
近日，有网友在社交平台发帖，称自己在喜茶门店听到诡异的笑声，回头一看却没发现人。
再定睛一瞧，原来是旁边吧台上的小幽灵玩偶正“咦嘿嘿”笑——捏一下笑两声，魔性得很。那种感觉怎么形容呢：明明知道有点社死，手还是忍不住再捏一下，属于“越诡异越上头”。难怪店员小姐姐也表示：“这笑声真的不是人发出的。”
另据到店的消费者反馈，喜茶这款会发声的玩偶抢手程度超出预期。别说，小编同事一大早冲过去，结果已经秒没，手速慢半拍，只能看别人晒图，心服口服。
书亦烧仙草和保卫萝卜4联名，整体走的是暗黑紫色系。联名纸袋是夜光的，联名墨镜镜片上还写着“黑化”两字，侧边还有阿波耶的小细节，带出门十分有特色。
茉酸奶这次联名的是自带“摆烂气质”的自嘲熊Joke Bear，推出金属冰箱贴、可抽拉杯套以及联名奶油夜灯。夜灯提供多挡位光线切换，白天是桌面摆件，晚上能当氛围灯用，兼顾好看和实用，深受消费者喜爱。
还有太犇牛等品牌，直接推出购买相应产品赠万圣节DIY素材包活动，消费者可利用白色绷带缠绕杯身，再用马克笔、贴纸点缀几笔，像抽象派木乃伊。一杯普通饮品瞬间立体起来，节日特性拉满，举起来拍照就很有戏。
除了官方周边，今年社交平台上自己动手的玩法也很火。最典型的就是：“幽灵杯”，关键是——有手就能做。把奶油随意抹在出品杯内壁，做成白色小幽灵的身体，再用马克笔在杯身外画上眼睛和嘴巴，一杯饮品立刻变成游走在杯壁上的可爱搞怪形象。手残党也能参与，主打一个“我尽力了，但很好笑”。
02■
饮品口味主线
一边是巧克力，一边是南瓜
今年产品的节日风味，其实收敛成了两条非常清晰的线：巧克力（可可）和南瓜。
先说为什么是它们。
万圣节在西方语境里并不只有鬼怪，背后还有秋收、生命与轮回的意涵，所以视觉上除了黑、紫这些“暗黑色”，另一组高频符号就是南瓜和橙黄——热热闹闹，带着丰收的暖意。
落到饮品上，分工也很明确：可可负责秋冬那一口厚重暖香，南瓜负责颜色、口感和话题度。一深一暖，刚好把万圣节从“吓人”拉回到“好喝、好玩、好拍”。
像霸王茶姬惊喜联动Monchhichi，上新“橙巧可可”“云漫可可”“可可黑森林”三款可可系列饮品。橙巧可可以浓可可搭配粒粒橙和橙皮丁，酸甜中和醇厚，喝起来明亮不腻；云漫可可把普洱茶香混进浓醇可可，茶感更明显；可可黑森林主打纯正黑巧香气，喝一口像在吃一块黑森林蛋糕。
茉莉奶白推出了“茉莉与可可”、“茉莉熔岩榛巧 Pro”、“超浓茉莉熔岩榛巧”等产品，延续万圣节的巧克力风味。联名杯子和纸袋以黑色为主调，配上南瓜、蝙蝠等节日元素；杯套采用夜光工艺，纸袋内侧还藏着能够发光的漫画画面。此外，磁吸杯垫、角色搅拌棒、冰箱贴、亚克力立牌等周边也同步登场。
今天就要可可怪怪！茶百道推出“都灵可可红茶”“都灵可可拿铁”两款产品，同步上新搞怪杯，店员用麻薯小料点缀杯身表情包，形成趣味表情，十分吸引消费者。
库迪咖啡的超神南瓜燕麦拿铁、超神南瓜燕麦奶，前者将坚果苦香与南瓜甜感交融，口感绵密丝滑，层次丰富。茶话弄推出的万圣节特调“南瓜夜雾”，以丝滑南瓜基底搭配牛奶，顶部是蓬松软乎乎的南瓜奶油雪顶，还点缀着俏皮眼睛装饰与奥利奥饼干，香甜浓郁。
还有CoCo日本门店借势上新了南瓜奶茶、南瓜拿铁和南瓜烤奶茶三款产品，以南瓜泥为主，搭配肉桂与玫瑰盐奶盖，口感十分独特。
盘点完一圈产品和周边，不难看出今年万圣茶饮营销的几个明显变化。一方面，周边从“赠品”变成“到店理由”，IP联名密度持续走高。
另一方面，口味从“猎奇吓人”回到“秋冬暖调”，节日符号服务于产品复购。换句话来讲，万圣节的“怪”更多被放在包装、周边、杯型和互动玩法上，而不是逼着消费者去尝试一杯难喝的限定味。
最后，DIY玩法降低了参与门槛。品牌不再单向输出整套节日视觉，而是提供杯型、素材包和创意模板，把创作权交给消费者自己完成，无论是“好看”还是“抽象”的作品，都能在社交平台上形成二次传播。
热闹是节日的，真正留得住人的，还是产品和品控。今年这波万圣茶饮玩法，你最 pick 哪家？评论区聊聊～
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