满大街都是绿牌车,为什么还有人宁可多花油钱,也不肯换一台电车?他们是看清了电车的短板,还是仍被旧观念和现实账本困住了?
“电动汽车不是未来”“人人开电车简直是做梦”“电车真能让地球更清洁吗”,这些是近来一些外国媒体对电动汽车下的判断。去年第三季度特斯拉销量不及预期,丰田章男随即再次批评电动汽车,称它是“低级产品”,“根本不算新能源”,并表示要抵制到底。
与此同时,有消息称苹果放弃造车,奔驰放弃2030年全面电动化计划,福特和捷豹路虎放慢纯电车型开发,通用推迟电动皮卡扩产。欧美日车企巨头接连看衰电动车,有的重新投入燃油车研发,有的转向其他动力路线。
这股风气也影响到国内一部分消费者,让坚持开油车的人更觉得自己有道理。现实中,这样的例子并不少见。
不少老车主手握十几万元预算,在4S店转了一圈,最后还是买了一台大众或丰田的燃油车。很多人不理解:电车的大屏、智驾正热,国产新能源性价比又高,为什么偏偏选配置相对落后的油车?
2023年中国SUV销量前五名中,有4款是电动车、1款是燃油车;有4款是国产品牌、1款是外国品牌。而2013年的前五名里,长城占了两席,其余仍以日系、韩系、德系为主,没有一款电动车。短短十年,国产电动车从无到有,迅速占据了主流位置,市场格局几乎被彻底改写。
消费者为什么越来越多地选择国产电动车?把购车动机拆开来看,大致可以分成三层:一是选国产,二是选配置,三是选电车。
这三层原因相互叠加,构成了电车快速普及的基础。反过来,坚持开油车的人,往往也是在其中某一层上还存有疑虑,或者有不同的盘算。
先说国产。过去国产车常被看不起,不少人条件好了,第一件事就是摆脱国产车的标签。
那时国产车起步晚、技术薄,发动机、变速箱、底盘这三大核心部件,多半用的是外国车企淘汰下来的技术。比如1997年奇瑞起步时,买的就是福特一条已经淘汰的两气门发动机生产线。
即便到了20多年后,仍有车型沿用老款本田CR-V、老款日产逍客的底盘技术。国产车当时缺少规模效应,为了压价降成本难免偷工减料;又缺乏品牌认知,只能靠模仿外观来抬高身价,陆风X7、众泰SR9就是典型。
这段历史,也是很多老车主至今对国产品牌心存芥蒂的原因。不过如今情况已经大不一样。
国产车的质量明显提升,从过去被嫌弃的“低端货”,变成了走向世界的产品。特斯拉把超级工厂建在上海,就算先不谈研发,中国的汽车制造能力也已经跻身世界前列。对国产车的轻视,正在被越来越多的实际体验消解。
再说配置。国产电动车的吸引力,很大一部分来自配置:大屏、冰箱、全景天窗、智能互联,往往不用额外加钱。
有人去年到宝马店看车,发现一台百万元左右的低配X7连真皮座椅都没有;而二三十万元的国产车,液晶仪表、按摩加热座椅、电吸门、空气悬挂、智能驾驶、联网功能几乎一应俱全。同价位的欧系车有时还得手动调座椅,豪华品牌的配置优势已经不明显。
国产电动车则一上来就把配置给足:7.98万元的秦PLUS配了插混系统和中控大屏;银河E8车身长约5米,百公里加速3.49秒,配备45英寸中控大屏;还有车型配上了卫星通信。理想L9、问界M9更是越级挑战X7、GLS的市场。
这并不是说消费者买不起X7,而是国产车的性价比更高。毕竟大多数车主并不是硬核玩家,底盘、悬挂甚至轮胎,都不是他们最先考虑的问题。
大家更关心的是车型、品牌、配置、功能、外观,以及最重要的价格。就像十几年前很多人买iPhone,并不是冲着参数,而是想玩水果忍者和愤怒的小鸟。
价格下探之后,选择就更多了。6万元左右的电车里,吉利银河、比亚迪海鸥、名爵MG4、极狐T1、五菱缤果、缤果S都颇有吸引力。
这些车虽然属于A0级小车,但电车结构让内部空间并不局促,还配有大屏,用电成本低,保养也便宜。对预算有限的家庭来说,这比同价位的油车显然更有诱惑力。
第三点,也是最关键的一点:选电车本身。十年前欧洲推动电车,打的是环保旗号。可工业革命时期怎么没人追究环保?
前几年为了环保大力发展新能源,过两三年又说新能源不环保,这种说法前后矛盾。何况环保固然重要,真正出于环保而买电车的消费者又有多少?
消费者买电车,动机大多很实际:地方补贴、免购置税、上牌方便、性价比更高、加速更快、电费更便宜,或是想追赶新潮流,或是崇拜马斯克。现在又多了一条,就是价格更低。
前两年车企喊的还是“油电同价”,今年已经变成“电比油低”。国产电车卷到这个价位,不少人自然会问:还要燃油车干什么?
曾经还有一种说法,认为开电车的人不懂车。那什么才叫懂车?开日系的说,省油、耐造、保值才叫懂车;开德系的说,稳重扎实、跑高速不飘才叫懂车;开宝马的说,操控好、够运动才叫懂车;开奔驰的说,有牌面才叫懂车。
而跑网约车的会说,续航长、价格低、空间够、操控也不差的比亚迪秦才叫懂车。所以,懂不懂车很大程度上取决于立场,而立场往往又由钱包决定。何况连不少大众GTI车主都转投了极氪001。
当自燃、续航这些核心问题逐步得到解决,面对配置高、综合成本低的国产电车,最广大的消费者自然会用钱包投票。当然,电车的毛病也不能回避,续航焦虑和充电不便一直被人诟病,这也正是一部分人坚持开油车的直接原因。
尤其是买几万元小电车的人,万一电池坏了又过了保修期,高额维修费很难承担;平时常要花时间充电,到了转手时还可能卖不出去,谁都不想当这个接盘侠。
有车主算过一笔账:手里的油车不卖继续开,三年总共的使用成本也就一万出头;换成一台几万元的小电车,第二年转手大约只值4万5上下,又亏掉大几千到一万,第三年后大概值4万,之后每年还要再折几千元。
保值率断崖式下跌和电池衰减隐患,是不少人坚持开油车的现实理由。既然电车有这些短板,欧美日车企转向其他路线是不是更有远见?
以日本押注的氢能为例,氢气有的由传统能源制取,绿氢则用太阳能、风能、核能制取。除非天然氢开采取得重大突破,否则氢也只是能源中转的载体。
但氢的能量密度高于固态电池,有望突破电池能量密度的物理极限,所以从技术大方向看,日本押注氢能并没有错。氢能车迟迟发展不起来,原因有三:造车成本极高,安全性存在隐患,以及最直接也最致命的一点——被电车挤得没有空间。
丰田Mirai官方续航781公里,技术已相当成熟,但最低售价74.8万元;全球氢能车销量冠军现代NEXO在国内售价高达80万元,累计销量只有1.5万多辆。NEXO就像十年前的Model S,可它要面对的对手,已经是多次迭代后的Model Y、海鸥等车型。
氢能车贵,一是燃料电池和储氢系统占整车成本的65%,催化剂昂贵,为保证储氢绝对安全,储氢罐材料造价也很高;二是产业仍处于起步阶段,规模小,供应链也不成熟。起步难还有更深的原因。
加氢站的建设难度接近加油站,而电车可以在家装充电桩,充电站也比加氢站好建;NEXO的用氢成本只比燃油车略低,远不如电车便宜。此外,丰田至今仍是最赚钱的车企,柯达、诺基亚的经历说明大公司掉头有多难,丰田也远没有壮士断腕的决心。
更重要的是,技术路线的胜负往往取决于谁先确立标准。计算机不一定非得用二进制,苏联的三进制也未必不可行,但技术史常常是成王败寇。
如今特斯拉已是全球市值最高的车企,大力发展电车的中国GDP也已超过日本,这条路线的分量不言而喻。展望未来,汽车会全面互联网化,而欧洲缺少有分量的互联网产业,日本互联网也日渐衰落,真正的主要玩家是中美两国。
汽车往哪个方向走,取决于谁来制定规则,也取决于谁有足够的实力把这条技术路线走通。从这个角度看,外国车企的退缩,未必是看得更远,更像是在电车赛道上暂时跟不上。
美国商务部长雷蒙多曾说,中国能让300万辆行驶中的汽车同时熄火。被打压、被诋毁,往往说明我们变强了。
国产新能源车规模效应快速扩大,供应链成本下降,市场认可度迅速提升。在国内,国产电车已经拿走了日系、韩系、法系合资车的大量份额;在豪华电动车领域,本土新势力的销量也远超德系豪华品牌。
比起国内市场,国产电车更大的机会在出海。对于那些盲目唱衰的声音,最好的回应是让欧洲消费者亲自试一试。
比如比亚迪海豹在欧洲售价4.5万欧元起,比国内贵了一倍多,依然有人愿意买单,这本身就说明了国产电车的产品力。
现在还坚持开油车、不肯买电车的人,多半是因为对国产品牌的旧印象、对续航和充电的担忧,以及对电池维修和保值率的顾虑,这些担心并非没有道理。
但从国产崛起、配置领先,到价格做到“电比油低”,再到氢能路线迟迟难以普及,电车的大方向已经相当清楚。等到这些短板被一一补上,油车阵营的理由还剩多少,市场自会给出答案。
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