本文为《大美界》原创
作者｜朱迪
医美行业正在经历一场静默的转向。
过去十年，中国医美市场以规模扩张为主线，以玻尿酸、胶原蛋白为代表的填充品类，承载了无数求美者“即刻变美”的期待。
但当一个市场从野蛮生长走向成熟，消费心智和审美也在不断演变。越来越多的求美者开始意识到，“填得多”不如“美得对”，“标准化完美”不如“美得自然而然”，要“即刻效果”也要“长期安心”。
需求端的转向，正在倒逼产业链上下游同步调整。上游几乎集体布局细胞外基质(Extracellular Matrix，简称为ECM)赛道，从单纯的容积填充，转向仿生、再生、以及与原生组织更深度融合的技术路线。
中游机构则逐渐从“单点矫正”的治疗思路，转向多材料联合、跨层次设计、全周期管理的自然美学方案。
因此，寻求更自然、更长效的求美效果，无疑是近两年最引人注目的行业趋势之一。
那么，面对这一轮从材料到机构、从技术到审美的系统性转向，全球医美领先品牌BELOTERO®保柔缇®给出了什么答案？
11月3日，麦施美学(Merz Aesthetics)在中国香港举办“美得自然而然”BELOTERO®保柔缇®中国品牌发布会，联合益普索(IPSOS)发布中国医美市场调研结果，知名女星宋慧乔、卫诗雅也亮相现场。
麦施美学以“趋势洞察—标准拆解—技术兑现—行业生态建设”为脉络，给出了“自然美”时代，属于BELOTERO®保柔缇®独有的答案。
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过度填充向下
自然美向上的审美拐点
医美兼具医疗属性与消费属性，随着中国医美市场的不断发展、消费者认知的日趋成熟，求美者的审美标准正在经历深刻的变化。
美团医美2025年发布的《2025医美行业白皮书》显示，43%的医美消费者期待的医美效果是“自然微调，保留自己个性化的外貌特征”，27.1%的消费者认为“改善自己的皮肤状态即可”，23.5%的消费者希望“明显但适度改变，兼顾个人特征与大众审美”。这些数据反映出，越来越多的求美者开始追求保留个人特征的自然审美。
美团医美《2025医美行业白皮书》
这一行业趋势，在此次发布会得到了进一步印证。
麦施美学联合权威市场调研机构益普索(IPSOS)发布的中国医美市场调研报告指出，“僵硬脸”及“馒化”(过度填充综合征)已成为当下求美者对医美疗程的最大隐忧。尽管AI(人工智能)与美颜滤镜正深刻影响大众审美，仍有75%的受访者强调“呈现自然真实的效果”依然是他们寻求医美的终极目标。 68%的受访者明确表示：更倾向于在求美项目中保留个人特征与辨识度，而非盲目追求绝对的完美标准。73%的受访者认为：医美治疗必须满足“预防性”、“效果自然”且“无痕（不易察觉）”的要求。
报告还首次细致描摹了两岸三地在审美喜好上的多元化诉求：中国香港偏好“精致优雅”，中国内地强调“面部轮廓与立体度”，中国台湾则重视“维持自然的日常动态表情”。
麦施美学中国区总经理崔帆表示：“随着中国医美行业全面迎来‘回归医疗本质’的价值重塑期，求美者对自然灵动的产品效果诉求需要有更高水准的综合解决方案予以响应。麦施美学将一如既往地坚守科学创新与长期主义，以三大面部注射品牌矩阵的个性化应用，为广大求美者和医疗从业者提供更具价值的求美选择。”
将这些数据放在一起看，不难发现，求美者的决策坐标正在从“别人觉得好看”转向“悦己”，从追求标准化的模板美，转向保留辨识度的真实自然美。这不仅是审美的周期性摆动，更反应了消费决策依据的结构性转变。
需求端的审美转向，也进一步影响着中游机构端与上游供给端。机构端开始重视多材料联合、跨层次设计、全周期管理的自然美学方案，上游则几乎集体转向仿生、再生、与原生组织更深度融合的技术路线与产品研发方向。
这意味着“自然”不再只是一个审美偏好，它正在变成医美行业最具确定性的增长变量。而谁能把“自然”从一句模糊的诉求翻译成可执行、可验证的临床语言，谁就更有机会在下一阶段的市场竞争中建立优势。
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把“自然”变成临床语言
BELOTERO®保柔缇®的技术底气
趋势洞察回答了“求美者要什么”，但行业更关心的是：临床技术如何回应？
这也是BELOTERO®保柔缇®此次发布会重要的技术看点。针对“何为自然”这一高度主观的概念，来自中国台湾的皮肤专科医生曾繁闻详细解读了发表于国际权威同行评审期刊《Journal of Cosmetic Dermatology (JCD)》上的“自然美学框架。
该框架将自然美学拆解为4个可感知、可评估的维度：视觉(保留个性)、触感(平滑无硬块)、个人感受(舒适、无异物感)与面部动态(表情灵动真实)，为自然效果的综合评估提供了更加清晰的参考。
评估标准的意义，不亚于技术本身。医美行业在“自然”问题上的痛点，就在于缺乏明确、可供交流的评价依据。
该框架提供了一套更具可操作性的参考坐标，原本偏主观的审美感受获得更清晰的临床表达。当一套标准能够同时容纳医生的技术判断和求美者的主观体验，产业上下游之间的沟通成本才真正有可能下降。
有了标准，BELOTERO®保柔缇®给出的技术答案则落在BBMT仿生技术(Belotero Biomimetic Matrix Technology)上。
BELOTERO®保柔缇®所应用的BBMT仿生技术，通过高精度、医药级的独家制造工艺，让玻尿酸凝胶内部形成了高、低不同交联密度区域，支持在皮肤各个深度进行精准注射，从结构、功能、行为表现上模拟真实的皮肤组织，令玻尿酸填充剂与肌肤无缝融合，交付自然美感。
BELOTERO®保柔缇®全系列星品
据介绍，BBMT仿生技术具体包括结构仿生、功能仿生和行为仿生。
结构仿生(Biomimetic Structurally)是指填充剂成分和结构模拟天然细胞外基质(ECM)，能与使用者自身皮肤软组织融合，创造出相似的组织，实现“看上去更自然、摸起来更自然”。
功能仿生(Biomimetic Functionally)是填充剂在皮肤中扮演与天然组织相同的角色，支持皮肤的水合、细胞信号传导和组织重塑等功能，实现“由内而外，年轻得自然而然”。
行为仿生(Biomimetic Behaviorally)则指填充剂能够动态响应机械力，在面部运动(表情)与衰老过程中像天然组织一样整合、变化，实现“灵动自然，不失个性”。
仿生的本质，是一种更贴近原生组织状态的自然效果：不过度、不堆砌，以天然组织为参考，让治疗后的改善与原有面部特征自然协调。
发布会现场的沉浸式科学互动展示区，也呼应了这一逻辑。在将仿生技术与特调饮品实验相结合的创意酒廊里，不同密度的液体经过调和，呈现出自然交融的视觉效果，形象地呼应了BELOTERO®保柔缇®玻尿酸凝胶与组织融合的技术理念，让原本抽象的材料科学变得更加直观可感。
3
长期主义者
“产品+生态”双轮驱动
如果说趋势洞察报告回答了“行业往哪走”，BBMT技术回答了“产品怎么做”，那么麦施美学在这场发布会上传递的第三个信号，则关乎企业如何布局长期发展。
麦施美学作为一家成立于1908年的德国家族企业，进入中国市场以来，已经完成了面部注射领域的三线布局：2022年引入BELOTERO保柔缇®Balance，2023年引入BELOTERO保柔缇®Volume，2025年XEOMIN®思奥美®与RADIESSE芮得怡®在华获批上市，形成了“肉毒毒素+玻尿酸+再生填充剂”的多模态联合治疗闭环，让“个性化方案”从概念成为可执行的临床路径。
“美得自然而然”BELOTERO®保柔缇®中国仿生美学盛典现场
在完善产品矩阵的同时，作为拥有118年历史的长期主义者，麦施美学同时积极投入医生教育与产业生态协同建设。
一方面，麦施美学上线了一站式医学教育平台“麦施美学苑”，为专业HCP汇聚前沿知识；另一方面，其与米兰柏羽等国内头部医美机构深化合作，将合作范围从产品引入延伸至产品选择与综合治疗方案设计等领域。
通过与机构、医生及产业链伙伴的深度协作，麦施美学持续推动产品创新向专业临床服务能力转化。在中国医美行业日趋规范与成熟的过程中，这种着眼长远、持续夯实专业基础的投入，也为行业高质量发展注入了长期动力。
BELOTERO®保柔缇®这场发布会，实质上是一次对医美行业“自然美学”命题的系统性回应：用数据洞察锚定消费趋势，用自然美学框架提供临床标准，以BBMT技术回应自然美学诉求，并以多元产品矩阵及专业生态建设提供长期支撑。
当“反馒化”从网络热词逐渐成为影响消费决策的重要因素，当“自然”从营销话术变成可评估的临床维度，医美行业的增长逻辑也在悄然变化：如何让求美者在改善外观的同时，依然保有自己的独特之美？
而这个问题的答案，不止在发布会现场，也体现在每一次精准的临床操作中、每一次充分的医患沟通中，以及每一位求美者面对镜子时的从容与自信里。
正如麦施美学亚太区高级副总裁、中国业务负责人 SyIvia Lee表示：“中国求美者对美的定义正经历深刻的转变，他们不再寻求改变自我，而是渴望保留并升华最真实的自己。 这正是 BELOTERO®保柔缇®的核心理念 ——做到不留痕迹，与肌肤无缝融合，让每一次微笑和动态表情都自然流畅。 这不仅是在修饰轮廓，更是在重塑自信、保留每位求美者的独特个性。最迷人的原生美，源于无数细节的交织。”
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