由杰克·戴维森（Jack Davison）掌镜的轩尼诗X.O全新品牌视觉
溯源传奇，感受轩尼诗X.O百年的匠心传承
1870 年，轩尼诗家族第四代传人莫里斯・轩尼诗携手调配总艺师埃米尔・费尔沃，甄选古老的生命之水匠心酿造，推出一款层次丰富、风格卓然的干邑，并将其命名为X.O，意为 “特别陈年” (Extra Old)。这一创举，不仅开创了干邑的全新类别，更让轩尼诗 X.O 成为世界 X.O 的原点与标杆，誉满全球。150 余年过去，轩尼诗 X.O 已然成为轩尼诗家族的经典标志，从法国干邑到中国，从一代人的餐桌到另一代人的相聚，始终在场，持续被不同时代的人们认识、品尝和重新表达。
2026年，轩尼诗X.O开启全新旅程，推出由杰克·戴维森(Jack Davison)掌镜的全新品牌视觉。从 The Original X.O 的第一次登场，到一只酒樽穿越近八十年的形态演进，再到今天与赣茶、明月、龙舟和赛道相遇。它的历史跨越不同的时代与文化，也让我们得以重新审视：究竟是什么，让一个经典经得起时间？这场跨越一个半世纪的回响，值得从头讲起。
1870年，轩尼诗 X.O 以开创性的姿态诞生。一个半世纪后，这两个字母已成为干邑世界中极具辨识度的经典符号。从一款独创的干邑，到一个被行业广泛采用的类别名称，X.O 的开创性也由此写入干邑发展的历史。
轩尼诗传承百年的调配艺术 © Jas Hennessy & Co / Jean-Yves Boyer
轩尼诗与中国的相遇甚至早于 X.O 本身。档案记载，一个多世纪以前，一笔来自中国的订单抵达轩尼诗：25 箱、每箱 12 瓶。这是轩尼诗档案中关于品牌进入中国的最早记录。
1872 年，刚刚诞生两年的 X.O 抵达上海。
曾经，一瓶酒从法国干邑远渡东方，要历经山海风浪。也正是从那时起，X.O 开启了和中国延续至今的联结。从最初漂洋过海远道而来，到如今融入家宴、节庆与城市日常，这份跨洋羁绊，也伴随着时代不断生长演变。
20世纪轩尼诗中国代理商龙东公司聚餐留影｜Reserved rights
20世纪轩尼诗中国广告｜Reserved rights
如果说 1870 回答了轩尼诗X.O 从哪里来，那么跨越百余年时光之后，要理解 The Original X.O，还是要回到杯中。
时间，是理解轩尼诗 X.O 风味的关键。构成这款经典干邑的每一款生命之水，均经历超过10年的橡木桶陈年。不同陈年时间赋予它们各自的风味与个性，再经由调配总艺师的精湛技艺，最终交融成轩尼诗 X.O 丰富而协调的风味层次。
所以，一杯 X.O 里的时间并不是一个简单的年份。不同生命之水经历各自的陈年，再通过调配彼此配合，最后形成杯中的结构与层次。斟入杯中，是深邃浓烈的琥珀色；入口之后，果香、辛香、木香与漫长余韵依次展开。Extra Old 中的 “Old”，最终不是写在酒标上的时间，而是可以被喝到的时间。
时间也雕琢着这杯酒之外的形态。1947 年，莫里斯的侄子杰弗瑞侯爵以白玉霓葡萄叶为灵感，为轩尼诗 X.O 设计了标志性的专属酒樽，开启了轩尼诗设计酒瓶的先河。时至今日，轩尼诗 X.O 标志性酒樽设计早已深入人心，成为品牌的独特符号。
轩尼诗X.O全新升级瓶身特写｜Reserved rights
2025 年轩尼诗 X.O 全新酒樽在经典上再突破，在延续经典酒樽标志性轮廓的基础上，进一步优化瓶身比例与细节，让廓形更显立体饱满；取消原有 X.O 马卡龙圆形徽章，让焦点回归瓶身核心的轩尼诗 X.O 标识；战斧徽标与白玉霓葡萄藤蔓浮雕更为细腻优雅，彰显匠心之美；雅致的金色瓶盖成点睛之笔；全新外包装设计与酒樽造型巧妙呼应，更具奢华质感。升级酒樽以更为简约现代的设计直抵未来，让经典焕发新生。正如轩尼诗总裁兼首席执行官查尔斯·德拉帕尔梅Charles Delapalme接受采访时所言：“轩尼诗 X.O全新酒樽在很好地尊重了原有的设计、标识和精神的同时，以当代视角重新诠释了经典。”
轩尼诗总裁兼首席执行官查尔斯·德拉帕尔梅
全新升级的轩尼诗X.O 选择江西赣州完成中国市场发布。依托客家故土关于相聚与归家的文化底色，这次发布，是轩尼诗扎根中国市场的重要节点，呼应品牌自诞生便秉持的款待亲朋的初心。
从杯中经由时间沉淀的风味，到杯外延续数十年的标志性设计，轩尼诗 X.O 的独特性，不仅体现在品质与工艺之中，也凝结于那些历经岁月仍能被辨认的经典特征。
早在19世纪便远渡重洋来到中国，轩尼诗与中国的这份渊源，历经百余年不断生长。
跨越山海来到中国的百余年里，轩尼诗始终拥抱中国味道，不断探索干邑与本土餐饮的相融之道。植根于“重新发现中国味”的长期实践，它跳出简单的佐酒搭配，去理解中餐层次丰富的烟火肌理。
20世纪中国菜单中出现的轩尼诗干邑｜Hennessy Heritage Collection
轩尼诗早期宣传海报｜Reserved rights
无论是醇厚卤味、油脂丰盈的家宴硬菜，还是鲜香灵动的地方菜式，轩尼诗X.O馥郁醇厚的酒体，呼应着中式饮食的纷繁风味，也让一杯来自法国干邑的酒，逐渐在中国餐桌上找到自己的位置。
饮食之外，节庆欢聚构成了另一重中国生活。从端午之际走入广州猎德村延续至今的龙舟传统，到中秋推出品牌历史上首次由中国团队自主研发的「家好月圆」三瓶装限量版，再到每年春节邀请本土艺术家以生肖为题展开创作——这些不同的文化现场，连接着中国人关于团圆、归家、乡土与传承的共同情感。
轩尼诗 X.O 酒樽产品形象照｜Reserved rights
而这些看似不同的实践，也指向同一种变化：一个国际品牌与中国建立关系的方式，正在从“来到中国”，走向真正“进入中国人的生活”。真正的在地化，从来不只是对文化符号的借用，而是理解符号背后真实存在的情感、关系与生活方式。
对一个与中国相遇超过百年的品牌而言，这段关系已从最初的商业往来，延伸至饮食文化的交流、节庆生活的参与，以及本土创造的实践。所谓“进入中国生活”，也因此有了超越地域与市场的文化意义。不是不断寻找新的中国元素，而是在漫长的相处中，找到自己与这里的人、文化和生活发生连接的方式。
如今，轩尼诗X.O无需作为一个文化符号被刻意陈列，而是在一次次真实的相聚与日常中，自然成为中国生活的一部分。有时乘风而上，有时从容独行。不是每一个时代都需要站在最响亮的位置。真正的归属，不必时时占据；真正的力量，也无需反复证明。
由杰克·戴维森（Jack Davison）掌镜的轩尼诗X.O全新品牌视觉
跨越一个多世纪，从 1870 年开创干邑全新品类，到标志性酒樽问世，再到如今穿梭在中国各类节庆与都市场景之间，轩尼诗X.O 一直在回应同一个命题：一款经典，如何守住本源，又和所处的时代持续对话。
答案不在于固守过往。杯中，生命之水经历时间的浸润与代代传承的调配技艺构筑起不可动摇的根基；杯外，人们品鉴、相遇、欢聚的方式总在迭代更新。传承，不是让时间静止，而是让珍贵的内核，不断在新的时代生长。
伴随着全新广告形象的亮相，轩尼诗 X.O 从容向前。 时间沉淀的，是无需言说的底气；历经岁月淬炼，看过潮起潮落，不必争辩，不必讨好。
轩尼诗X.O，百年传承成就不朽经典；从容向前，以崭新视角续写焕然新篇。
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