alo 是瑜伽服品牌。
这组 GQ Korea 的专题画报，从头翻到尾，一张瑜伽都没有。
他在跑步。他在系鞋带。他靠在拳击馆的沙袋旁边。他躺在地上把手放到脑后。他弯腰，他坐下，他站起来，他背着一个大包走过白墙。
就是没有一张，是安安静静站在垫子上做下犬式的。
这不是忘了，是不敢。
瑜伽在镜头里是什么样？慢的、软的、闭着眼的、呼吸均匀的。一个人弯下去，停在那里，什么都不发生。
这种画面拍出来不好卖。
现在的运动品牌要什么？要硬的、要快的、要肌肉绷起来、要汗、要眼神盯着镜头。所以你看这组片子，全是跑步的冲刺姿势、系鞋带时绷紧的小臂、靠在沙袋上那种“我刚打完”的姿态。
它们靠瑜伽起家，靠健身卖货。
这句话不是针对 alo 一家。Lululemon 也一样。你去翻它这几年的广告，瑜伽的比例越来越低，跑步、训练、网球、高尔夫越来越多。
一个品牌最不敢拍的，往往就是它真正卖的东西。
我特别想说说那张赤裸上身、背着大包的照片。
那是全组唯一一张没有在“运动”的。他站着，包挂在肩上，肌肉全露，光打得很硬。
这张拍得最好，也最诚实。
因为它承认了：这组片子真正的产品不是运动服，是身体。
背心、短裤、T恤，这些东西在画报里几乎不起作用。你记住的全是他的肩、他的背、他的手臂线条。
alo 卖的是什么？加州阳光、健康身体、松弛生活。
但这组片子拍出来的，全是紧绷。
没有一张是松弛的。连坐在白墙前那张，肩膀都是端着的。
一个卖松弛的品牌，拍了一组很紧的片子。这才是问题所在。
不过话说回来，洪泰俊这个人接住了。
他的身材是精瘦型，不是大块头。肩宽但不厚，腰细，手臂有线条但没有那种健身房练出来的球状肌肉。
这种身材正好是瑜伽人群的审美——要线条，不要块。
alo 选他选对了。让他去跑步、去打沙袋，是策划的问题，不是他的问题。
他穿那件深棕色的紧身上衣，手放到脑后，眼睛往下看，那一张是整组里最像瑜伽的。虽然他没在练瑜伽。
最后说点实在的。
如果你买瑜伽服，是为了“从健身房穿到咖啡馆”，那你要看三件事：
一、上衣别选紧身的。紧身的只有一种场合成立，就是在练的时候。出了健身房，紧身会显得你很想被看。宽松的短款或者长款，才是能穿出门的。
二、裤子看裤脚。**瑜伽裤的裤脚收得紧，是为了不绊脚。但你穿出门，收得太紧会显得腿短。选直筒或者微喇，才是街上的比例。
三、颜色别全黑。全黑是健身房里的安全牌，但也是街上最没记忆点的牌。灰、米、雾蓝、深棕，这些颜色才让人看起来“我在过一种生活”，不是“我刚练完”。
一个瑜伽品牌不敢拍瑜伽。
你觉得这是聪明，还是心虚？
![她最憋屈的两场戏，一个是健身房那次，一个是这次[捂脸]](http://videoimg.ws.126.net/cover/20261107/btPxOvMKa_cover.jpg)
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